《愛的二八定律》未播先火。
一段不到兩分鐘的預告，足足帶出了十幾個熱搜，給人一種劇已經播到高潮部分的錯覺。
圖源：新浪微博
緊急改檔也絲毫不影響粉絲為自家偶像打call，文案也都是整齊劃一的溢美之詞。
圈內狂歡，圈外啞然。
路人忍不住開啟吐槽模式：
“關鍵詞XX演技、XX臺詞、XX好蘇、XX好嗑……”
“滿屏炒姐狗”“熱搜包月的水平”“在熱搜上看完整部劇”
更有意思的是，另一部分所謂的“純路人”，甚至開始評價演員的演技了。
“演技好差”“臺詞不行”“有點油膩”“沒什麼創新”……
圖源：微博
荒誕嗎？
也不奇怪。
畢竟，這招在內娛早已不是什麼新鮮事了。
幾乎每一部新戲，我們大機率都能看到如此模版式的套路：
堆砌辭藻的讚美、色彩鮮明的emoji表情、精心PS的美圖……
幾乎每個詞條下方，也都是大型混戰現場。粉絲安利，路人吐槽。
發展到現在，這種營銷模式已然成熟，還大有愈演愈烈之勢。
或許就是因為這招仍然湊效，即便只是“皇帝的新衣”，也足以讓無數人趨之若鶩。
今天她姐就來給大家盤一下，熱搜榜上都有哪些連明星自己看了都尷尬的營銷。
（本文重點是盤點營銷方式，不上升演員本人）
經典尬吹系列
尬吹演員的套路，其實很好識破。
這類套路，通常披著“演技”的包裝外殼，活躍在榜上。
曾經最簡單的句式，就是帶著“演技”這一題眼。
其他的造句就行——
“XX炸裂演技”“XX整容式演技”“教科書式演技”。
這屬於演技尬吹的第一階段。
比較粗獷，直截了當，不需要額外點綴形容詞。
如今，在尬誇演技上，又卷出了“造新詞流”。
比如，
「般配式演技」
。
圖源：新浪微博
大概是兩人各演各的，沒有任何男女之間的情感流動。
一個「般配式演技」強捧力度到位了，其他具體的CP曖昧氛圍感，就讓網友自行腦補吧。
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「白切黑演技」
。
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別誤會哈。
這裡的“白切黑”，不是在劇裡換身行頭，表演AI、漂亮面癱。
而是特指演員表演的層次感。
但再仔細一看，這層次感在哪？轉變又在哪？
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「剛柔式演技」
。
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直白點就是，
猛男落淚
。
基本上是能哭就行。
可這些不是人類基操麼？
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類似的還有拉絲般演技、體驗式演技、救命式演技、劇拋臉演技……
發現了嗎？
這些“僅粉絲可見的演技”，都有一個共同點：
外延很廣，可解釋空間很大，但內涵很薄。
簡單說就是，“不明覺厲”。
像哭戲、臺詞、眼技、吻戲和打戲，這種“名場面”的橋段，會被單獨拎出來放大。
哭戲の進階——
哭得眼淚少，是“隱忍式哭戲”“破碎感哭戲”“無聲哭戲”；
哭得眼淚多，是“水龍頭式哭戲”“洗臉式哭戲”“眼淚製造機”；
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哭得很賣力，是“哭戲爆發力”“哭戲感染力”“哭戲讓人心疼”。
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吻戲の花活——
地板吻，電梯吻，浴桶吻，奶油蛋糕，牙膏吻；
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空中吻，水裡吻；
旋轉跳躍，我閉著眼吻……
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但問題是，不是怎麼親。
而是親得索然無味，一張冷漠臉沒有任何情緒。
甚至比不上吳磊吹游泳圈來得深情。
