文 | 千樹

在國際舞臺上演繹中國白酒的精彩，是中國白酒國際化的重要表現，也是中國白酒頭部品牌應有的責任與擔當。

近日，第19屆中國—東盟博覽會

（以下簡稱“東博會”）

在廣西南寧舉行。作為本屆博覽會戰略合作伙伴，五糧液在展示“大國濃香”和美魅力的同時，也為中國白酒國際化程序指引了一個努力的方向。

那麼，五糧液如何引領白酒香飄世界？

01

主動融入，搶抓雙迴圈新機遇

當前，我國正打通生產、分配、流通、消費各個環節，形成以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局，培育新形勢下參與國際合作和競爭的新優勢。

對於白酒來說，行業面臨以國內迴圈為主的國際國內“雙迴圈”新格局將進一步突顯，國內迴圈、消費升級給產業帶來了新的機遇，但國際化卻是產業的新藍海。

五糧液亮相東博會，以酒為媒，讓世界感知到中國民族品牌的深厚歷史底蘊與東方“和美”文化獨特魅力的同時，借勢這一中國-東盟合作主渠道平臺，乘著區域全面經濟夥伴關係協定（RCEP）正式生效的東風，和即將啟動的中國-東盟自貿區3。0版建設帶來的新機遇、新動能，開啟更廣闊的國際市場。

值得關注的是，本屆東博會是RCEP生效實施的第一年，大會以“共享RCEP新機遇，助推中國—東盟自由貿易區3。0版”為主題，展示新機遇、拓展新夥伴、呈現新場景、爭取新實效“四新”特點，將推動構建更為緊密的中國—東盟命運共同體。

在這個大背景下，

五糧液繼續作為東博會戰略合作伙伴，成為紀念酒、指定白酒，深度參與更多層次的文化交流及品牌推介活動

，透過品牌展示、產品推介、商貿洽談、聯名定製產品開發等形式，充分展現中國白酒的獨特文化風韻，為建設中國—東盟命運共同體乃至世界命運共同體貢獻中國白酒力量。

02

“和美”綻放，展現東方獨特魅力

中華優秀傳統文化積澱著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。隨著中國越來越受到世界矚目，中華優秀傳統文化在世界散發著越來越強勁的吸引力。

白酒是文化的產物，擁有絕對的文化自信。

在南寧國際會展中心，五糧液展廳典雅大氣，“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體持續穩健的高質量發展路徑，向世界傳遞了五糧液全力打造世界一流企業的決心和信心；501五糧液、經典五糧液、第八代五糧液等核心產品悉數亮相，向世界展現五糧美酒的和諧口感與極致品質；傳承逾千年的古法釀造技藝和一代代五糧液人的匠心堅守、650多年的國保明初古窖池、“種釀選陳調”美酒五字訣等，多維度講述“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌理念及深厚底蘊，在唇齒留香間助力全球文化深入互動交流，為對話合作增添和美五糧芬芳，吸引了與會嘉賓紛紛駐足點贊。

“和而不同，美美與共”是中華傳統文化的精髓，作為“和美”文化的集大成者，五糧液契合東博會倡導的合作、共贏、互利、互信的價值主旋律，展會現場娓娓道來、生動呈現、時尚表達厚植和美文化的“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌理念，成為東博會中一張靚麗的東方名片，助力全球文化深入互動交流，為對話合作增添和美五糧芬芳。

03

大國濃香，引領白酒香飄世界

去年，中國白酒的英文名——“Chinese Baijiu”正式啟用。正式英文名的啟用，對於準確界定中國白酒這一民族產品，以及彰顯白酒在世界蒸餾酒範疇中地位具有積極的作用，同時將推動中國白酒文化傳播、推動中國白酒國際化再上一層樓。

對於國際化最終的方向，應該是向全球市場要效益的深耕，其背後是中國酒業在觀念開放、渠道開拓以及文化融合上的主動出擊，以全球化的視野，做全球化的品牌。

作為“大國濃香”，五糧液在國際化這條道路上打了一個好樣。

除結緣東博會併成為大會戰略合作伙伴，近年來，五糧液積極融入“一帶一路”建設，主動與國際接軌，頻頻亮相世博會、進博會、APEC、博鰲亞洲論壇等，以酒為媒，弘揚中華優秀傳統文化與“和而不同，美美與共”的和美理念，持續向世界講好五糧液故事和中國白酒故事。

與此同時，五糧液已在全球建成亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，探索佈局國際市場的新路徑、新模式。

以酒為媒，向世界講好中國白酒故事，穩步推進國際化拓展之路一直是五糧液作為“大國濃香”的責任和擔當。藉助本屆東博會平臺，相信五糧液將乘著RCEP生效實施的東風，積極搭建民心相通、交流互鑑的橋樑和紐帶，用心用力講好中國白酒故事，不斷展現出民族品牌的文化自信與品牌自信，引領中國白酒香飄世界，推動中國白酒與國際進一步接軌，為構建雙迴圈新發展格局作出新貢獻。

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