文 | 周銳

5個月前，行業或許沒有料想到，已經逐漸成形的音訊市場會出現新的“造浪者”，硬生生為行業破開一條新口。

今年4月，酷我暢聽作為騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）進擊長音訊領域的一把重器，正式進入公眾視野。酷我音樂副總裁肖軼公開表示，“出手晚了，但不影響我們重塑行業規則”，短短一句話，敲山震虎。

接下來酷我暢聽，充分實踐著自己的“重塑規則”的承諾，從有聲內容IP開發、PGC自制到技術革新全面佈局，攪動一池春水，短短几個月內，TME第二季度長音訊MAU的滲透率從去年同期4。6%提高到了9。4％，讓老牌音訊平臺倍感壓力，而新的浪潮還在接連襲來。

9月，熱門喜劇綜藝《德雲鬥笑社》音訊版宣佈在酷我暢聽獨家上線，頭部綜藝類IP與新貴音訊平臺的聯合再次引起行業與使用者市場的關注，

酷我暢聽以更加碎片化、精準化的形式將綜藝熱點輸出至音訊使用者，為使用者提供更好的內容體驗。同時，酷我暢聽的內容庫進一步得到擴充，愈發豐富多元。

任何行業裡，有的人習慣跟隨先入者的腳步，而有的人則選擇開闢新的道路。酷我暢聽雖然沒能趕上線上音訊市場的第一波高峰，卻在2020年以創新引領者的姿態重新建立市場格局，成為了市場上最大的變數，從內容儲備、使用者體驗甚至技術革新，完成全線升級。

《德雲鬥笑社》之外，酷我暢聽的“內容池”有多大？

現在開啟酷我暢聽APP，會迅速看到推薦專題頁面上的《德雲鬥笑社》。從上線酷我暢聽至今，《德雲鬥笑社》已經更新了18個專輯，從完整的綜藝節目音訊，到相聲純享版、節目花絮，再到岳雲鵬、孟鶴堂、張九齡等相聲演員個人專場專輯，酷我暢聽不是簡單的將綜藝內容音訊化，而是將節目內容提純精煉，並根據使用者的收聽習慣，重新進行編排，製成各類個性化專輯，讓使用者在更短時間內找到自己最感興趣的內容。

而這只是酷我暢聽海量內容中的一部分。目前，酷我暢聽上一共包含有聲小說、評書相聲、戲曲、歷史、人文、兒童、國漫遊戲、兩性情感等

19個內容品類，PGC版權內容與定製自制內容形成“組合拳”共同發力，組成了一個龐大豐富的內容池。

在有聲書方面，酷我暢聽版權合作方既包括閱文集團、縱橫中文網、中文線上等頭部網文平臺，也有快看漫畫、有妖氣等頭部國漫平臺，還對《雪中悍刀行》《十萬個冷笑話》《成也蕭河》等頭部小說、國漫IP內容進行有聲開發。

這意味什麼？簡單而言，僅閱文集團而言，2018年來自閱文集團的網文內容就佔到主流聽書平臺原創類作品的70%以上——

酷我暢聽獲得了有聲書的絕對優勢。

現在IP有聲改編已經有了成果，酷我暢聽與閱文集團合作獨家開發的《詭秘之主》廣播劇，被原著粉稱為“聽著起雞皮疙瘩”的驚喜作品，迅速在知乎上形成一批“自來水”使用者。

同時，

酷我暢聽與《盜墓筆記》《白夜追兇》等現象級IP展開深入合作，進行有聲劇的改編，實現音訊受眾與影視、小說等圈層受眾的融合。

如《白夜追兇》廣播劇，邀請潘粵明本人參與配音，一度在微博、微信等社交平臺上掀起傳播熱潮。

值得注意的是，

酷我暢聽正在佈局喜劇類IP內容。

在《德雲鬥笑社》之前，酷我暢聽還與開心麻花、嘻哈包袱鋪、相聲新勢力等語言類廠牌達成合作，不管是傳統相聲文化，還是新型別脫口秀，越來越多的IP廠牌選擇與酷我暢聽合作。

而酷我暢聽透過挖掘綜藝熱點、喜劇段子等方式，以碎片化的音訊形式對傳統喜劇文化進行賦能，用更貼近年輕受眾的收聽形式向市場精準傳遞內容，在使用者完成娛樂互動的同時又接受傳統文化滋養，打造正向娛樂精神。

