全球巧克力品牌雀巢奇巧KitKat擴大了與英雄聯盟遊戲版權方拳頭遊戲（Riot Games）的合作，成為了歐洲英雄聯盟冠軍聯賽（LEC）和歐洲大師賽（EU Masters）的官方合作伙伴，並與英雄聯盟歐陸聯賽（LCL）及12個英雄聯盟歐洲地區聯賽達成合作。基於此前成功合作的基礎，雀巢奇巧KitKat藉此機會進一步兌現品牌在電子競技領域的長期承諾。
SPORTFIVE幫助雀巢奇巧KitKat與LEC延續並升級了合作關係
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E大中華區董事總經理兼全球高階副總裁李瑩（Echo Li）表示：“繼2020年以LEC春季賽為開端幫助雀巢奇巧KitKat開啟電競營銷的大門後，SPORTFI
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E非常榮幸能夠推動雀巢奇巧KitKat與拳頭遊戲的合作關係再次升級，這是我們在電競行業的一個重要里程碑。未來，我們將繼續打造富有創意且突破想象的電競營銷，與電競粉絲社群進行深度對話，拓展全球電競商業版圖。”
作為LEC全球獨家商務合作伙伴，SPORTFI
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E幫助雀巢奇巧KitKat在2020年初次涉足電競領域，與LEC春季賽及夏季賽達成合作，由此開啟了品牌電競元年。圍繞2020年LEC春季賽總決賽的贊助合作，SPORTFI
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E以“冠軍也要休息一下（Because Every Champ Needs a Break）”為主題，為雀巢奇巧KitKat推出了一系列創意廣告，此外，還在Twitter上推出了雀巢奇巧KitKat官方電競賬號，以電競化口吻與粉絲們及潛在消費者展開了深度互動。2021年，SPORTFI
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E幫助雀巢奇巧KitKat與LEC延續並升級了合作關係，並以“Mission Control”為故事線將遊戲內容延展到了每位玩家的日常生活。
2021雀巢奇巧×LEC官方宣傳片
與LEC、歐洲大師賽、LCL和12個英雄聯盟歐洲地區聯賽達成長期合作，雀巢奇巧KitKat的主要目標是與歐洲不斷增長的電競受眾透過遊戲社群進行互動。在創意廣告內容中，雀巢奇巧KitKat以幽默詼諧的方式向目標群體展示品牌形象，並透過“冠軍也要休息一下（Because Every Champ Needs a Break）”這句品牌標語，關注電競遊戲中的休息時段併為之注入無限活力。雀巢奇巧KitKat改變了受眾對於遊戲間隙休息的看法，讓這種碎片時間更有價值，並透過社交媒體創意內容、粉絲互動抽獎等形式，為電競粉絲們帶來了更多娛樂。
2020雀巢奇巧×LEC春決創意廣告
雀巢奇巧KitKat與拳頭遊戲所達成的多方面合作伙伴關係由SPORTFI
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E促成，並由SPORTFI
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E旗下電競諮詢及啟用機構build a rocket進行電競營銷創意啟用。今年3月， SPORTFI
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E正式完成收購build a rocket，並藉此機會不斷鞏固自身在全球電競市場的地位。
雀巢奇巧KitKat EMEA市場經理Georg Fischer表示：“很高興能夠得到SPORTFI
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E專業電競團隊的支援，雀巢奇巧KitKat將與拳頭遊戲的成功合作擴大並提升到了新的水平。一貫以來，雀巢奇巧KitKat奉行明確的電競市場戰略，以全媒體渠道真實觸達電競社群，目前，電競和遊戲領域的品牌營銷潛力巨大，很大程度上仍未得到完全開發。”
拳頭遊戲EMEA電競高階業務發展經理Zeynep Gencaga表示：“很高興雀巢奇巧KitKat與LEC再次擴大合作，並加入歐洲大師賽的贊助行列。雀巢奇巧KitKat圍繞LEC進行營銷啟用，打造了大量極具創意的場景化內容，成為了歐洲電競行業最重要的品牌合作伙伴之一。隨著合作擴大到歐洲更多語言市場，我們將攜手雀巢奇巧KitKat圍繞12個英雄聯盟歐洲地區聯賽，為電競粉絲們創造更多有意義的時刻和引人入勝的內容。”
（LXS）