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眼技の拉扯——
兩眼一瞪，是“眼技牛逼症”；
兩眼一紅，是“眼技感染力”；
眼珠一轉，是“眼神拉絲”“眼神開車”……
就算“狀態是一張白紙”，也都是白得特別好、白得可塑性強的好演員。
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這招放在沒有作品的空窗期，同樣適用。
先開啟外形營銷，穿搭少不了，硬照能誇，生圖也能吹。
從漫畫腿到天鵝頸，從蝴蝶鎖骨到神仙腳踝，身體各個部位輪番來一遍。
關鍵是，以前吹偶像愛豆的顏值，還努力學習韓飯吹彩虹屁的功力。
比如，“腰是奪命三郎的彎刀”“腿是塞納河畔的春水”“四海八荒第一美男子”“戰損美學天花板”……
現在越進化反倒越不費力了——
“絕了”兩個字瞬間解決
。
不管是甜美造型古典型還是異域風情，只要是美，從顏值、身材到造型，都可以無差別使用。
還可以跟“氛圍感”“故事感”“脆弱感”等等，組合使用。
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這些尬吹詞彙，就像是同一流水線上的產品、社交媒體上的“牛皮蘚廣告”。
說讓觀眾傷筋動骨吧，也談不上。
但汙染眼睛呢，也的確有一手。
強立人設系列
除了營造帥哥美女氛圍，還要充分利用熱搜刷存在感。
刷存在感的終極目的也只有一個——
立人設。
愛讀書的來個機場偶遇書單合集，操作簡單且速成。
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在「人造天賦」上，也可以這樣“化腐朽為神奇”。
抓個雞，天賦異稟；
打個檯球，震撼本人的天賦。
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連頭圓都圓得“有智慧”。
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為了論證得有理有據，粉絲甚至不惜用上了量角器。
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明星們的頭圓不圓，有沒有抓雞、檯球天賦，我真不知道。
但是熱搜是真的可以衝上去。
從學霸、鐵憨憨，到吃貨、笨蛋美女/帥哥，再到搞笑女/男……
你永遠猜不到，明星們下一個會上熱搜的“面孔”是什麼。
明星在娛樂圈裡快速積累人氣和熱度的不二法門，還有
“捆綁營業”
。
流量之王“炒CP”維持曝光，吃盡“1+1>2”的福利。
名氣小的刷個臉熟，糖精餵飽觀眾也能紅。
更別提“四小花旦”“四大花旦”了……都是“捆綁營業”的常規操作。
近兩年，內娛還興起一個新招式——
誰熱“蹭”誰。
就像奧運的時候也是一堆明星蹭奧運冠軍熱度，頻繁冒出#xxx說xxx很棒#這樣的熱搜。
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俗話說得好，凡事講求適度。
立人設這事也是如此。
恰到好處時，是增色；
用力過猛了，便可能被輿論反噬。
有人“炒CP”吃盡紅利，就有人秀恩愛敗光路人緣；
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有人讀最多的書單，就有人因無知被釘在恥辱柱上；
有人平時搞靦腆男孩人設，背地裡生了個孩子；
有人平時搞深情男孩人設，背地裡打掉了個孩子；
有人平時是個30多歲的戀愛腦女孩，背地裡丟了倆孩子；
有人平時是個一天喝8杯奶茶的吃貨，背地裡只吃白水煮青菜……
總之，娛樂圈什麼都缺，就不缺人設以及人設翻車。
建議發起一個話題，名字就叫
#那些瘋狂立人設翻車的明星#
。
讓人看不懂系列
如今明星上熱搜的方式，越來越難捉摸。
熱搜榜上充斥著各種看不懂也不太想看懂的熱梗。
就拿最容易讓人看不懂的影視劇舉例。
