文 | 何西窗
不出所料，《哥斯拉大戰金剛》在國內的上映，成為3月票房市場與好萊塢春季檔最隆重的時刻。
今天（3月26日）《哥斯拉大戰金剛》國內正式上映，豆瓣開分達到7。1分，院線與票房市場都為這部久違了的好萊塢商業大片讓渡了足夠的空間。貓眼專業版資料顯示，《哥斯拉大戰金剛》首日排片佔比達到54。3%，將此前收割重映紅利的《阿凡達》排片擠壓至8。6%。
而該片在票房市場也顯示出一定的爆發力，截至寫稿時間，
《哥斯拉大戰金剛》首日票房累計破億，綜合票房佔比達到88.5%，將這一週兩千萬左右的票房大盤拉昇至1.36億元。
嚴格來講，《哥斯拉大戰金剛》放在近幾年好萊塢各類商業大片裡，IP體量與製作水準並不算十分突出，目前電影在國內的開畫成績放在前兩年的進口電影市場上也基本可以歸為“滑鐵盧系列”。但是放在今年3月的全球電影市場上，《哥斯拉大戰金剛》已經被動承擔起了“救市英雄”的角色。
在國內電影市場上，《哥斯拉大戰金剛》是今年3月少有的進口IP新片，一定程度緩解了國內的“片荒”，也讓3月的票房市場不至於太過難堪。
而在海外電影市場上，海外院線依舊受黑天鵝影響萎靡不振，2020年各大好萊塢製片廠也已經將手中一部分儲備的頭部電影資源搬上了自家流媒體平臺，今年春季檔能貢獻出大體量新片的公司並不多，《哥斯拉大戰金剛》雖然採取華納兄弟的“混搭發行”（院線與流媒體同步發行）模式，但依然被電影院們視為僅存的碩果。
日子不好過，從電影行業到觀眾市場，產業上下游都散發著一股“不求富貴但求溫飽”的卑微氣息。但是殘酷的是，生存不易，一部《哥斯拉大戰金剛》能夠為3月的電影市場或者華納兄弟帶來多少“補給”，並不能確定。
國內率先上映，
華納的“怪獸宇宙”能撬動多少票房？
《哥斯拉大戰金剛》作為進口大片，在我國內上映的“套路”，觀眾已經並不陌生。
這部電影是華納兄弟與傳奇影業打造的“怪獸宇宙”系列電影中的第四部電影，也是這個宇宙裡繼《哥斯拉1》《金剛：骷髏島》（以下簡稱《骷髏島》）《哥斯拉2：怪獸之王》（以下簡稱《哥斯拉2》）之後，第四部在國內上映的怪獸片。電影早早就公佈了發行策略，北美地區3月31日院線與流媒體HBO MAX同步上映，而
國內電影提前一週院線上映。
“分割槽發行”的目的也十分明確，製片廠們打著票房利益最大化的算盤。
海外市場上電影院與流媒體雙線並行，票房紅利與使用者流量總能保全一個；國內市場上則保持著慣常的“淘金”手段，以好萊塢工業水準的商業內容換取票房。
《哥斯拉大戰金剛》在國內提前一週上映，還尚且能夠看出
華納兄弟與傳奇影業對“中國票倉”的誠意，給國內影院保留一段時間差，是對電影國內票房抱有一定期待。
不然如此前華納兄弟《貓和老鼠》大電影、迪士尼動畫電影《尋龍傳說》等，選擇全球院線與流媒體同步放映，要麼是將重心完全放在了流媒體上，對國內票房佛系隨緣；要麼是對國內猖獗的盜版產業一無所知。
但即便發行上保留了一定的視窗期，《哥斯拉大戰金剛》又能在國內電影市場置換多少票房？
從華納兄弟與傳奇影業整個“怪獸宇宙”電影系列而言，從2014年《哥斯拉1》在海外上映，這個系列就幾乎保持著2-3年推出一部新電影的產出速度。雖然怪獸系列電影相比迪士尼漫威超英宇宙，華納兄弟《哈利·波特》、DC超英宇宙等，並沒有形成全球範圍內的IP認知與粉絲基礎，但是
該系列電影仍舊獲得了圈層粉絲的歡迎。
目前已經上映的《哥斯拉1》《骷髏島》《哥斯拉2》三部作品，全球票房累計達到14。81億美元，而這三部電影成本在1。6億元-2億元左右，基本覆蓋成本或完成盈利。而在國內票房市場上，《骷髏島》《哥斯拉2》兩部電影平均票房在10億元左右，票房收割能力並不算差。
雖然2021年電影市場在春節檔之後就陷入了長期冷淡，但行業依舊對《哥斯拉大戰金剛》保持了原水準預判，貓眼預測其總票房將達到10。82億。
