作者 ｜ 言慧巧
新，意味著反叛，對“司空見慣”保持懷疑。與父輩所處的環境相比，數字時代資訊爆炸，讓一代人生活方式徹底重構。豐富的閱歷、無邊界的可能性，也讓後浪擁有更寬廣的世界，並執著於塑造屬於自己的流行文化標籤。
從文化到商業，音樂內容也總是與青年潮流難解難分。它就像點石成金的神之手，讓小眾走向大眾、邊緣成為主流，如今已迎來了最好的時候。
A
“我終於見到耳機裡的人了”
對於觀眾來說，千篇一律的演出看多了，自然想要看點不一樣的。12月19日，河北崇禮，海拔 1600米，氣溫零下25度，是一年之中最好的滑雪季。在這裡，一場特別的音樂現場正在上演。
滑雪場？沒錯，這場“萬有燃力派對”的舞臺就搭在滑雪道旁邊，周圍是崇禮玉石樑的皚皚白雪。用高燃說唱搭配雪場蹦迪，不走尋常路，卻又火爆炸裂。
“萬有燃力派對”現場
作為一項在青年人當中新興起的運動，“滑雪”關乎速度、刺激和腎上腺素。在超低溫環境裡獨自面對挑戰，與自然較量，一步步逼近極限。而音樂，正是這項運動的最佳拍檔。
當天，不顧著嚴冬酷寒天氣，相當多熱情的歌迷前來捧場。他們舉著手機、牌子翹首以待，人群中有人頭戴著“W8VES”LOGO的帽子，只為見一見“耳機裡的那些人”。夜幕降臨，來自W8VES廠牌的懶惰、斯威特和於貞登場，他們的演出把滑雪場“燃”成了戶外livehouse。
天再冷，燥起來就完事，當晚各位Rapper火力全開，低溫也凍不住快嘴。斯威特率先開場，獻上《Wild Style》、《小丑》兩首說唱。Flow精彩、Punchline夠炸，加上燈光火焰煙霧效果，瞬間讓環境升溫、把氛圍炒到最熱。
斯威特表演舞臺
作為《說唱新世代》的00后冠軍，“小熊貓”懶惰以一首《除暴mix懶狗代》讓人耳目一新。《和我一樣》爆發力十足、舞臺表現力強悍，現場聽來仍然震撼，熱血沸騰。
懶惰演唱《除暴mix懶狗代》
最後登場的“土老師”於貞收穫了臺下最熱烈的尖叫聲。外表酷拽、實則可愛，她一邊唸叨著“我的臉凍掉了”，一邊安慰歌迷不要哭，“眼淚渣子凍成冰了”，反差萌十足。三首歌曲唱功出色，《她和她和她》感動依舊；《放肆愛》足夠上頭，臺上臺下都默契地切換到了蹦迪模式，燃力全開；最後一曲《飛奔向你》，也成為暗夜裡撫慰人心的聲音。
於貞的表演收穫了最熱烈的掌聲
不止如此，當晚還有超燃街舞、塗鴉、瑜伽、運動冬裝首秀和極限滑雪表演……音樂派對變雪地狂歡，驚喜不斷。事實上，在這場創意十足的演出背後，是多個全球知名品牌的聯合運作，包括CANADA GOOSE、FILA等在內的80多個一線品牌共同上線，其中W8VES格外搶眼。
與此同時，印象當中的小眾極限運動也在捕獲更多Z世代。《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，年輕人願意嘗試有趣、好玩的小眾出奇型運動，滑雪裝備消費增長超1300%。這也就解釋了為何一場搭在滑雪場上的音樂演出，能吸引這麼多觀眾。長達三個多小時的直播吸引近30萬次觀看，飛速掠過的彈幕都證明了“萬有燃力派對”的巨大號召力。
如今，青年潮流文化不僅是風口上的概念，早已滲透到日常的方方面面、與商業有著完美的碰撞和結合。而音樂也在其中扮演著不可或缺的角色，融合之勢愈發明顯。
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湧動的潮流聖經
阿里媽媽釋出的alimama insight《潮流湧起下的追潮眾生與消費洞察》資料顯示，Z世代成為潮流市場主要驅動力，佔消費貢獻近三成，增速超過400%，是品牌不可錯過的追潮新勢力。而音樂一向是青年潮流文化的交匯處。誰抓住了年輕人的耳朵、虜獲他們的心，誰就搶佔了市場先機。
以從熱門綜藝《說唱新世代》走出的W8VES廠牌為例，這家自“後浪”中成長起來的新生代廠牌，無疑具有象徵意義。
11月1日，在《說唱新世代》總決賽現場，嗶哩嗶哩聯合青年潮流文化引領者88rising共同打造W8VES（萬悟）廠牌的訊息正式公開。W8VES廠牌將懶惰、Subs（張毅成）、沙一汀、Feezy、陳近南、聖代、於貞、斯威特全國八強選手招致麾下，之後又吸納了阿達娃和AK（劉彰）兩位藝人，組成了一支實力超強的音樂聯盟。
儘管成立時長不長，W8VES廠牌卻展示出不一樣的市場嗅覺。其不僅定位無限貼近Z世代，還具有很強的網際網路造勢基因。
換句話說，W8VES廠牌知道如何與年輕樂迷打成一片。從《說唱新世代》裡延續的梗，甚至是成員之間的互動，“革命友情家族愛”都被悉數保留，也形成了自己強大的社群文化。對於跟著選手一步步成長起來的觀眾來說，養成系的藝人及廠牌運作，也具有很強的吸引力。
