新京報訊

12月13日起，茅臺將增加銷售一種12瓶/箱規格茅臺酒專門用於開箱零售。

北京、上海多名茅臺酒經銷商對新京報記者說，他們已經收到茅臺駐各省區市片區銷售部門電話通知，北京一名茅臺酒經銷商告訴記者，她是在12月11日收到省區通知的。“這一舉措挺好的，12瓶裝規格的茅臺酒延續開箱政策，6瓶裝茅臺酒可以整箱銷售，力爭滿足消費者需求。”

經銷商表示，一旦12瓶裝規格的茅臺酒到貨，立即開始執行這一政策。

有業內人士認為，元旦春節即將到來，茅臺酒零售政策的最佳化，不僅滿足預約和零散客戶的用酒需求，還可增大茅臺酒銷售的覆蓋面，以緩解購酒難、購酒貴現象。

貴州茅臺酒銷售公司北京片區負責人向記者證實，他們確已通知本地經銷商，等12月13日12瓶裝規格的茅臺酒到貨後就開箱售賣。

“此次新舉措只是增加了專門用於開箱的品種，購買方式仍需要預約登記，沒有變化。”該負責人表示。

據記者從多個渠道獲知的資訊，12月4日起，茅臺酒銷售公司已陸續向全國省區發貨，並在12月11日已電話通知各省區，要求各省區全渠道經銷商收到12瓶裝規格的茅臺酒後必須開箱銷售。

“最早收到貨的經銷商已在12月11日執行，大範圍的將在12月13日、14日同步開展。”相關人士介紹，此次最佳化茅臺酒零售政策，是以消費者和市場為中心，“如果渠道商的茅臺酒零售預約消費者多，不管是12瓶還是6瓶，都可以開箱，以更好滿足消費者的購酒需求。”

據瞭解，新政策出臺後，茅臺將強化零售政策執行，加大督促檢查力度，從訂單稽核、分配方面等多方面加強12瓶裝茅臺酒投放保障。

近期一些資料顯示，茅臺新政出臺後，被投機客抬高的茅臺酒價格上漲趨勢已獲一定遏制，目前北京地區茅臺酒零售終端價格並未見大的波動。

過去十年來，6瓶裝茅臺酒是市面上的主流產品。其實更早以前，12瓶裝的茅臺酒佔比曾遠超今天。

自1951年建廠後，茅臺酒的包裝歷經多次變化，每箱裝瓶數也有不同。

20世紀50年代初，茅臺酒包裝箱都用木箱。每箱規格從最開始的35瓶1箱，後改為30瓶1箱，再改為25瓶1箱的方形木箱。據季克良先生回憶，他曾見過裝了40瓶茅臺酒的制式木箱。

1973年，茅臺酒改外包裝木箱為紙箱，內包裝改皮紙包瓶為彩盒，箱內填充物由稻草、穀殼改為瓦楞紙，每箱的數量減為12瓶。2011年後，6瓶裝替代12瓶裝，逐漸成為市場上最常見的包裝樣式。

此番12瓶裝投放市場，是為更好滿足需求、提升體驗。

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