由於河南突發遭遇特大暴雨，各界人士、企業紛紛獻愛心、捐善款，其中“破產式捐款”的國民品牌鴻星爾克捐款了5000萬元，受到一眾網友的好評、支援。一夜之間被網友們開啟“野性消費”，銷量一路上漲，業績更是猛翻了52倍，多次出現產品供不應求的場面，就連總裁吳榮照的短影片賬號漲粉超十萬，可以說鴻星爾克引來了事業的巔峰期。

然而，爆火了3個月的鴻星爾克也迎來事業的轉折期，隨著熱度的逐漸消散，短影片賬號的粉絲量每天近萬人取關，總裁的賬號也出現了1個月掉粉超10萬的節奏，產品的銷量更是斷崖式下跌。不管商品是否打折，客流量相當少，就算是今年的雙十一，銷量與安踏等國民品牌相差無幾，可以看出屬於鴻星爾克的“熱潮”已經褪去，那些“野性消費”的網友為何不再消費呢？

對於資料的落差，實際上早有預料，畢竟這屬於網友處於情緒主導之下的“野性消費”大家當初是為了鴻星爾克的熱度去消費，為品牌所帶來的流量資料、銷售量、交易額一度暴漲是屬於直觀的一面。那麼網友們的熱度消退之後，與之前爆紅的資料相比自然會有巨大的落差，而這一點不管是品牌方還是網友都十分的清楚，流量帶來的爆紅，並不會一直持續下去。

此外，鴻星爾克因為為河南捐助一事獲得了網友們空前的關注，且大家認為鴻星爾克處於瀕臨破產的階段，還如此低調為災區捐助，那麼所得到的關注度自然是相當的高。可對於這種“捧殺”狀態下的“野性消費”，對於鴻星爾克來說也不是一件好事，畢竟事件關注度少了，網友們自然也“清醒”了。

話雖如此，鴻星爾克在產品質量方面還是得到不少網友的好評，有的網友表示自己雖然是“野性消費”，但鴻星爾克的產品還是不錯的，鞋子至少兩到三年才換，值得的！但對於品牌來說，最重要還是設計和質量，在發生災情之時所做的善舉只是企業展現的一個好時機，給企業的流量帶來一定的曝光度，並不會長久，最終還是要靠實力、創新等方面來說話，你們認為呢？