剛釋出時被熱炒的茅臺虎年生肖酒

如今已大幅降價

2月10日，茅臺虎年生肖原箱酒市場行情價為4580元/瓶。雖然此價格仍高於官方市場指導價格2499元/瓶，但與年初一度逼近6000元/瓶的價格相比，已大幅下降。

茅臺虎年生肖酒 圖片來源：手機京東APP截圖

為何茅臺虎年生肖酒的價格出現暴漲暴跌？

事實上，往年茅臺生肖酒價格都會經歷類似的大幅波動。相較於常規款，生肖酒更具有投資屬性，市場投機炒作，價格便被炒高，但消費者是否願意買單仍存疑。

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價格自高位跌逾40%

今年1月5日，茅臺按照慣例，如期推出幾款虎年生肖酒，其中最受關注的是53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市場指導價為2499元/瓶。相比於發售時被熱炒，如今茅臺虎年生肖酒市場熱度正在逐漸降溫。

2月10日，記者在多個電商平臺搜尋發現，茅臺虎年生肖酒的最低價為4850元/瓶。而某市場機構資料顯示，2月10日茅臺虎年生肖酒的價格為4580元/瓶。有經銷商當日對《每日經濟新聞》記者的報價也與上述價格相當，為4560元/瓶，這一價格相較於年初剛剛發售時的價格，已近乎腰斬。

今年年初，“虎茅”現貨還未在市場流通，經銷商就已將預售價格炒高，一度逼近6000元/瓶，與市場指導價相比，溢價率達140%。更有電商平臺顯示，該產品最高價格逼近8000元/瓶。

自2014年起，茅臺每年都會發布一款生肖酒，而其價格走勢與“虎茅”極為相似。例如，53%vol 500ml貴州茅臺牛年生肖酒，去年發售之初價格一度炒至七、八千元，隨著產品陸續到貨，價格不斷下跌，目前價格已經降至4000元/瓶以下。

業內人士對《每日經濟新聞》記者表示：“生肖酒價格暴漲暴跌是由於沒有落到真正的消費領域，而是被很多機構炒作。”

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大幅波動背後：投機因素濃厚

生肖酒是由貴州茅臺開創的一個品類，從2014年至今，茅臺系生肖酒也從單一（飛天）茅臺酒生肖酒擴充套件到系列酒、保健酒等。最高峰期，茅臺系生肖酒產品多，被認為是“氾濫成災”，而今年，茅臺明顯縮減了生肖酒的產品數量。

據悉，茅臺生肖酒限量發售，同時每年新品發售後，上一年的茅臺生肖酒就會自動停產。

近年來，由於貨源稀缺性，茅臺酒市場價格被推高，被視為具投資屬性，資本便趁機入場炒作，經銷商囤貨，黃牛低收高賣，企圖分一杯羹。

不僅僅是生肖酒，茅臺今年推出的茅臺1935同樣出現了短期被炒作的情況，最高價達2000元/瓶，相較於官方建議零售價1188元/瓶，漲了近70%。目前，該產品價格已在1600元/瓶左右。

價格被炒高後

消費者是否願意買單呢？

《每日經濟新聞》記者搜尋電商平臺發現，茅臺虎年生肖酒的銷量基本在100瓶以下，大多商鋪的銷量僅有個位數。由此看來，並沒有多少普通消費者購買。

目前，除了羊年、馬年生肖酒價格仍處於高位，近年來茅臺推出的生肖酒價格都已回落至低位，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年生肖酒價格大都在4000元/瓶左右。

對於未來茅臺虎年生肖酒的價格走勢，業內人士認為：“應該降不到太多，在（每瓶）3000元左右比較合理。”

編輯：lady w