官方透露今年Q2，TME的長音訊內容池授權作品數量同比增長了近300%，尤其是文學作品、廣播劇和脫口秀等型別的長音訊內容增長迅猛。

另一方面，酷我暢聽在大規模打造獨家自制內容。

從與演員韓雪打造的《接招吧！韓雪》、為霍尊獨家定製的《邂逅詩經》、聯合王剛獨家定製的《王剛講故事》，到邀請楊冪、周冬雨、馬伊琍等明星製作的遊記節目《我和我的家鄉》，實現《榜樣閱讀》第四季的升級。酷我暢聽的獨家自制內容結合明星效應與IP品牌，形成獨特的內容優勢。

而酷我暢聽豐富的內容池讓它在使用者市場快速擁有存在感與不可替代性。

“我之前手機裡已經有了喜馬拉雅、貓耳FM、克拉克拉……現在又多了一個酷我暢聽。”國漫與廣播劇愛好者小蕾說，“沒有辦法，我喜歡的廣播劇、聲優都在酷我上，今年酷我首屆CJ（China joy）嘉賓就有姜sir、寶木中陽，活動還送了會員，我當時就覺得這是個神仙APP，我必須用它！”

這不是市場上唯一一個有著類似行為的使用者，習慣在上下班路途上聽評書小說的上班族劉尉，手機裡已經下載了5個聽書APP，但是酷我暢聽成了他開啟頻率最高的APP。“我聽評書其實還是聽些傳統名著，酷我暢聽上有王玥波的《水滸全傳》我覺得不錯。《雪中悍刀行》《詭秘之主》這些我都看過小說，廣播劇出來以後有朋友給我安利，我一聽，覺得質量挺意外的，一直追了下去。”劉尉說。

線上音訊市場從來就不冷清，從喜馬拉雅、蜻蜓FM等綜合性玩家，到貓耳FM、克拉克拉等垂類音訊平臺，各類平臺日益增多，使用者選擇也日益增多，但是酷我暢聽作為後來者，憑藉優質的IP內容儲備與多圈層、多維度內容覆蓋得到使用者的青睞。

不難發現，

從版權IP內容到獨家定製，酷我暢聽多維度、全覆蓋式的內容佈局迅速獲得了使用者市場的認可。

無論是網文有聲書愛好者、國漫粉絲還是相聲喜劇聽眾、影視劇受眾甚至是追星群體，都能在酷我暢聽上找到歸屬地，多圈層使用者完成融合，挖掘更多存量使用者。就像肖軼說的，“我們做了19個品類的內容，就是為了讓每一個人找到喜歡的東西。”

而酷我暢聽不斷擴大的內容池，在有聲書IP、PGC製作等方面有顯著優勢，對於喜馬拉雅、蜻蜓FM等老牌平臺而言無疑是一個衝擊。此前喜馬拉雅憑藉超過85%的有聲書市場份額成為行業領頭羊，現在後來者兇猛入場，掀起的浪花足以改變江山。

內容、技術全線升級，酷我暢聽如何成為行業“開路先鋒”？

對於酷我暢聽而言，擴大內容儲備只是前進路途上的必要手段之一，它的真正目的是

希望推動行業發展。

“我們想探索什麼樣的體驗能夠發揮音訊行業的技術、場景，包括著作的二次創作特色。”肖軼此前說。可以理解為，酷我暢聽扮演的是行業開路先鋒的角色。

“開路”在於兩個層面，

一個是在於使用者層面，酷我暢聽持續輸出精品內容，並以技術創新推進使用者體驗升級，公眾能夠明顯感受到它的品質追求與匠心精神。

如《雪中悍刀行》廣播劇背後是《哪吒之魔童降世》配音團隊原班人馬配音，採用了影視級別的音效製作；《白夜追兇》廣播劇則邀請了潘粵明出演。在配音製作上，酷我暢聽的水準稱得上是業界標杆，專注打磨精品作品。

“酷我暢聽上的廣播劇質量是出乎我意料的，能感覺到這個平臺不是拿IP圈流量，而是真的在做內容，為使用者輸出福利。”小蕾說，“我聽了幾部廣播劇，就徹底離不開酷我了。”

