文
| 飛魚
如果你的手機沒斷網，那你一定聽說過宋智雅的名字。
伴隨著一檔名為《單身即地獄》戀綜的開播，宋智雅一夜爆紅，所到之處宛如龍捲風過境，在微博、b站、小紅書、抖音等各個平臺瘋狂刷屏，成了所有女孩想要模仿的物件。而與她相關的仿妝、穿搭、身材乃至素顏狀態的話題討論也熱鬧非凡，每條大街小巷，每個人的嘴裡，見面第一句話，就是
“姐姐好拽”。
宋智雅有多火呢？戀綜是12月18日播出的，大約十天後，也就是12月29日，宋智雅入駐小紅書，
不到24小時，積累粉絲達到56.9萬，
目前粉絲數已經達到186.5萬。
近日更是有訊息稱宋智雅小紅書平臺一條內容
報價 60 萬，
讓不少吃瓜群眾“大為震撼”。
宋智雅是誰？
韓國戀綜《單身即地獄》的4號女嘉賓，
一個戀綜女嘉賓10天內紅到這種地步的，可以說是前無古人了。
當然她的走紅同時也充滿爭議，“打扮豔俗、媚男、雌競”這些是部分網友的反感點，而鋪天蓋地的刷屏和營銷感重更是激發了不少網友的逆反心理和審美疲勞，不過大紅之人必然伴隨著腥風血雨的輿論場，所謂流量的“紅與黑”宿命。
撇開這些不談，令人好奇的是：都是搞戀綜，怎麼這個女人就壟斷了所有流量？不僅人比節目火，甚至流量堪比很多韓國當紅愛豆，這，究竟是怎麼做到的？
01
制霸戀綜人設
有人說宋智雅的火是因為她的長相和打扮正好踩在了當下“純欲”風審美點上。
的確，在宋智雅的臉上，可以看到很多人的影子，比如BLACKPINK的金珍妮。只是同樣的娃娃臉+身材辣，
宋智雅的裝扮風格更加濃烈。
張揚豔麗的貓系眼妝，每一套look都精緻貴氣，高傲得讓人難以接近，讓“人間香奈兒”的美名不再被金珍妮獨享。
作為網紅，宋智雅的存在感或許無法和頂級愛豆相比，但萬物離不開“同行襯托”，沒有對比就沒有傷害，當她出現在一檔戀綜中，對於在座的女嘉賓，絕對是降維打擊。
讓我們先來簡單瞭解下《單身即地獄》這檔戀綜的環節設定，節目組會邀請10位單身男女來到“地獄島”體驗非常原始的生活，接近“魯濱遜漂流”，任何生活物資都需要透過比賽獲得，還要在烈日下挑水做飯，逃離“地獄島”方法只有一個：與某人成為情侶，每晚有匿名制男女互選的機會，如果兩人是雙箭頭即可飛入“天堂島”住豪華酒店。乍看設定沒什麼特別之處，這檔節目起初的亮點是網飛節目一貫的視覺盛宴，炎熱的天氣和充滿了沙灘、海浪的環境，嘉賓們自然要秀一秀好身材與美顏值。
可以看到，女一號嘉賓是長相清純，穿搭清新的小白花型別，符合東亞一貫白幼瘦審美；女二號嘉賓則是一個喜歡運動的熱情御姐，小麥色面板，笑容爽朗，走的是性感氣場的歐美風；女嘉賓三號的紅裙出場也蠻驚豔，有一種成熟知性美，
這幾種人設型別在戀綜節目裡我們比較常見，
但很快，最後出場的四號女嘉賓宋智雅成為了全場焦點。
非常神奇的是，宋智雅既擁有女一的幼態與可愛，也擁有女二的性感氣場，還有女三號的“女人味”。以前人們總會說“在性感面前，可愛不值一提”，但很少有人反問：
為什麼可愛和性感只能成為一對競品，而不可以並存呢？
小孩子才要做選擇，成年人就要“全都要”，可以說能將可愛與性感成功mix的宋智雅，“美商”是相當高的，
而她的出現，也打破了傳統戀綜節目裡的單一人設，武力值爆棚。
這時候她在節目剛開始說的那句話就很好理解了，宋智雅說：
“無論是對上哪個女人，我都有自信能贏過她。”
第一晚，宋智雅拿下3/5的男嘉賓票數，而後還讓男嘉賓為她爭風吃醋，她做到了。
02
顏值並非唯一正義
要成為一個贏家，當然需要建立在顏值的底氣上，畢竟“顏值即正義”，但那只是萬里長征第一步，尤其是在女嘉賓們顏值都不錯的情況下。但宋智雅亮出了自己的第二招：
