2022年來了，有多少人是伴著各家網際網路平臺和各大衛視的跨年晚會中跨過來了？又有多少人是在元旦小長假中蹚過來的？經歷過種種跨年方式之後，忽覺我們以什麼樣的形式、什麼樣的儀式，從哪一年跨越到下一年，並沒有那麼重要，重要的是：
新年的鐘聲敲響之後，我們“信念”的鐘聲也隨之響起——我們在“跨越”中完成了一次“更高、更遠、更強”的心理蛻變。
跨越總能賦予人以積極向上的心流暗示。
GUCCI與中國潮流IP Marsper的跨界合作版Marsper，首秀選在GUCCI的跨年派對中，以復古風格的紅色天鵝絨套裝演繹摩登韻調，黃色派對西服詮釋瀟灑率性，馬術風格的深綠套裝呈現炫酷意趣……。在跨越時間邊界、品牌界限的疊加中獲得心靈的飛昇，達到最大公約數的共情。
精彩的跨界，能破除思維的牆，跨越有型的界，亦能讓人產生情感共鳴，催生興趣圖譜的擴容。
01。
跨界流光溢彩，在破次元的想象空間中天馬行空
跨界，隨時隨地都在發生，但總能成功吸睛。
為什麼呢？
美國廣告大師詹姆斯·韋伯·楊曾說過“跨界就是舊元素的新組合”。
跨界本質上就是滿足了人類“喜新厭舊”的本能。跨界，勾兌出的新銳生活態度、差異化審美方式總能抓住人的眼球，激發人的思考，因此成為最富靈氣的潮流地帶。
我們從下面幾種常見的跨界形態出發，來一場跨界創新的解碼之旅吧！
第一種，玩轉產品跨界，最常見的形態便是聯名。如前文提到的GUCCI與Marsper聯手，首秀便是Marsper身著GUCCI《Air-時尚詠歎調》系列中標誌性西服出現在GUCCI的跨年派對中，同步吸引了GUCCI與Marsper追隨者的目光。
第二種，玩轉內容聚合，多用於內容營銷的融合。如，近期廣發信用卡聯合美食巨頭麥當勞打造的“廣發x麥當勞小發羊藝術展”主題門店，以跨界IP連結年輕人的情感，同時配套推出麥當勞優惠活動，將廣發卡、麥當勞、藝術展、優惠活動有機聯合，讓消費者收穫平常日子裡的“與眾不同”。
第三種，玩轉新奇體驗。如，和府撈麵攜手脫口秀小會在上海開啟聯名主題店，店內佈置融入舞臺幕布、脫口秀熱梗金句等元素，打造出一起看綜藝一起吃吃喝喝的場景，還推出“笑著面對”小會主題聯名套餐。這種基於人群特點、消費場景、文化習慣等多位一體的綜合跨界，無疑是為消費帶來多層次、沉浸式體驗的“打卡心理”最優解。
第四種，玩轉概念契合，這種跨界的關鍵在於雙方精神氣質的高度一致，是最為高階的跨界玩兒法。如奧利奧×周杰倫的“玩心不變”系列，秉持“玩在一起”的品牌理念，將玩心作為品牌底色，一步步強化品牌“玩心”的價值符號，將“內心引力”的原理髮揮到極致，充分激發出1+1>2的效果。
從產品到內容，從體驗到概念，跨界的形態涵蓋了具象的融合與抽象的碰撞，總是能出其不意地打破次元壁，拓出新天地。伴隨著市場競爭的白熱化，跨界形態也在不斷演化升級，加速更迭，創造出更廣闊的想象空間。
02。
趙麗穎“嘗新保鮮”，用“心”角色撬動朗朗人生
豈止是“一招鮮”的跨界營銷出場即吸睛，一個人願意突破樊籬，不斷嘗試新的角色，同樣能讓人眼前一亮，充滿更多期待。
趙麗穎便是這樣一位用“嘗新”來“保鮮”的公眾人物。
2021年底，改編自阿耐小說的新劇《野蠻生長》開機，講述了上世紀九十年代， 草莽起家的女主角許半夏憑藉其獨到的眼光和果敢的個性，在男人扎堆的鋼鐵行業披荊斬棘，闖出一片天地，最終收穫成功的商業傳奇故事。
