9月13日，一個名為“羊了個羊”的話題登頂微博熱搜榜單，在榜時間長達40小時。微熱點研究院資料顯示，短短兩個星期，“羊了個羊”共計登上微博熱搜榜單

23

次，其中

6

次衝上熱搜第一位。“羊了個羊”到底是個什麼來頭，能夠在網路資訊“大爆炸”的時代一次次博得觀眾“眼球”？

火爆網路的“消消樂”小遊戲，

爆就爆在夠“難”？

“羊了個羊”其實是一款微信小程式遊戲，其遊戲玩法與大家熟知的“消消樂”相似，本質上是將印有相同圖案的卡牌按照規則排列後進行消除。同時，遊戲在全國範圍內對每個省份的透過人數進行排名，吸引眾多地域選手“躍躍欲試”。“羊了個羊”到底有多火爆？

微熱點研究院資料顯示，截至9月27日，“羊了個羊”在全網共計傳播

69.3萬

條相關資訊，引發

1793.8萬

次話題互動。9月15日，“羊了個羊”達到

13.5萬

的單日資訊傳播量。

“羊了個羊”一共兩關，遊戲規則看似簡單，第二關卻讓許多網友“如臨大敵”。遊戲博主@新浪遊戲 在9月14日就發博文表示疑惑：“第二關真的能過麼”？此條微博引來多地網友圍觀，安徽網友線上喊話排名第一的浙江網友交出“通關秘籍”，浙江網友表示懷疑：“到底是哪個浙江人通關了？”你一言我一語，場景頗像當年高考各地方對全國卷難度的吐槽。

微熱點研究院對該條微博進行資料分析，此微博傳播過程中，網友頻繁提及“太難了、沒過、過不去、崩了”等詞彙，有網友笑稱：“第一關讓你學習1+1=2，第二關就是安排考研的地獄級難度”。

對此，“羊了個羊”開發者更是直接在遊戲宣傳上標榜“通關率不到0。1%”。面對開發者的“挑釁”，一部分網友熱血上頭：抱著“不到黃河心不死”的態度，為遊戲第二關“肝腦塗地”。據遊戲官博釋出，遊戲伺服器在2天內崩了3次，火爆程度由“人傳人”至出現“人擠人”現象，在微信中搜索“羊了個羊”，顯示超過100萬用戶玩過此遊戲。

“羊了個羊”話題翻紅，

遭央視點名“詐騙投機”？

微熱點研究院資料顯示，截至9月27日，話題“羊了個羊”全網熱度均值達到

66.48

，於9月15日達到網路傳播熱度峰值。此後該話題逐漸遇冷，直至9月23日迎來第二輪關注高峰後逐漸跌至低谷。

微熱點研究院對9月22日至9月24日期間有關“羊了個羊”的話題資訊進行分析，在統計時段內，此話題敏感資訊佔比高達

47.01%

，敏感資訊內容主要來自話題“央視揭秘羊了個羊通關詐騙陷阱”。

在央視報道的內容中提到，“羊了個羊”第二關通關難度極大，一些不法分子利用售賣“外掛服務”，冒充客服人員、銷售遊戲道具等手段進行詐騙。

微熱點研究院資料顯示，“羊了個羊被不法分子利用詐騙”的負面資訊共計受到

345

家媒體進行報道，稿件數量約

4470

篇。其中，地級市媒體報道數量達到

38.84%

，省級媒體報道數量達到

37.97%

。

至此以後，“羊了個羊”開始被部分網友與“詐騙遊戲”畫等號，這也成為“羊了個羊”話題熱度在9月24日後持續低迷的原因之一。

“羊了個羊”的盡頭是廣告，

使用者依然很上頭？

部分網友就媒體報道內容提到：並非是“羊了個羊”本身是詐騙遊戲，而是遊戲被其他不法分子“鑽空子”，被動牽涉到詐騙資訊的報道中。對此，另一些網友並不買賬，認為遊戲中植入的廣告存在“詐騙”嫌疑。

“羊了個羊”的遊戲機制在於每次“復活”及使用道具卡牌都需要以“看廣告”為前提，即每一局小遊戲都有4次看15-30秒廣告的機會，而這些關聯的誘導性廣告卻存在不同程度的交易風險。

圖源遊戲介面截圖

然而，就是這樣一個需要反覆透過“觀看風險廣告”才能繼續下去的遊戲，居然在短時間內吸引百萬玩家“線上求秘籍”，甚至“擠爆伺服器”，這款遊戲憑什麼“拿捏”住這一屆網友的心理？

一是營銷手段足夠吸引。“羊了個羊”不僅多次登頂微博熱搜榜單，更憑藉簡單易上手的遊戲玩法及“通關率不到0。1%”的營銷噱頭吸引一眾遊戲博主及普通網友紛紛下場“挑戰智商”，而小機率“闖關成功”的案例，也刺激著更多使用者繼續遊戲。

二是掌握使用者社交心理。在“羊了個羊”遊戲中，不僅列出“省份排名”，更是直接列出“好友排名”：使用者可以看見好友的頭像、暱稱，以墓碑的不同形式顯示好友的失敗次數。在遊戲超高難度的配合下，“遊戲通關”無疑成為年輕人在社交圈中標榜自我、吸引共同話題的工具。

除此之外，易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華曾表示，“羊了個羊”的設計思路是Hard Fun（需要玩家花費大量時間、精力、金錢、體力等去學習、去完善技能的遊戲，獲得挑戰樂趣），沒有這個思路，就不可能火起來，Hard Fun不是為難而難，而是提供這種遊戲體驗，並在使用者體驗、廣告裝載率與裝載量之間尋找平衡點。

（文章封面圖源

@羊了個羊

官方微博）