2022年1月28日，米蘭——“多麼有代表性的創作呀，你不覺得嗎？看看那個字母P…它看起來有彈性，跟橡膠一樣，”2022年1月28日，在義大利米蘭Piccolo劇院舞臺上，這些對話拉開了倍耐力150週年慶典的序幕。這場演出融合了見證、聲音和影象，演繹了於1872年1月28日開始，一個立以工業，文化傳承，創以科技，行以熱情的歷史故事。
這個故事的重要時刻由費盧奇奧·德‧博爾託利（Ferruccio De Bortoli）、斯蒂法諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）、保羅·米耶利（Paolo Mieli）、倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）、費盧奇奧·內斯塔（Ferruccio Resta）和安娜瑪利亞·特斯塔（Annamaria Testa）敘述，以及倍耐力執行副總裁兼執行長馬可·特隆凱蒂·普羅維拉（Marco Tronchetti Provera）和代表公司與倍耐力家族關聯的小阿爾貝託·倍耐力（Alberto Pirelli）。本場活動由電視主持人伊拉利亞·達米科（Ilaria D ‘Amico）主持，呈現了倍耐力三個世紀以來的故事以及它最與眾不同的地方，包括公司的國際佈局、工廠、與文化和藝術家之間的關係、在傳播領域的創造力、在體育和賽車運動中的參與度以及對創新和尖端技術的不懈追求。
倍耐力執行副總裁兼執行長馬可·特隆凱蒂·普羅維拉表示：“今天，我們想一起穿越歷史，展望未來。預測變革是倍耐力150年來一直在做的事情，它擁有強大的企業文化和成為時代程序中主角的能力。這些因素促使我們達成此里程碑，讓品牌走向全球。我們覺得把這個故事分享給我們的城市、我們的國家以及所有與我們長期共同工作的國際團體和各界人士是十分重要的。特別感謝倍耐力全球的3萬多名員工，是他們在每天創造我們的歷史。”
倍耐力150週年紀念標誌和全球倒計時
倍耐力150週年紀念標誌首次在於去年11月舉行的由布萊恩·亞當斯（Bryan Adams）掌鏡的倍耐力年曆釋出會現場亮相，然後出現在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的塗裝上，它還出現在滑雪世界盃科爾蒂納站參賽運動員的號碼布上，以及國際米蘭對戰威尼斯的聖西羅球場上。倍耐力150週年紀念標誌將全年用於倍耐力所有贊助專案中。
在義大利米蘭Piccolo劇院的活動之前，1月24日從里約熱內盧開起了一輪全球倒計時。隨後在上海用倍耐力標誌和祝福點亮了180米高的花旗大廈，以3D影片效果出現在紐約時代廣場的那斯達克大樓上，然後到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場之間的威尼斯宮上的大屏。影片中一條3D輪胎順著斜坡向下，在飛出螢幕前停滯，完美呈現了倍耐力的標語“動力控制收發自如”，3D影片的結尾則是倍耐力150週年紀念標誌和美好祝願。
展現在義大利米蘭Piccolo劇院舞臺上的慶典：一個關於歷史、工業、體育和創新的故事
關於歷史
在義大利米蘭Piccolo劇院的舞臺上，由五塊大螢幕組成了一個場景，四位演員從倍耐力的歷史開始敘事。古往今來的影象、影片、照片和演員的聲音交替出現，他們與費盧奇奧·德‧博爾託利、保羅·米耶利、小阿爾貝託·倍耐力和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉一起重溫了倍耐力公司的不同時刻。對話圍繞萊奧波爾多·倍耐力（Leopoldo Pirelli）和其父阿爾貝託展開，輔以其子的回憶，以及萊奧波爾多在公司對國家現代化和工業化的貢獻中所扮演的角色，他的成功和一路上遇到的不可避免的困難。
