據媒體週三（9月8日）最新報道，今年8月中旬，

以娃娃盲盒為賣點的泡泡瑪特公司推出了款限量的MEGA珍藏系列“大娃”，

分別都有4倍大小和10倍大小兩種規格。這兩款限量版娃娃一經推出就吸引市場大量關注度。

就以10倍大小的娃娃為例，兩款產品加起來僅發售1312套，而且該司只授權天貓一家平臺發售。由於產品限量發售，因此需要中籤才有資格購買。

而在產品預售期間，就有超過98萬人參與產品抽籤。更誇張的是，在產品上線後，幾乎是1秒售罄。

如果沒搶到購買資格，盲盒熱衷者還會到各大二手網站搜尋有沒有娃娃的出手資訊。有媒體稱，在一些二手平臺中，泡泡瑪特這兩款限量版“大娃”的價格被不斷“炒高”，

一個4倍大小的娃娃能賣到1。8萬元，10倍大小的甚至被“炒”到34萬元，這個價格相當於一輛頂配的特斯拉Model 3。

實際上，

這個限量版娃娃的原價是3999元一個，如今價格足足被提高8400%，

這背後究竟是什麼在推動呢？

其實，除了“大娃”本身擁有稀缺的特點，最主要還是，泡泡瑪特的商業模式。該司在最初發展時，主要以代理零售潮玩產品為主，但是該司在代理間發現了盲盒市場的可發展性，抓住機會設計自己的IP，順勢將產業重心轉戰到盲盒市場上。隨著越來越多年輕人加入潮玩一派，泡泡瑪特的知名度也逐漸提高。

資料統計顯示，在2017年至2019年期間，泡泡瑪特的營收急速上漲，

2019年，該司憑藉盲盒+IP的特點一躍成為我國潮玩市場的“王者”，市場佔有率為8。5%。今年上半年，該司的整體營收高達17。73億元。

但是，在瘋狂收割市場紅利的同時，泡泡瑪特IP的吸引力開始下降。據統計，

今年上半年，該司第一大IP Molly的收入佔比從去年的14。2%跌至11。5%。IP“第二把交椅”PUCKY銷售額和收入佔比也是三連降。

有消費者表示，現在市面上的盲盒價格越來越貴，而且只有價格在提高，質量並沒有同步提升，款式也越來越沒有新意，漸漸就開始失去抽盲盒的興致。可見，泡泡瑪特IP的吸引力餘額不足，該司若想繼續吃盲盒的紅利，就必須推陳出新，重新激起消費者的新鮮感。

文 | 張建琳 題 |徐曉冰 圖 | 盧文祥 審 | 陸爍宜

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