第2797期文化產業評論
許多觀眾追劇習慣性地跳過片頭，每個影片網站也都貼心地提供“跳過片頭”功能，然而隨著國產劇集製作越發精良，跳過片頭極有可能錯過一次難得的視覺盛宴。而正在熱映的《清平樂》片頭風格獨特，你看了嗎？
作者
| 安冬陽（文化產業評論作者）
編輯
| 韋文學、胡卓然
| 文化產業評論
正文共計3613字 | 預計閱讀時間10分鐘
2020年4月7日，正午陽光的古裝鉅製《清平樂》上映，該劇已播出近半，由於劇情節奏緩慢，劇集口碑呈兩極分化，豆瓣評分從8。1滑至7。4。但不可否認的是，爭議中的《清平樂》是一部精心製作的良心劇，劇中服化道都頗為走心，尤其是劇集的片頭極具創意，色彩鮮明，內容生動，巧妙的展現了北宋的民俗與繁華，看過的觀眾無不叫好。
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△《清平樂》片頭
近年來，國內古裝爆款劇穩定產出，自《甄嬛傳》《琅琊榜》之後，《長安十二時辰》《陳情令》《慶餘年》《延禧攻略》等劇集在國內外都掀起了極大的觀影熱潮，這些劇集不僅劇情好看，攝製考究，就連劇集的片頭製作也十分用心。
於是我們覆盤了多部爆款古裝劇的片頭影像，總結出好劇片頭製作的三大要素，懂得了這些竅門，也許你就可以透過片頭識別劇集品質，從而果斷地對爛劇說再見，快樂地擁抱精品好劇！
展現劇集世界觀
歷史背景與人文風俗
中國歷史悠久，不同的朝代有著非常不同的人文風俗、建築特色以及服飾裝飾等，所以對於古裝劇而言，片頭最好是直觀地為觀眾展現劇集的歷史背景，讓觀眾能快速進入到故事設定的朝代中。
對於國人而言，最著名的國畫無疑是北宋時期的《清明上河圖》，這幅曠世名作的作者是張擇端，他供職於宋徽宗趙佶（北宋第八位皇帝）的翰林圖畫院，畫家透過長達5。28米的畫卷記錄下北宋都城汴京的繁華，詳實地展現了當時的人文風俗。
△《清明上河圖》北宋·張擇端，24。8cm x 528。7cm
現存於北京故宮博物館
△《清明上河圖》區域性
儘管《清平樂》講述的是宋仁宗趙禎（北宋第四位皇帝）的故事，但《清平樂》的片頭設計頗具《清明上河圖》的神韻。在1分30秒的畫面裡，《清平樂》的片頭透過皇宮、街市、酒樓、上元節等場景的轉換，使我們看到北宋時公主出嫁、金榜題名、上元節等古代頗具意義的關鍵時刻，剪紙藝術、皮影戲、舞龍、摔跤等傳統藝術民俗也巧妙的融入在片頭的畫面敘事裡，宋仁宗時期的國泰民安、政通人和都得到了非常好的體現。
△金榜題名、酒樓歌舞、皮影戲、上元節場景截圖
國內古裝劇除了歷史正劇以外，還有架空歷史的古裝權謀劇、古裝玄幻劇、古裝仙俠劇等，架空歷史題材的劇集無法寫實地進行特定朝代的描繪，因此這類劇集的片頭往往會注重“寫意”，著重鋪墊劇集的風格與氣氛，比如2019年大火的兩部熱劇《陳情令》與《慶餘年》，
兩部熱劇的片頭皆採用具有中國特色的水墨風進行包裝，但打造出的卻是兩種截然不同的風韻
。
《陳情令》為古裝仙俠劇，其片頭的水墨色調輕盈的淡灰色，水墨質感宛若一層薄紗，非常具有仙氣。《慶餘年》為古裝懸疑劇，劇中權謀交錯，懸念與詭計一個接著一個，所以它的片頭的水墨包裝使用的是純黑色，質感沉重，預示劇情的厚重感與劇中人物撲朔迷離的命運。
△《陳情令》與《慶餘年》片頭截圖
無論是《清平樂》，還是《陳情令》《慶餘年》，好劇的片頭就能直觀的讓觀眾感受到劇集歷史背景、人文風俗或是劇集的型別風格與世界觀。同時，這類劇的片頭往往還隱藏著更豐富的內容與細節，十分值得我們反覆觀賞與品鑑。
配色考究，構圖精美
集東方美學之大成
一個畫面的構成有兩大要素：配色與構圖。
好劇片頭的配色與構圖往往也別具匠心。此次《清平樂》片頭的鮮豔明亮，以紅與綠為主色調的配色風格非常具有年畫氛圍，其實這也是《清平樂》用心所在：由於造紙術和印刷術在宋仁宗（即《清平樂》主人公趙禎）時期得到進一步發展與成熟，用於祈福辟邪的年畫開始廣泛流行。
《清平樂》的劇情中對年畫也有所提及，幼年的徽柔公主與十來歲的李瑋在宮中初遇，以為公主是小宮女的李瑋感言“皇宮就是皇宮，小宮女這麼好看（徽柔小公主），比我見過所有年畫裡的小姑娘還都好看”。
《清平樂》採用年畫質感的配色方案，無疑是對北宋人文風俗與文化藝術最好的致敬與懷念。