撩人於無形，瘋狂的金句輸出。
看多了等待男嘉賓來呵護、欲擒故縱和女嘉賓只能被動的戲碼，觀眾也想換換口味，而自信爆棚，話術一流的宋智雅太懂得hold住全場了。
讓她一句話形容自己的時候，她自信且俏皮地表示：
“那就是可愛又性感
。”
當節目組問宋智雅對誰最有好感時？她說：
“這裡沒有我的理想型。”
而談起自己的打扮語氣也是十分凡爾賽，她稱自己的出場方式用的詞都是“儘量低調，人生中最清純的裝扮。”作為觀眾，真的很難不被這份自信感染和喚醒。
而當遇上男嘉賓，其他女嘉賓還在緊張得不知如何是好，面對鏡頭充滿扭捏姿態時，宋智雅顯得非常遊刃有餘，被男一問為什麼選他時，宋智雅並不像偶像劇的女主一樣害羞躲閃，而是直視對方眼睛說道：“因為我喜歡你。”被誇“可愛”時，她的回答是：“光是這樣你就覺得可愛嗎？那你以後會被我迷暈的。”而在給男嘉賓寫信環節，她的紙條上只有“歐巴”二字，卻精準拿捏了男嘉賓的心動點。
值得一提的是，
相比很多女生的1v1式擇偶方式，宋智雅的這些撩漢技巧分別對應的是不同的男嘉賓，因此贏得了“女海王”的title，
有人說她是男霸總的性轉版，“很會”，成功引起了這些男嘉賓的“雄競”氣氛；有人喜歡她的奶兇長相和嘴甜心不動的反差，更愛她“隨便玩玩”的瀟灑姿態。
戀綜女嘉賓之所以要按照人設分類來選角，一大功能是
方便觀眾對號入座，
不論是小清新、御姐、熟女都一目瞭然，觀眾代入不同的人，就會自動期待她們與自己理想型的男嘉賓走在一起，然後進入不同的愛情模式。但宋智雅不按套路出牌，她直接另開了一條賽道：比起讓觀眾產生代入感來喜歡一個人，
更好的方式讓觀眾想成為她。
03
為“姐姐”買單，觀眾“爽到了”
宋智雅來參加《單身即地獄》是來找物件的嗎？
不，她是打贏流量這一仗的。
天下熙攘皆為利往，廟堂蠅營皆為名來，智雅，為名利而來。
從一上來就是為了“贏所有人”的架勢就可看出：
拿了大女主劇本的宋智雅來這兒是要成為焦點的，一個參賽者卻有操控全域性的底氣，不管她來的地方是否叫地獄島，她早已身處“天堂”，
她接下來做的所有事不過是“向下相容”。
就像所有成功的產品都有講一個好故事的能力，
任何顏值經濟裡也都包含著三觀付費。
表面上，網友們是在欣賞宋智雅的妝容與穿搭，實際上，人們看中的是她拿到的劇本。
智雅的劇本走的正是大女主人設，雌競、雄競兩手抓，
看她的故事，就像在看爽文，很難不被爽到。
比如有觀眾就發言了：“完全是當電視劇看的，畢竟她的話放在現實中略咯噔文學”。
而她的走紅，不僅將改變戀綜人設的走向，也將很大程度上影響戀綜接下來該如何去講故事。之前，觀眾愛看戀綜，會去認真學習戀愛技巧，再後邊，戀綜有了甜寵劇的功能，觀眾會把戀綜當戀愛小甜劇看，在裡邊真情實感嗑cp，而現在，戀綜或許要更體現“姐姐力”了。
“姐姐，今夜我不關心人類，我只想你”，
曾幾何時，“姐姐”代表的是男性心中的女神形象，物換星移，如今“姐姐”已成為女性觀眾心中的精神icon。
從“鮮肉菩薩”蕭亞軒、展開年下戀的張雨綺、以及以單親媽媽身份追愛的王子文，再到宋智雅，其實形象如出一轍，
那就是姐姐的power，
儘管97年生人的宋智雅還很年輕，不過25歲，但絲毫不影響她的姐姐力，在愛情關係裡，她是掌握主動權的獵人，是不輕易上頭遊戲人間的人間爽姐，換句話說，宋智雅的“會撩”討好的從來都不是男嘉賓，她討好的是女性觀眾。
長江後浪推前浪，在女性甘願為之買單的“姐姐力”消費裡，宋智雅的出現是一個全新的開始，但爽文的講法不只一種方式，下一個“姐姐”是啥樣呢，我們拭目以待。
