近日，《日不落酒店》涉嫌虛假宣傳的事情在網上鬧得沸沸揚揚，特別出演的沈騰在電影中其實只是一個不會動的紙片人，這讓無數為了沈騰買票觀影的粉絲十分氣憤，紛紛要求退票，而《日不落酒店》的導演也公開道歉，譴責宣發團隊惡意宣傳。

其實講到電影團隊的惡意宣發，有一部中國電影甚至將惡名傳到了海外，而且影響還不小。這部電影就是中國主旋律愛國鉅製《建國大業》，這部眾星雲集的獻禮片開創了內地全明星電影的先河，當年在國內也收穫了不錯的票房和口碑，但是在國外，《建國大業》可謂是臭名昭著。

這並不是因為海外觀眾仇視中國電影，而是《建國大業》的海外宣發團隊虛假誇張宣傳電影導致的。《建國大業》的海外版DVD曾是北美地區的年度銷售冠軍，原因是歐美觀眾都以為這是一部中國超一線製作的功夫電影，成龍李連杰甄子丹的首次同臺吸引了大批歐美觀眾追捧。

原來《建國大業》海外版DVD的宣傳海報上只出現了成龍李連杰甄子丹的身影，這三位也是國外知名度最高的中國功夫明星，而海報風格也很像功夫電影，幾乎所有的外國觀眾都以為《建國大業》是三位功夫巨星此前合作的中國功夫片。那時候又恰逢甄子丹的《葉問》系列在歐美很受歡迎，成龍李連杰更是很多年沒有出演純正的功夫電影，三位功夫巨星首次合作，《建國大業》DVD的海外銷量自然暴漲。

不過等把DVD買回家才發現，這根本就是一部拍給中國人看的主旋律愛國電影，外國觀眾根本對這種型別的中國電影不感興趣。而且更令海外觀眾反感的是，成龍，李連杰，甄子丹三人的鏡頭時間加起來還不到5分鐘。

當然，這樣的宣發策略和《建國大業》的片方和主創團隊沒有太多關係，一般國產電影的海外DVD版權都是交給另外的宣發團隊負責，而為了能夠讓電影本身更有爆點，就選擇了這樣的宣發模式。

《建國大業》海外版DVD的烏龍也導致很多華語電影出海越來越困難，此前宣佈全球上映的《你好，李煥英》海外票房也很慘淡，這部電影終究是中國觀眾的自娛自樂。不過由於語言的限制，喜劇電影在海外一直很難有好的票房，對任何國家都是這樣。

對於海外觀眾來說，對他們吸引力最大的中國電影依舊是功夫片，因為功夫片發源於中國，是中國電影獨特的文化標籤。就像好萊塢的視效大片，歐洲的文藝電影，日本的動畫電影一樣，中國功夫片已經成為了文化輸出的關鍵符號。

這些年在內地大賣的《流浪地球》，《你好，李煥英》，《唐人街探案》系列等電影在海外都沒好的票房，近10年在北美最賣座的中國電影還是甄子丹的《葉問》系列和成龍的《功夫瑜伽》《十二生肖》等。

但是隨著這些年國產喜劇的崛起，中國功夫片在內地電影中的市場份額越來越低，越來越多的中國電影人投身喜劇電影的行列，成龍都感嘆功夫片後繼無人。吳京之後，再沒有可以拿得出手的功夫明星，中國電影在世界影壇的影響力和文化輸出也越來越低。