△鮮豔的年畫配色
《清平樂》片頭高階質感的“紅綠”年畫配色體現了宋仁宗時期的繁榮與昌盛，而《慶餘年》以黑色與紅色為主色調的配色則預示著劇中的陰謀與殺機，黑色的沉重與紅色所釋放出的危險訊號為劇集打下了很強的情感基調。
好的片頭可以透過色彩直觀地為觀眾傳達劇集主題，而構圖的精美則讓畫面更加提升一個層次。
《延禧攻略》的片頭中大量使用對稱構圖，眾所周知，故宮建築群是以北京中軸線為對稱佈局的宮殿建築群，對稱構圖最能體現建築的莊嚴與宏偉，《延禧攻略》作為清宮戲，故事主要發生地就是紫禁城，其片頭使用對稱構圖無疑十分契合劇集的歷史背景與文化背景。
除對稱構圖外，一些優質劇集的片頭也會使用對角線構圖、黃金三角形構圖、黃金比例構圖法、利用前景加強畫面縱深感等多種構圖方式，框架式構圖在古裝劇的片頭尤其常見
。
△《延禧攻略》片頭大量使用對稱構圖
《延禧攻略》和《慶餘年》的片頭都使用了框架式構圖，利用環境中的建築（或是樹木等環境中的其他景觀）搭建出一個畫框，讓人物置於畫框中，
這樣的構圖往往暗示了主人公困於歷史、困於時局、困於命運，預示著主人公很多時候都宛若籠中之鳥
。
△框架式構圖
《清平樂》等好劇透過片頭精心設計的配色與構圖，將東方美學與人文思想鐫刻其中，一些古裝劇之所以能成為爆款，離不開導演、製片、美術總監等主創較高的藝術修養與品位。
介紹主要角色
展現人物關係，暗示劇情走向
片頭製作除畫面精美以外，還需要介紹主要角色、展現人物關係，尤其是一些匠心獨運的劇集片頭還為故事走向埋下伏筆，從其中隱藏的故事線索與細節我們往往可以挖出許多“寶藏”。
《清平樂》的片頭以朱牆內的徽柔小公主開始，而後是公主出嫁的場景，徽柔作為宋仁宗的最愛的女兒，她的成長與出嫁以及她與仁宗的父女情都是《清平樂》的故事核心所在。片頭結尾部分是上元節，百姓與達官顯貴皆是歡慶佳節，畫面中與徽柔公主共放孔明燈的是懷吉，而非公主所嫁之人李瑋，這也預示著公主婚姻的不幸與公主真正的心之所向。
△《清平樂》中關於徽柔公主的三個場景
《延禧攻略》在2018年大火，劇中爾晴的奪愛與上位讓許多觀眾恨得咬牙切齒，喜塔臘·爾晴成為網友“10大令人討厭的電視劇角色” 之一。回顧《延禧攻略》的片頭，其實主創早已在片頭寫下魏瓔珞的情感走向（當初追劇的我們大多跳過了片頭），從片頭的截圖可以看出，魏瓔珞與傅恆在雪中幸福相依，但是最後嫁給傅恆的確是爾晴，但身穿禮服的爾晴與傅恆表情截然不同，爾晴一臉得意笑容，傅恆眉頭緊鎖一臉“吃屎”的表情，這段婚姻的無奈與被迫全寫在了傅恆的臉上。
△傅恆的表情暗示了劇情走向
《慶餘年》的片頭則
透過水墨視效包裝展現劇中人物錯綜複雜的關係
，範閒、慶帝、陳萍萍、長公主、司理理等每一個角色都被一層黑色墨跡環繞，各個人物深陷其中，而濃重的黑墨正如每個人身上解不開的陰謀與謎題。
△《慶餘年》人物
美劇《權利的遊戲》享譽全球，作為中世紀史詩奇幻大劇，《權利的遊戲》八季片頭製作也十分考究，無數影迷把片頭扒了又扒，試圖在片頭中尋找伏筆與線索。無論是國外佳片還是國內好劇，一部大劇的氣質也許就應該從片頭開始。所以習慣了跳過片頭的國內觀眾，一部劇集如果取得了很好的口碑與讚譽，不要忘了回看並細品片頭，片頭精彩同樣不容錯過！
結語
優質劇集往往會請專業的製作公司設計片頭，由創意總監負責整體的概念設計，其團隊包括設計師、插畫師、剪輯師等等，對片頭的影像內容與字幕字型進行深度的藝術創作。國內目前最有創意的片頭莫過於《長安十二時辰》，3秒的片頭卻別有洞天，畫面的色調、日晷的投影應對劇情發展的時間均有改變。
所以好劇的片頭不僅具有美學與藝術價值，同時也拓展了劇集的敘事空間
。
而缺錢的劇或是爛劇往往會粗糙地混剪劇中的片段與情節，展現明星的大臉或堆砌五毛特效的粗糙打鬥場面，此刻請果斷使用“跳過片頭”的功能。
國劇片頭的精良製作尚屬於起步階段，能透過片頭製作帶動收視的劇集鳳毛麟角，但好的片頭無疑最能體現主創的態度與匠心，也能透過觀眾的解讀與熱議導流收視與觀眾，期待更多的國產好劇與好劇片頭。
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