但是所有的系列電影都有著共同的問題，一旦電影形成了“宇宙”，單部電影形成聯動，也就意味著普通路人想要進入“宇宙”，存在內容門檻，這個門檻的高低取決的不是內容質量上的難易，而是電影數量上的多少。宇宙越廣闊，門檻越高。
《哥斯拉大戰金剛》對於怪獸片的忠實擁躉們而言是禮物
，這些人對全球各地的怪獸都興致勃勃如數家珍，而《哥斯拉大戰金剛》在前三部作品的鋪墊之後，終於讓日本東寶元老級別的哥斯拉與帝國大廈上威懾全球的金剛同臺競技，巨獸互搏，毀天滅地。對於怪獸粉絲而言，這是電影特效與宏大場面齊聚的盛宴，豪華的爆米花作品。
而此前怪獸宇宙的三部電影也顯示，電影男性觀眾佔比普遍在60%-65%，其中大多是年紀20-29歲的青年人群。可以理解為，
哥斯拉與金剛的吸引力，針對的是特定的圈層受眾。
對於普通觀眾而言，“系列電影+怪獸片”的雙重門檻，讓《哥斯拉大戰金剛》的垂直屬性達到了最高。對於一部分女性觀眾而言，怪獸的疊加讓人望而卻步。
哥斯拉+金剛，
“怪獸”能成為“救市主”嗎？
現在值得探究的是，《哥斯拉大戰金剛》能對全球電影市場帶來多大的幫扶作用。
國內電影市場對於《哥斯拉大戰金剛》的最大期待無疑是票房提振
，按照目前電影的票房走勢，新片效應還在持續發酵，本週末電影還能再掀起一波觀影潮，但是此後電影還能釋放多少票房紅利就有待觀察。
《哥斯拉大戰金剛》口碑已經溢位，國內該片貓眼評分9。1分，淘票票評分9。0分，豆瓣評分7。1分。
這意味著《哥斯拉大戰金剛》作為一部爆米花商業電影已經達到了及格線
，豆瓣上網友評價，“這部證明了一件事，就是華納兄弟終於知道要怎麼拍好看的怪物電影了。把無聊的人類戲份減少到只要重點解釋，剩下就是看巨獸們打到毀天滅地就好了。”貓眼熱評中，
“爽片”則是關鍵詞。
但顯然，
電影口碑並沒有驚人到可以撬動大眾市場，突破圈層與固有粉絲受眾形成全民觀影潮。
而在海外市場，《哥斯拉大戰金剛》雖然還未上映，但是已經出現一部分口碑反饋，爛番茄上該片新鮮度達到79%，無功無過。
於是這就讓
《哥斯拉大戰金剛》在全球電影市場的影響力有限。
目前國內3月票房累計達到19。11億元，而2019年3月票房市場因為有《驚奇隊長》《綠皮書》《馴龍高手2》等進口大片支撐，月票房達到了41。6億元，差距已經相當明顯。
更讓人憂慮的是，
國內電影市場片荒的狀態並不是一個短暫狀態
，3月底除了《哥斯拉大戰金剛》沒有其它大片，而4月新入場的電影是《我的姐姐》《第十一回》等中小體量文藝電影，能夠帶動票房熱度同樣需要觀察。《哥斯拉大戰金剛》票房的長尾效應有多長，對於4月票房市場的開局同樣重要。
而海外市場，《哥斯拉大戰金剛》被視為好萊塢春季檔“頂樑柱”大片。
北美市場上雖然院線上映電影在不斷增加，但是頭部電影稀缺，3月真正具備票房轉換能力與IP認知度的電影僅《哥斯拉大戰金剛》一部，未來兩個月還有《真人快打》《寂靜之地2》等幾部電影，這其中《哥斯拉大戰金剛》無疑是爆米花屬性最強的作品。
海外市場的凋零同樣不是一個短暫狀態。這兩天，迪士尼又對外宣佈了一批電影的延遲或雙線發行策略。原本預計5月上映的《黑寡婦》，延遲至7月，並且實行院線與Disney+同步發行，Disney+上需要在會員之外支付30美元額外觀看。顯然，迪士尼在院線與流媒體之間，再次選擇了流媒體。
除此之外，《尚氣》從7月推遲至9月，而艾瑪·斯通主演的《庫伊拉》則實行雙線發行，皮克斯的新動畫《夏日友晴天》則宣佈放棄院線，直接登陸Disney+。《失控玩家》《王牌特工：源起》《深水》《尼羅河上的慘案》等電影也陸續宣佈延遲。
而這意味著北美電影市場短時間內仍舊不會恢復正常運營。
《哥斯拉大戰金剛》就像一枚投進海面的石子，它能引起波瀾，但是波瀾很快又會消弭，海面恢復平靜。可是市場需要的是海水升起浪花，帶來新的養料與生機。而這一切，或許只有時間能夠解決。