文 │緋飛
第73屆艾美獎於9月20日落幕，隨著近幾年海外老牌傳媒集團、網際網路公司、科技巨頭紛紛在流媒體賽道上擴大布局、增加籌碼，如今，有著“電視界的奧斯卡”之稱的艾美獎
，獎項之爭已經由傳統有線電視臺的製作能力之爭轉為了流媒體大戰
。
在具體獲獎名單公佈前，第73屆艾美獎公佈主獎項（包括劇集、表演、導演、編劇類獎項）提名時，流媒體之間的火藥味就已經十分濃郁。
流媒體巨頭
Netflix
憑藉《王冠》《布里奇頓》《後翼棄兵》等作品
斬獲27項主獎項提名，其中僅《王冠》一部劇就獲拿到了24項提名
；而同樣
收穫了24項提名的《曼達洛人》來自於Disney+
，由Disney+出品的另一部超英作品《旺達幻視》則斬獲23項提名；老選手
HBO今年攜旗下流媒體平臺HBO Max參賽，拿下共計35項主獎項提名
；Hulu和Apple TV+分別以14、13項主獎項提名緊隨其後；而老牌電影片道中入圍最多的NBC僅拿下10個主獎項提名
。
流媒體在獎項上的豐收無論對於平臺還是股東都是個積極訊號。有專業機構預測，
從2021到2028年，流媒體產業將保持年均21%的增長率，2028年的全球流媒體市值將高達2239億美元
。而這種良性競爭下的高投入劇集精品化製作模式，毫無疑問將會讓流媒體平臺進入以優質劇集爭奪獎項進而吸引使用者與投資的良性迴圈。
Netflix：君子報仇，八年不晚
自2006年美國電視藝術與科學院宣佈從下一年開始流媒體平臺上播出的作品，將有資格與在地面無線電影片道、有線電影片道和衛星電影片道上播出的作品，一起參與黃金時段艾美獎評選後的第七年，
Netflix便憑藉《紙牌屋》獲得劇情類最佳劇集提名和最佳導演獎，成為第一個打入艾美獎的流媒體平臺
。
然而在這之後，Netflix連續幾年陪跑最佳劇集類獎項，與此同時，其他流媒體平臺迅速崛起。迪士尼旗下的Hulu憑藉《使女的故事》斬獲2017年劇情類最佳劇集獎，而2018年和2019年喜劇類最佳劇集獎得主《了不起的麥瑟爾夫人》和《倫敦生活》則出自亞馬遜Prime Video。
一直以來，Netflix走的都是高儲備量“片海”戰術，資料顯示，2020年Netflix投入173億美元用於原創內容開發，而2021年更是決定以每週一部的節奏上線70多部原創電影。
在這種大儲備量戰術下，
Netflix於2018年艾美獎中以112項提名傲視群雄，終結了HBO連續17年提名總數的霸主地位
。最終與HBO各自攬入23個獎項，只是仍與最佳劇集失之交臂。
到了
今年，《王冠》橫掃劇情類最佳劇集、最佳男女主角、最佳男女配角、最佳導演、最佳編劇7項大獎，《後翼棄兵》拿到最佳限定劇/選集劇及導演獎
。這一次Netflix在主獎項上以橫掃千軍的氣勢力壓老牌選手HBO、宿敵Hulu、Prime Video，以
27提12中
的好成績坐穩自己流媒體“一哥”的位置。
目前，Netflix在各大流媒體平臺中最先突破2億付費使用者大關，月均付費額為11。63美元。起步早的特質在為Netflix帶來穩定的2億使用者同時，相較於其他流媒體平臺狂攬使用者量的情況，Netflix的使用者增量就顯得較為緩慢。據第四季度財報顯示，
2020年Netflix的主要使用者增量來源於亞太、拉美地區，本土使用者則出現繼2020年第二季度減少10萬以來第二次負增長
。
Netflix近年來不斷入局亞太拉美的劇集製作策略由使用者增量上可以看出頗具成效，而
此次《王冠》包攬艾美獎7項主獎項，相信對Netflix的本土使用者也會產生一定程度的吸引作用
。
Apple TV+悶聲做大事；
Disney+超英題材難獲學院認可
本屆艾美獎的另一大主要劇集獎項最佳喜劇類劇集則由Apple TV+自制的《足球教練》獲得。
2019年11月1日上線的Apple TV+僅上線不到兩年就稱霸艾美獎喜劇類獎項，印證了Apple TV+當年選擇走“蘋果自制”之路的底氣
。
除了《足球教練》在艾美獎的亮眼表現，2019年作為Apple TV+首部自制作品亮相的《早間新聞》也同樣入圍了今年金球獎劇情類最佳劇集以及最佳女主獎項；另外，由克里斯·埃文斯主演的犯罪類劇集《捍衛雅各布》；講述美國著名詩人艾米莉·狄金森少女時代故事，由海莉·斯坦菲爾德主演的劇集《狄金森》；以及由斯派克·瓊茲執導的特別紀錄片《野獸男孩的故事》也都在播出時收穫了極高的評價。
與Netflix在流媒體領域毋庸置疑的影響力和宣傳力度不同，堅持僅播出蘋果自制、不購買其他公司劇集播映權的Apple TV+則顯得有幾分“悶聲做大事”的氣質。然而這種“低調”並沒有給Apple TV+帶來“酒香也怕巷子深”的隱憂，