而在音樂運營、聯名營銷、IP創意驅動上，W8VES廠牌正在加速飛奔：Homecoming全國12城巡演一票難求；廠牌登上了《時裝L‘OFFICIEL》的封面；11月，廣州首次線下直播活動吸引了上千位粉絲到場支援；音樂旅行“廠綜”《造浪》上線；參與央影片、中央文明辦、國家文旅部共同主辦的扶貧直播活動；與肯德基、泡泡瑪特等知名品牌進行音樂宣傳合作……資源接連不斷，橫跨了音樂內外的多個領域。
W8VES與軒尼詩合作
最值得一提的，莫過於繼首支單曲《萬悟說》之後，沙一汀、阿達娃、Feezy聯合推出的《Sometimes》。這是W8VES廠牌與軒尼詩的品牌跨界合作，也是一次漂亮的行業案例。作為大名鼎鼎的全球第一大幹邑品牌，軒尼詩影響力自然不必多說，之所以選擇與W8VES廠牌進行合作，其目標也直指IP背後的青年一代。
在《Sometimes》裡，三位Rapper將品牌精神裡的街頭文化展示得淋漓盡致。MV線下的首演派對，則被安排在了上海知名酒吧內，完美傳達了“創意無限、敢闖敢想”的品牌DNA。透過嘻哈、塗鴉、街舞等潮流圈層的元素，傳統品牌得以與另一個龐大的群體相遇。
而今，音樂+潮流的生意遠不止“一首歌”這麼簡單。88rising為W8VES廠牌帶來了成熟的音樂運作經驗，而嗶哩嗶哩坐擁最核心的Z世代使用者，平臺月活超2億、90-00後用戶佔比超八成，也為W8VES廠牌提供了最佳的流量池。
在全新的商業場景中，後入場玩家正在打破傳統、引領潮流，重塑自己的規則。
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音樂+潮流的市場有多香？
不同於其他世代的消費觀，Z世代更強調個性，願為優質內容、興趣愛好消費，樂於用文化商品自我定義。新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》結果顯示，年輕人尤其鍾情於具有鮮明個人特色、濃郁精神底色的產品。
近些年來，“年輕商業”新勢力發展迅猛。僅2019年“淘系”潮流消費人群規模較前一年增長超千萬，增速高達224%。《哈佛商業評論》中文版分析稱，數字技術賦能、新消費人群崛起、使用者需求和場景變化，拓展了全新的商業空間。
對品牌來說，從音樂切入青年社群、以優質內容聚合精準受眾，能夠直接觸達核心人群、突出品牌的定位、強化消費者的認知。如今音樂廠牌不只是內容生產工廠，更是IP寶庫，已成為創意驅動的關鍵樞紐。
文化本身也具有商業化力量，宣告著標籤和身份。開啟W8VES廠牌的官方電商店鋪88nightmarket，你會看到更多有趣的周邊：帽子、衛衣、夾克、T恤……潮流單品應有盡有。其中，限量版的潮牌外套上線後，更是被粉絲搶購一空。
為何W8VES廠牌的潮品運營格外成功？深入來看，除了藝人及品牌本身的號召力以外，更與其背後母廠牌88rising的成就密不可分。作為時下最知名的主打亞裔青年潮流文化的音樂廠牌，88rising集合了東西方頂尖藝術家，其潮流文化進階史也猶如一部時尚版圖的擴張史：空山基、上官喆、Guess……一次次品牌聯名、持續的品牌化探索，都為本土運營積累了豐富經驗。
依託於88rising的成熟專案，W8VES廠牌冷啟動的難度被大大降低。此次與天貓平臺“萬有燃力派對”的IP強強聯動，正是該廠牌在潮流板塊的進階，也為年輕樂迷建起了一個夢幻樂園。“音樂消費”被遊戲化、社交化，在樂迷追Rapper、看廠綜、搶門票、買單品、秀收藏的過程中，他們不只在聽歌，更“玩”在一起。以IP 帶動 IP、不斷孵化新的生命力，在跨界聯動這條路上，W8VES廠牌還有更多玩法。
而對於音樂行業來說，伴隨著說唱等小眾垂類邁向主流、發展路徑日益清晰，音樂+潮流的商業大廈也更加堅固。藝人競演、廠牌收編、作品釋出、全國巡演、衍生IP化，一整套完整、健康的生態才能實現良性迴圈，讓歌手和平臺有歌發、有錢賺、有未來。
立足音樂，還能從中窺見新世代年輕人生活狀態的切面。隨著影響力的提升，這些新生代音樂人也一步步由邊緣走入舞臺中央，發出更大聲量的聲音。12月16日，由國家廣播電視總局網路視聽節目管理司指導，W8VES廠牌懶惰、Subs張毅成、沙一汀合作打造的單曲《並肩前行》在B站上線，歌詞積極、陽光，展示出了新世代青年的面貌。
可以說，無論是商業或是公益，由音樂內容驅動的品牌，往往具有一般品牌不可比擬的號召力。它們與目標群體之間有著深度的情感連線，而不僅僅是“物件”，更是一種滲透到生活方式裡的精神信仰。
撕下了“消費主義”、“享樂主義”的偏見，由小眾到大眾、由邊緣到主流，一顆包裹著青年潮流文化的子彈正蓄勢待發。