倍耐力的歷程始於1872年1月28日，年僅23歲的喬萬尼·巴蒂斯塔·倍耐力（Giovanni Battista Pirelli）將重心放在全新材料—橡膠上。起初，公司生產電報和電纜所需的絕緣體，將義大利新興的邊緣地區連結到一起。隨後在世界各地迅速發展，並生產日常用品（涵蓋泳帽、玩具和雨衣等），以及為緊跟移動出行的潮流生產馬車輪胎和腳踏車輪胎。從誕生之日起，倍耐力就專注於創新，所製造的產品也成為義大利發展的象徵。倍耐力的現代摩天大樓（Il Pirellone）曾是米蘭的象徵，倍耐力總部在20世紀60年代間也坐落於此。後來，倍耐力總部搬到了米蘭北部一個名為比可卡的地區，如今發展成為一個真正的企業園區。倍耐力也曾遭遇困難，90年代與鄧祿普和大陸集團的合併以失敗而告終，以及從21世紀初開始透過義大利電信（Telecom Italia）整合電信網路和內容的計劃，但最終因外部干擾而失敗。轉機始於核心業務，隨後倍耐力專注於輪胎。
國際化
倍耐力永遠都是國際化的。這是故事接下來將要展開的維度。它誕生於米蘭，很快就變成了一個跨國集團，在英國、巴西和美國等國家均被視為當地企業。這種方式早已展現在倍耐力的創始人以及其子阿爾貝託和皮耶羅的旅行中。倍耐力是一家有著深厚義大利根基的跨國公司，有著領先的勞資關係，關注福利和培訓。這些都是與費盧奇奧·德‧博爾託利、馬可·特隆凱蒂·普羅維拉和保羅·米耶利討論的主題。
工廠
義大利米蘭Piccolo劇院之旅繼續探索公司的工業傳統。工廠讓倍耐力深入諸多國家，如今倍耐力在全球的12個國家的工廠，均擁有明亮的生產車間、安全保障和可持續性。工作環境對滿腹熱情的員工十分友好，並且不斷鼓勵工業4。0的發展，如模擬器、人工智慧和包括倍耐力自主研發的輪胎模組化整合自動生產系統（MIRS）在內的機器人。現今18傢俱有美感且高效的工廠以都靈的Settimo Torninese工廠為典範。該工廠由建築師倫佐·皮亞諾設計和建造，他在Piccolo劇院的舞臺上解釋瞭如何將功能與美學、競爭力和可持續性相結合。
文化、傳播和形象
倍耐力在發展的歷程中始終與藝術家和知識分子對話，密切關注社會的演變和習俗的變化。倍耐力持續透過創新的語言和工具進行實踐，如倍耐力雜誌、倍耐力年曆、倍耐力 HangarBicocca當代藝術中心、倍耐力基金會的出版物和展覽、”倍耐力設計”的產品、World雜誌和由藝術家和作家共同完成的年報。在義大利米蘭Piccolo劇院的舞臺上展現的內容十分豐富，從倍耐力代表性的品牌標識開始，它於20世紀初誕生於紐約，長“P”如同橡膠一般延伸開來。這是一家嘗試新語言的公司，生產輪胎並與翁貝託·艾柯（Umberto Eco）對話。作家、哲學家、詩人均是其溝通的物件：現在的卡瑞（Carrère）到庫雷什（Kureishi），曾經的埃利奧·維托里尼（Elio Vittorini）、埃烏傑尼奧·蒙塔萊（Eugenio Montale）和薩瓦多爾·誇西莫多（Salvatore Quasimodo）。倍耐力曾邀請盧奇諾·維斯康蒂（Luchino Visconti）和約翰·凱奇（John Cage）對話，並讓卡爾·劉
易斯（C
arl Lewis）穿上高跟鞋完美呈現了倍耐力“動力控制收發自如”的標語。倍耐力是一家創新與溝通型企業，擁有不侷限於固有記憶的能力，能夠讓工業與當代藝術、體育、攝影、音樂展開對話。