藉助蘋果系龐大的使用者群體，Apple TV+在上線之初推出“購新機免費看一年Apple TV+”的配套促銷活動，據蘋果方面稱，此優惠政策為Apple TV+吸引了3300萬初始使用者儲備
。
雖然蘋果並未公開過Apple TV+的訂閱使用者量，
但根據Statista的近期預估，截止2020年末，Apple TV+的訂閱使用者總數可能達到4000萬
。不過，
從今年7月1日起，購買蘋果產品贈送Apple TV+流媒體服務試用時長縮短至3個月，有人認為這一政策的改變可能會影響一部分使用者的續訂意願，但本次艾美獎中Apple TV+的亮眼表現無疑認證了蘋果的自制能力，或許會對使用者續訂意願產生一些積極效應
。
同樣是“外行”進軍流媒體產業，華特迪士尼旗下的流媒體平臺Disney+在艾美獎的賽場上就顯得沒那麼好運。在本屆艾美獎主獎項中，Disney+憑藉《旺達幻視》《曼達洛人》和《漢密爾頓》共獲21項提名，然而在最終的頒獎階段顆粒無收。
不過，
Disney+雖然在艾美獎的黃金時段中鎩羽而歸，最終也在艾美獎的創意部分憑藉《旺達幻視》拿下了奇幻/科幻類劇集最佳服裝設計，以及單集半小時類優秀敘事節目製作設計獎，這也是漫威作品首次在艾美獎中獲得獎項
。
超英題材一直以來都難受學院派獎項認可，這一結果對Disney+來說並不意外。雖如此，強大的IP儲備量仍然是Disney+難以複製的優勢以及獨特的使用者吸引力；至於獎項方面，值得注意的是，在去年的第72屆黃金時段艾美獎中，HBO出品的DC漫改超英劇集《守望者》獲得最佳限定劇、限定劇/電視電影最佳女主角&男配角、限定劇/電視電影/劇情類特別節目最佳編劇等獎項，
從去年的《守望者》到今年的《旺達幻視》，超英題材在劇集類獎項中的受歡迎程度要遠高於電影類獎項
。
HBO推出HBO Max參與競爭；
Hulu成最大輸家
同屬於迪士尼的影片流媒體平臺
Hulu
，
2017年憑藉《使女的故事》第一季贏得五個重量級獎項
，而今年的第73屆艾美獎中，《使女的故事》第四季同樣被寄予厚望，入圍了11項黃金時段艾美獎以及10項創意艾美獎提名，
最終以21提0中的成績成為艾美獎最大輸家
。
此前，Hulu的自制能力相較於Netflix、HBO等平臺來說在速度上略顯遜色。不過，
去年2月，迪士尼宣佈將Hulu“更緊密地整合”到集團運營業務中，同時進一步提高Hulu的自制水平
。根據迪士尼的運營策略，
隸屬於迪士尼的電影片道FX將聯合Hulu打造Fx on hulu
，即FX電視臺出品的劇集會優先在Hulu進行首映，彌補Hulu自制作品數量不足的問題；另外，《使女的故事》原著作者小說家阿特伍德的續集作品《遺產》將繼續由Hulu牽頭製作。
而迪士尼推出的包括Hulu、Disney+和ESPN+在內的14美元套餐也是Hulu的另一大競爭優勢，
使用者只需要花費與Netflix同樣價格的套餐費就能享受到包括劇、影、體育賽事在內的全方位內容服務
。
今年第73屆艾美獎的另一大主獎項贏家，則是攜旗下流媒體平臺共同參賽的HBO。
本屆艾美獎中，HBO和HBO Max共獲得8項主獎項。《絕望寫手》獲得喜劇類最佳導演和最佳編劇，犯罪懸疑劇《東城夢魘》的主演凱特·溫斯萊特獲得了最佳女主角，米凱拉·科爾憑藉《我可以毀掉你》獲得最佳編劇獎。
2020年5月27日上線的HBO Max距2020年艾美獎規定的報名劇集開播日期截止時間僅有4天，雖然上線時間短，但有老東家華納的保駕護航，HBO Max並不缺優質內容來吸引使用者。憑藉
HBO頻道、華納兄弟影業、特納經典電影頻道的獨家內容，釋出首日即有87000人下載
，此外，HBO和HBO Now的使用者在接到邀請後，也可以優先轉換為HBO Max使用者。
HBO Max作為華納集團在流媒體領域的重要佈局，雖不缺優質內容和自制能力，但每月15美元的單平臺訂閱費成為了使用者量提升的一大門檻。不過，雖是單平臺訂閱，HBO Max上卻也可以同時收看華納旗下包括劇集、電影在內的幾乎所有內容，由此來看，價效比方面與迪士尼的三平臺套餐沒有太大差距。
資料顯示，
第73屆艾美獎的電視收視率上漲16%，成為近三年最佳成績
。接連幾年的收視下滑之後，久違的上漲之勢令好萊塢感受到了復甦的訊號。而從綜藝Variety統計的資料來看，不僅艾美獎，好萊塢影視、音樂類大型頒獎活動的收視率相較於2016年都有著不同幅度的下降——世界頂級電影獎項奧斯卡頒獎禮的收視率甚至跌幅達到了71%。
在各大獎項的頒獎禮都逐漸降低對觀眾的吸引力時，艾美獎這16%的收視率回升除了搭上了行業復甦的“東風”外，是否有一部分接納了網生平臺內容的原因？
或許，流媒體在需要獎項證明自己的同時，艾美獎也開始需要流媒體平臺上更具影響力和潮流化的內容來贏回自己的觀眾吸引力。