更值得注意的是，

酷我暢聽在製作上力求完美之外，還於7月上線了“沉浸式彈幕”功能。

這個功能開創廣播劇先河，在傳統彈幕功能的基礎上，透過新增手繪漫畫、對話字幕、影視級別的立體聲製作，提升使用者收聽體驗。使用者收聽廣播劇時，滑到彈幕介面，就能看見貼合劇中場景的手繪漫畫背景，並根據劇情發展、人物對話出現對話字幕。這個創新性功能極大提升了使用者內容體驗，並讓有聲內容完成升級。

“沉浸式彈幕功能上線的時候我非常喜歡，這個設計太優秀了，對話字幕和彈幕是分開的。”小蕾說，“我聽《成也蕭河》廣播劇的時候，開場彈幕背景就是監考考場，蕭河聲音出現，還有頭像對話臺詞，我當時都想回去看看漫畫了。現在這個功能還不是所有劇都開通了，但我希望是多多益善。”顯然，沉浸式彈幕功能無形中打通了廣播劇、漫畫與使用者之間的互動渠道，甚至有效反哺了原生漫畫IP。

同時，沉浸式彈幕還極大程度的幫助音訊內容突出畫面感與氛圍感，擴大了優質內容的感染力。

“《雪中悍刀行》我已經聽過很多版本了，體驗上我比較喜歡酷我，一個是製作上確實好，你能感覺到它是認真的在做音訊內容，一個是彈幕配圖插畫真的挺不錯，畫面加上配音，看小說文字帶來的衝擊感瞬間實體化了。”劉尉說。

對於音訊行業而言，音訊視覺化的內容形式是大膽的，但這種形式無疑提升了音訊的內容品質，更容易建立起使用者的收聽習慣，畫面音訊有助於使用者碎片化時間下的收聽，覆蓋更多的使用場景。更重要的是，這代表著

酷我暢聽對精品內容與優良體驗的追求，透過創新式技術嘗試，擴大有聲內容價值，也讓使用者得到更加優質的內容體驗。

在酷我暢聽沉浸式彈幕功能上線後，網易雲音樂也迅速推出了類似的“聲畫同頻”功能。可以說，在音訊視覺化開發上，酷我暢聽完成了開路先鋒的使命，開創了一條新路徑，這條道路得到了行業的認可，並有可能在行業各平臺內掀起一場新風潮。

而酷我暢聽“開路”的另一個層面，在於為音訊主播們提供更好的從業環境。

音訊行業發展至今，主播市場上已經出現嚴重的二級分化，老牌平臺上主播階層基本固化，腰部及尾部主播處境艱難，上升空間被阻斷，而頭部主播即便擁有流量與紅利，也依舊面臨待遇不公等問題。

酷我暢聽有意打破這種局面，推出“百億聲機·主播全薪計劃”，一方面以創作者收益、開麥紅包、獨家合夥人三種方式為主播提供現金支援，針對不同量級主播的差異化獎勵機制；另一方面透過內容生態、分發機制、多元核算功能，為每位主播打造定製成長計劃，讓更多主播擁有曝光機會。

今年7月，酷我暢聽已經吸引了驢蛋先生、神彩飛揚、京城人文君、Fmt8可樂姐姐等一批頭部音訊主播入駐，市場上也有更多新人主播湧進酷我暢聽。知乎上有網友回答道，“作為素人創作者，我們更需要鼓勵，而酷我暢聽願意讓我們試錯，願意給素人資源和機會。”

音訊行業時代更迭已經出現，對於老玩家而言這是一個危險的時代，酷我暢聽等新玩家帶著豐富的內容資源與技術革新洶湧而來，勢必要開創長音訊市場的新局面，但對於整個音訊行業而言，這是最好的時代

，從版權內容開發到主播孵化培養、技術變革創新，行業上下游都出現了新的可能，音訊行業正在走向第二個“黃金期”。

“在TME沒有進來之前是一個行業，我們進來以後是另一個行業”，肖軼對TME發力長音訊市場如此定調。這句話在當時聽來還有些讓人難以理解，但僅僅4個多月卻變成了現實。老玩家樹立起的高牆，酷我暢聽在逐一敲破，而牆壁倒下之後，使用者看見了更大的世界。

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