這是“許半夏”的飾演者趙麗穎出道以來出演的第50個銀幕角色。
同期，愛奇藝迷霧劇場播出的懸疑大作《誰是兇手》中，趙麗穎挑戰了心理醫生沈雨一角。沈雨作為全劇最悲傷的人物，在跌宕起伏的情節中，經歷了“助力”殺父仇人抹除父親痕跡、真相大白之後憤恨地將匕首刺向兇手的大起大落。
在多面人物角力、前後心理落差巨大的考驗面前，趙麗穎將角色拿捏得層次豐富、懸疑感十足。
而在定檔春節期間播出的鄉村勵志劇《幸福到萬家》中，趙麗穎則出演了當代版“秋菊”——勤勞勇敢的農村姑娘何幸福，在一波未平一波又起的鄉村生活、被逼無奈進城打工、回村帶領村民共同富裕再遇不公的情節推進中，趙麗穎的角色又跨越到鄉土生活中。
且不細數趙麗穎出道以來出演的50個熒幕角色，都有著怎樣的神采與個性，就近期出演的企業家許半夏、心理醫生兼兇殺案受害人&幫兇沈雨、當代版“秋菊”何幸福，其“不斷自我重新整理”的大跨度、敢嘗新足以讓人佩服。
用心磨礪一個個飽滿的角色，讓趙麗穎個人保持一種不斷嘗新、不斷思考的狀態，也成功撬動了成長的蛻變，一步步晉升為“國民級”演員。
“嘗新”這種人生的“保鮮劑”，對我們普通人來說也是跨越成長的階梯。
03。
燕之屋“脫穎而出”，“鮮”起跨界新潮流
無論是品牌跨界升維，還是個人嚐鮮躍遷，都為我們留下了“敢闖”、“敢拼”才會贏的心靈印記，促使我們不斷去學習跨界創新並內化為自己鮮明的標籤。
1月5日，燕之屋官宣趙麗穎成為其品牌代言人，雙方攜手為我們上演了教科書級的跨界共贏商業範例，共同“鮮”起跨界新潮流。
這樣的案例值得我們深入解構。
首先，“115℃鮮，鮮讓我做主”與趙麗穎人生態度高度契合。趙麗穎作為實力與人氣俱佳、敢於嚐鮮的破圈高手，一路走來堅持做自己人生的主角，拒絕千篇一律的設定，嘗試更多新鮮角色，時刻保持滿分狀態，生動詮釋了“鮮讓我做主”的鮮明價值。
建立在“115°C鮮活”底色上的概念跨界，不僅充分呈現出115℃高溫精燉、滅菌更安全，營養消化率提高1。8倍的“鮮活”價值符號高度契合，而且表達了燕之屋品牌與代言人共同的價值信條——鮮讓我做主，為雙方唱好這場跨界大戲奠定了良好的基礎，更有說服力，更易吸引消費者的目光，傳匯出的品牌語境也更生動鮮明，容易獲得消費者的共情與傳播。
深入探究，我們發現：燕之屋與品牌代言人趙麗穎在2022年初上演的這場跨界行動，能從眾多案例中脫穎而出，不僅在於品牌方與代言人“鮮活”的同頻追求，更在於“鮮活”是烙刻在燕之屋成長曆程中的品牌基底。
燕之屋1997年成立以來，始終專注於高品質燕窩，經歷了多次產品和模式的“鮮活”創新，開闢即食碗裝燕窩新品類碗燕（ONE NEST），推出極高工藝水準的“115℃鮮·燕之屋鮮燉燕窩”，定義安全化、標準化、透明化生產標準，每一步都在突破中成長飛躍，展現出旺盛的品牌生命力，引領行業不斷向更高標準邁進。
一路走來，燕之屋堅守“有創新才有定義，有定義才有標準，有標準才能做主。”的品牌格調，一直在嘗試不同突破，每一次創新都開創了燕窩行業新的標準，將鮮活的創新精神鐫刻在品牌DNA中。
2022年開局，燕之屋與品牌代言人趙麗穎的這場跨界之旅，對雙方都是一次高標準起跳的賦能，比翼雙飛勢必會飛得更高，更遠。
我們拭目以待！
新的一年，我們每一個個體也要向鮮活的偶像學習，勇敢衝破陳規，盡情與這個世界上的豐富多彩擁抱，為生命加上一層鮮活的濾鏡。