本報記者 秦梟 北京報道

在全球消費電子市場疲弱不堪的情況下，大多數企業感受了些許寒意與陣痛，不過，消費級AR/VR賽道卻在科技盛會CES 2023（2023國際消費電子產品展覽會）上演不同的戲碼。

據統計，在全球近3100家參展企業當中，大概有十分之一是AR相關的廠商。並且，Magic Leap、雷鳥創新等廠商都展示了自己的AR/VR新品。

北京社會科學院研究院王鵬在接受《中國經營報》記者採訪時表示，AR/VR今年以來逐步成為投資或者行業的風口，越來越多的相關機構重倉，相關的企業也在不斷推出產品，尤其是以眼鏡為主，其原因是最近一段時間以來，元宇宙與數字經濟非常火爆，尤其是元宇宙誕生了許多相關具體應用場景，需要AR/VR產品加持；其次是消費結構逐步升級，對於內容社交服務有了新的需求，與AR/VR應用場景貼合。

新品接踵而至

AR眼鏡可以讓資訊在三維空間即時呈現，眼前整個世界變成了可演繹、可計算、可深度改造的。

現在市面上的AR眼鏡主要分為四種：第一種是以Birdbath偏振方案為主，用於觀影的大屏眼鏡，以雷鳥創新Air和1S、視享G330、聯想Glasses T1為代表；第二種是光波導方案，以inmo Air、李未可等主打時尚造型品牌為主；第三種是主打商業場景的自由曲面大頭顯，主要有Ximmerse、Dream glass等；第四種是專用場景下的裝置，像光粒科技的AR游泳眼鏡Holoswim、亮亮視野的聽障字幕眼鏡聽語者等。

軟體開發公司MobiDev近日在總結了2023年12大AR技術發展趨勢時表示，AR眼鏡作為未來趨勢之一，隨著時間的推移，舒適而消費者友好的AR眼鏡指日可待。

在近日舉辦的CES 2023上，各廠商更是爭先恐後地釋出AR/VR相關產品。雷鳥創新在展會上推出新一代雙目全綵MicroLED光波導AR眼鏡雷鳥X2，並計劃於2023年上半年量產上市。作為老牌的消費電子品牌tcl則釋出了數款AR/VR頭顯，從現時主流的VR頭顯到投屏眼鏡，再到AR眼鏡皆有覆蓋。

在2022年一整年裡，AR眼鏡在國內市場銷量正呈大幅上升的態勢，如聯想、小米、Nreal、Rokid、影目科技、雷鳥創新等，均推出了自己品牌的AR眼鏡。除此之外，傳統手機廠商例如OPPO、華為、小米等也紛紛殺入AR眼鏡領域。

根據易觀最新統計資料顯示，2022年第三季度，國內消費級AR眼鏡主要線上平臺銷量排名前五大品牌是Nreal、雷鳥創新、Rokid、米家、INMO。其中，作為AR新銳品牌的雷鳥創新在國內主流電商平臺消費級AR品類市場份額高達28。6%，排名第二。2022年“雙11”期間，雷鳥創新實現天貓與京東雙平臺AR品類銷量、銷售額雙第一。

天使投資人、知名網際網路專家郭濤對記者表示，隨著元宇宙概念的火爆，遊戲、社交等多個元宇宙應用場景有望迎來井噴式落地，以及AR眼鏡相關技術的成熟，使用者體驗有效提高，而消費級AR作為元宇宙重要的入口之一，需求量大幅增加，行業將迎來新一輪高速發展期。

遠未到達爆發階段

在AR/VR廠商密集釋出新品的同時，相關政策紅利也在釋放。

2022年11月份，工信部等五部門釋出《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃》表示，2026年國內虛擬現實產業總體規模超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺。值得注意的是，IDC資料顯示，國內2022年上半年AR/VR裝置的總出貨量不過59萬臺。

AR/VR產業一片藍海，也備受資本的青睞。據中商產業研究院統計，2022年上半年，VR/AR領域共計獲得38筆融資，融資總額達36。32億元。

其中，市佔率第一的Nreal在2022年3月獲得6000萬美元的C+輪融資後，隨後又在8月獲得了1500萬美元的戰略融資；Rokid在2022年3月的C輪融資中獲得由復星集團投資的7億元后，又在9月獲得了網龍網路的4000萬美元戰略投資。

不過，在深度研究院院長張孝榮看來，AR/VR產業現在並不是處於爆發的階段，恰好是泡沫破滅的開始。國外大廠連年虧損，各家的業務已經開始縮水。國內市場雷聲大雨點小，頭顯等裝置的銷量增幅並不如預期，甚至有衰減跡象，很多企業的相關業務都是長期虧損，高度依賴政府產業補貼。

META財報顯示，負責AR/VR業務的部門Reality Labs在2022年前三季度的總運營虧損額達到了94億美元，高於2021年的69億美元。據統計，自2019年以來，該部門的總運營虧損已經超過300億美元。

據研究公司NPD Group的資料，截至2022年12月初，美國VR可穿戴裝置的年銷售額同比下降2%至11億美元。

張孝榮認為，根本原因在於技術無法達到成熟應用的水平。VR頭顯等裝置存在難以克服的暈眩感，即便最先進的產品，使用者戴久了也會頭痛，這是VR熱潮遇冷的根本原因。

炒股開戶享福利，入金抽188元紅包，100%中獎！

開啟App看更多精彩內容