這些主題由安娜瑪利亞·特斯塔，費盧奇奧·德‧博爾託利，保羅·米耶利和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉從不同的維度闡釋，深含寓意——滿懷熱情地投身行業，就是在創造文化。
對賽車和對運動的熱情
讓倍耐力心跳加速的激情：馬達。正如拉力賽愛好者小阿爾貝託·倍耐力所解釋的那樣，這是一個以技術為基礎的領域，倍耐力從上世紀70年代就開始參與汽車拉力賽，如今共參加了350多項賽車比賽。1907年的北京-巴黎汽車拉力賽尤其令人難忘，當時西皮歐內·伯吉斯（Scipione Borghese）親王駕駛一輛裝配了倍耐力輪胎的Itala賽車參賽，全程1。7萬公里，最終領先第二名20天到達終點。這場賽事取得了巨大的成功，其將移動出行、創新及精彩的活動相結合，並將賽事轉變為輪胎研發的露天實驗室，包括GT賽事、拉力賽、超級摩托車錦標賽和F1世界錦標賽。當今世界最高水平的賽車比賽——F1世界錦標賽的負責人斯蒂法諾·多梅尼卡利在一項重大變化即將到來的前夕，參與了關於賽車運動的討論：隨著18英寸賽車輪胎的引入，倍耐力在比賽中的重要性會更加凸顯。然而，對倍耐力來說，對於運動領域的投入不僅限於發動機賽車運動，還包括足球、腳踏車、冬季運動和帆船賽事，如與Luna Rossa的合作。
創新、研發和產品
歷史證明了倍耐力始終著眼於未來。在倍耐力150年來獲得的6，700項專利中，有很多都是由伊曼紐裡（Emanueli）工程師簽署的，他常說“看深入，去理解”，從而發現新的解決方案。如今，在倍耐力至關重要的研發部門工作的2，000多名員工謹記伊曼紐裡的“一課”。倍耐力與超過50所一流大學展開的合作專案對於企業發展也非常關鍵，正如費盧奇奧·內斯塔向伊拉利亞·達米科解釋的那樣，倍耐力和米蘭理工大學的合作關係是建立在不斷交流和相互啟發之上的。
如今，“伊曼紐裡的繼承人”已經參與到加速創新的管理中，比如在電動汽車領域，倍耐力已經推出了電動車輪胎技術ELECT，為應對與傳統汽車相比不同的車身重量、加速和排放提供解決方案。還有新的車聯網產品，比如帶有感測器的CYBER輪胎能夠向駕駛者提供實時資訊。倍耐力在持續創新的道路上不斷超越。得益於技術不斷髮展，虛擬化加快了研發的時間。這些輪胎是應用數字技術研發，透過打造虛擬輪胎而設計和生產的安全、高效能和可持續的產品。其可持續性得益於可再生的材料，以此為中心，倍耐力用天然橡膠生產了世界上首款獲得FSC森林認證的輪胎，佐證了其100%的可持續供應鏈。倍耐力也是環境的守護者，例如，其參與了在印度尼西亞保護生物多樣性的國際鳥盟專案。由於在社會、環境和經濟層面的建樹，倍耐力在諸多最重要的可持續發展指數中名列前茅。
全新廣告重新詮釋“動力控制收發自如”
全新廣告從今天開始在電視的黃金時間播出，並在紙媒、數字媒體和社交媒體上進行投放，重新詮釋了具有歷史意義的“動力控制收發自如”的廣告標語，以慶祝倍耐力150週年，讓大家透過一個有遠見和隱喻的故事，重新思考這兩個既互補又相反的概念。技術和社交媒體賦權了眾多人，但在眨眼間便可能失控，變成混亂。我們比以往任何時候都更需要意識到，力量需要控制，這也適用於日常生活中，而非僅僅在路上。這則廣告在巴塞羅那拍攝，由曼森（Manson）團隊執導——由格拉爾多·德·希路（Gerardo del Hierro）、保·洛佩斯（Pau López）和托馬斯·佩尼亞（Tomás Peña）組成的墨西哥導演團隊，由Utopia製作，M&C Saatchi進行創意指導，計劃在全球數字頻道上播出。
專題網站以3D空間呈現倍耐力世界
創新網站上