從海報、預告片再到高光劇情cut，被凝縮為快速的、獵奇的且適合觀眾“吐槽”的詞條。
怎麼衝突怎麼來，怎麼刺激怎麼造。
不知道的猛一看，還還以為娛樂圈又冒出了什麼醜聞，又或者發生了什麼重大社會新聞。
李思雨懷疑陳一鳴出軌
安迪一天八個套
藍心潔犧牲
圖源：微博
角色的劇情造一個不明所以的詞條出圈還不夠，明星本人的熱搜詞當然也不能落下。
無獎競猜。
看到以下熱搜，你第一時間聯想到什麼？
圖源：新浪微博
揭曉答案
1。景甜在劇裡女扮男裝。
2。鞠婧禕穿了七種不同顏色的衣服。
每次看到這樣的詞條，她姐的感覺就如同回到了數學考試現場。
明明每個字都看得懂，合在一起，就是讓人兩手一攤、困惑不堪。
除了這種，各大平臺隔三差五就會跑出來這樣的熱搜，給大家制造“反轉式驚喜”。
比如“XX倒貼”“XX不放屁”“XX不洗澡”。。。。。
大家因為好奇心點進去，卻發現根本不是什麼八卦類了，而是一片溢美之詞。
圖源：微博
還有一連串追不上、分不清的“冉冉新星”。
但要真問，就會發現很多人根本沒聽過娛樂圈有這號人。
呼蘭在《脫口秀大會》就吐槽說：“一半的明星都是透過熱搜認識。”
但認識後更生氣，生氣白瞎了自己的時間，生氣怎麼什麼人都能上熱搜。
圖源：《脫口秀大會》
拿熱搜當朋友圈
能吹的都吹遍了，能蹭的都蹭完了。
絞盡腦汁、黔驢技窮，只能轉變戰略。
於是乎，熱搜榜上盡是各路“牛鬼蛇神”輪番作秀。
像“XX出道一週年”“XX工作室成立一週年”“XX參加海選八週年”……
實在沒活整，“學會騎腳踏車一週年”也不是不能拿出來慶祝一遍。
圖源：微博
週年慶已經從盛世狂歡，演變成了爛大街的戲碼。
而當這樣的詞條，跟“汶川地震14週年”這樣的詞條出現在同一頁面，則更是一瞬間諷刺效果拉滿。
但即便如此，狂買熱搜的依然不在少數。
從明星瘦了胖了、整容醫美這些肉眼可見的大變化，到腳踝線條、眉毛形狀這些小細節。
同樣霸屏微博熱搜的，還有明星雞毛蒜皮的破事。
哭了、笑了，一口麵包嚼32下，騎腳踏車對比，解二元一次方程，科目二過了（重考了5次）……
就連上幾次廁所都能衝上熱搜。
圖源：微博
按照這個路線，下一個衝上熱搜的會不會是“XXX一天吃三頓飯”？
榜下的人想上去，榜上的人想下來。
近兩年，娛樂圈可謂是一瓜未平一瓜又起。
各路明星網紅動輒戀情曝光、懷孕、結婚、離婚、出軌、嫖娼等話題，輪番霸榜。
然後在社交媒體上道歉、澄清、撤詞條時，他們無關痛癢地附上一句：
“無意佔用公共資源。”
圖源：微博
好事就大肆宣傳，壞事就“無意佔用公共資源”。
吃瓜群眾迷惑了：不想佔用的到底是啥“資源”？
說白了，還是因為好事宣傳了能賺錢，壞事佔用資源後難撈金。
歸根結底還是為了一個名和利。
所以這才有了那麼窮盡辭藻的尷尬詞條和多花樣百出的營銷套路。
其實，營銷無可厚非，營銷本就是個中性詞。
好的演技、好的作品也需要有人吆喝才能讓人知道。
這是一個酒好也怕巷子深的時代。
只是娛樂圈越來越多令人生厭的炒作方式，讓營銷成了無腦炒作的代名詞。
本是為了好作品吆喝、好演員添彩的方式，如今成了少數人的圈地自嗨。
這種無節制的自嗨，長此以往毀掉的不只是明星，還有行業的標準。
被裹挾其中的內娛的明星們，逐漸滑向“薛定諤的演技/美貌/才華”。
觀眾也在這種徒有吆喝，難見真章的陣仗中，審美被拉低，智商被欺辱，品味被降級。
以上迴圈往復。
不僅會讓圈子的風氣越來越向無聊的營銷傾斜，也真的佔據了太多“公共資源”——
而滿屏的熱搜之下，真正值得大家關注的東西，卻被淹沒在一片虛假狂歡中。
而這一切的盡頭，似乎只有一個結果。
那就是把所有人的日常，都變成人類學家大衛·格雷伯在《毫無意義的工作》中對人類從事的事情的一種糟糕的想象——
bullshit（狗屁）。
營銷的人，被營銷的明星，圍觀營銷的我們。
都在這巨大的迴圈中，品味著這自欺欺人又毫無意義的一切，和無盡的荒誕和虛無。
真的看累了這一套。
想借用演了一輩子戲的藍天野老師的一句話，送給所有沉迷於這一套虛假敘事的人：
“不要裝腔作勢，不要弄虛作假。” 她刊