1525年創辦的鶴年堂、1530年創辦的六必居、1738年創辦的都一處、1864年創辦的全聚德……這些個北京老字號的鼻祖，在牌匾上真的是費盡心思。 商號要以文人之筆墨，特別還要請名人來書寫，為商鋪增光添彩。

這一時期的匾額，成了商人和文人聯絡的一種見證，也是打造百年企業的決心！

全聚德

匾額一般包括兩方面內容：一是匾文，二是款識。牌匾字型形式更大、字數較少。因此更加需要注重書體的選擇、技法上的斟酌，構圖上的的拿捏。

另外，由於牌匾差不多就是現在的LOGO，具有標誌性、唯一性的特徵。掌櫃的一般都希望能夠長久儲存，代代相傳。

接到這種任務的書家，應該沒有誰敢大意吧，畢竟是掛在人來人往大街上的臉面！

楷書牌匾

楷書牌匾是有很多優勢的，畢竟是普通人都能識別，而且複合大部分人的審美的，所以楷書牌匾，在數量上真的洋洋大觀！

瑞蚨祥

瑞蚨祥一一由山東濟南人孟子後裔孟傳珊創立，為舊京城“八大祥”之首。其匾為清代書法家王土序所書。匾書以楷而書，筆畫厚實豐腴，富有立體感。整個匾結體方正，結構緊密，橫畫可見向右上傾斜的趨勢而且有向上的微拱，如“瑞”字“王”字旁的橫畫還有“而”部的橫畫，特別明顯！

啟功書寫 同仁堂

同仁堂的舊匾，已經毀了，後來同仁堂請啟功先生題的新匾。該時期為啟功先生書法的黃金時期，這塊匾字字獨立，間距大而規整，安排有序，注重整體美感，最明顯的特點是用筆輕重的變化，筆畫粗細有致，頗有韻味。

行書牌匾

行書節奏感強，飄逸瀟灑，自然流暢。在北京老字號匾額中也頗受青睞。

郭沫若 內聯升

內聯升創始人是早年京中一製鞋作坊的學徒，其商號名稱寓意“連升三級”官運亨通。

郭沫若題寫的行書牌匾，起筆收筆筆鋒內斂，提按力度變化明顯，運筆遲澀蒼勁，筆畫粗細對比鮮明，“陞”字右耳刀部予以簡化，整個字筆斷而意連，寓流暢於勁健，風貌獨特。

陳叔亮題東來順匾

篆書與隸書牌匾

相對於楷書和行書牌匾，好像大家比較不喜歡隸書牌匾，篆書牌匾更甚。 可能是因為經常有人會不認識篆書的原因吧，至少對於招牌來說，傳播上還是不太方便的！

王致和

安徽舉人王致和於1669年（清康熙八年）創辦於京，牌匾由孫家鼐隸書工整規矩，書寫較緩，結體方扁規整，橫長豎短，轉折方正呈現。雖然匾書筆畫逆入平出的特點清晰可見，但在其他技法上卻沒有過多華麗的修飾，頓挫波曲的變化表現不明顯，可以說將隸的規整之意體現的淋漓盡致。

現代的大部分的招牌，哈哈哈哈哈

這件事情已經是一個被吐槽過很多次，很多次的事情了，但是今天我好奇搜尋了很多老字號的招牌，發現，實在是忍不住要吐槽了！

其實正兒八經的找個設計公司設計，招牌都能收拾的還不錯。 應該不是沒錢的原因吧，招牌隨便整整就掛在門楣上營業了！

大家都這樣，也就見多不怪了！