提供了一個講述150週年故事的數字化方式，邀請大家感受倍耐力的世界。透過“產品與研發”、“可持續性”、“體育”、“藝術與文化”四個主題的虛擬空間，你可以沉浸在3D的世界中，檢視倍耐力不同時期的產品、可持續發展承諾、體育賽事活動以及相關的藝術與文化活動如倍耐力年曆。
World雜誌特刊
為紀念150週年， World雜誌將出版一期特刊。該雜誌自1994年開始發行，承襲了1948年至1972年出版的“倍耐力雜誌”。這本特刊將圍繞26個單詞展開，每個單詞對應一個字母。這些單詞的選擇基於含義、力量和闡釋倍耐力故事的能力。在插畫家、作家、散文家和小說家的呈現下，每一個單詞將透過新穎的方式進行演繹。
講述倍耐力故事的新版“圖畫小說”
為了追溯歷史，倍耐力重新精簡了4。0版本的公司簡介，採用了插圖和動態平面設計等多種風格和技術。在大約九分鐘的時間裡，精簡版本追溯了倍耐力從1872年品牌創立至今歷史上的各個重要階段。
該專案的素材來源於倍耐力基金會檔案中儲存的資料和卡羅·貝拉維特·佩萊格里尼（Carlo Bellavite Pellegrini）教授著作的《倍耐力：創新和激情》（Il Mulino出版）裡的最重要歷史線索，這本書也將會更新收納近年的事件並再次出版。
為週年慶而發行的紀念幣和紀念郵票
義大利經濟部和國家造幣廠及印刷廠將發行一套新的錢幣收藏系列，作為“義大利精品目錄（Eccellenze Italiane）”的一部分的，專為倍耐力打造的一套三枚的紀念金幣和銀幣。此外，2022年1月28日當天，還會發行了一枚專屬倍耐力的紀念郵票，這枚郵票將作為“製造業與經濟卓越”系列的一部分。
2022年的其他活動
從今天開始，倍耐力為慶祝品牌創立150週年將舉辦一系列慶祝活動，並在12個倍耐力設有工廠的國家展開，全年將持續開展包括F1世界錦標賽在內的體育贊助、機構活動、文化活動和新品釋出等活動。
由倍耐力基金會出版的《未來簡史：倍耐力，150年立以工業，創以科技，文化傳承（“Una storia al futuro。 Pirelli，150 years of industry， innovation， culture”）》計劃於春季釋出。該書由Marsilio以意英雙語出版，書中囊括諸多學界人士的觀點，包括義大利大學與研究部部長瑪麗亞·克里斯蒂娜·梅莎（Maria Cristina Messa）、米蘭理工大學校長費盧奇奧·內斯塔（Ferruccio Resta）、都靈理工大學校長奎多·薩拉科（Guido Saracco）、偉大的義大利國際作家如伊恩·麥克尤恩（Ian McEwan），及來自藝術和文化界的大拿如倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）和薩爾瓦多·阿卡多（Salvatore Accardo）。其內容將釋出於網路平臺上，
且可直接跳轉至倍耐力150週年專題網站。同時，將透過未公佈的虛擬旅程以時間軸的方式來追溯公司1872年至今的里程碑事件，並在倍耐力基金會打造一個“以歷史建未來（When History Builds the Future）”的專區。此外，公司還將舉辦一場展覽，參觀者可以透過展出的文件、首條輪胎的技術圖紙以及展現倍耐力研發成果的虛擬技術和其他創新，縱覽倍耐力150年來的歷史。“內在未來”區域帶來了影象、實物、多媒體設施的展示，“形狀、花紋、移動和色彩”展區則透過影片呈現，以及透過攝影作品詮釋從原材料到成品的橡膠世界。歷史、創新和文化，始終著眼於未來。
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