作者 | 時光君-雙木
李子柒,終於要回來了!
前幾日,一則《和解公告》出現在微博,瞬間引爆了熱搜。
而和解的雙方,正是李子柒與她之前合作的MCN公司。
而這也意味著——
在停更了531天之後,李子柒與MCN機構之間的紛爭,總算是劃上了句號。
李子柒的復出,終於沒有阻礙了!
先來帶大家回顧一下,之前李子柒到底發生了什麼?為什麼會突然停更?
眾所周知,當網紅有一定的知名度後,一般會選擇與MCN機構合作,一個生產內容,一個負責運營、推廣、變現等。
這是一種互利雙贏的合作模式,各自都能發揮各自的長處。
而在2021年10月25日,李子柒關聯公司子柒文化卻一紙訴狀,將與其合作的MCN機構某念及其老闆劉某告上法庭,直接將矛盾公開化。
緊接著,某念很快發起反擊,以“股東知情權糾紛”為由,先後兩次對子柒文化提起訴訟。
而隨著事態的發展,越來越多的細節露出水面。
原來,早在2016年,李子柒剛做出第一個爆款影片後,很多MCN公司就找上門。
其中,杭州某唸的CEO劉某,更是直接飛到了四川綿陽,找到了李子柒。
李子柒被他的真誠所感動,於是簽下了經紀合約。
劉某代表杭州某念,與李子柒本人,共同成立了四川子柒文化傳播有限公司。
李子柒佔股49%,杭州某念佔股51%,劉某擔任公司監事。
李子柒後來解釋說:
“當時劉某說幫她代持1%的股份,她同意了。”
然而,耐人尋味的是,最重要的“李子柒”商標,最早卻是由杭州某念於2016年8月29日申請的。
直到很久以後,“李子柒”各商標才陸續轉給子柒文化。
這一點很重要,也是直接造成此後雙方矛盾的地方。
後來的事,大家也都知道了。
李子柒越來越紅,成了國內屬一屬二的超級網紅。
而“李子柒”品牌,價值自然水漲船高。
2018年8月,杭州某念開設了李子柒同名天貓店鋪。
僅上線6天,這家只有5款產品的店銷,售額就突破千萬元;
2019年,店鋪銷售額近5億元;
2020年,銷售額更是高達16億元,其中僅螺螄粉一項產品,2020年就為杭州某念貢獻了超3億元的利潤。
有了“李子柒”這塊金字招牌,杭州某念更是在2021年多次融資,估值一度高達50億。
然而,從法律意義上嚴格來講,這一切都與李子柒本人(李佳佳)並無聯絡。
因為,“李子柒”歸屬在杭州某念,李子柒天貓店也歸屬在杭州某念。
而在杭州某念裡,李子柒持股為0。
也就是說,這其中絕大部分盈利,都跟李子柒沒有關係。
說得再難聽點,李子柒把自己賣給了某念,還幫別人數錢。
要是換了你,你會不會覺得不公?
此後,就是長達1年半的拉鋸戰。
其中,李子柒本人更是多次發聲,暗示對方耍一些小手段。
2021年8月30日,一大早李子柒就在社交平臺發了一則動態:
“大清早報個警。”
並配上了在警局報案的圖片。
在評論區,李子柒還回復了粉絲一句話,更是揭露了這一系列連鎖事件的冰山一角。
“太可怕了!資本真是好手段!”
雖然,李子柒後面又刪掉了這條回覆。
但仍是細思極恐。
有一段時間,各大平臺還同時出現了一批假冒賬號。
不僅盜用了李子柒的頭像,還使用了她的真名“李佳佳”。
而且,釋出的內容幾乎相同,文案用得也都是一樣:
“從此再無李子柒,只有真名李佳佳。”
當時有媒體記者向李子柒助理查實,而小助理給出的回答是:
“是有人故意下水軍惡意分離李子柒和李老師本人。”
看得出來,這一次蹭李子柒熱度的營銷號,並不是野生出來的。
很有可能有人花錢組織了一群人來逼迫李子柒改名字,並且讓出“李子柒”這個IP名字。
而具體背後是誰,大家也可以猜得出來。
而李子柒本人也在評論區表示:
“讓背後花錢的人失望了,我不僅不會改名字,還受法律保護,你說氣人不氣人?”
而到了今天,這場拉鋸戰終於要落下帷幕了。
伴隨著杭州某念發出的《和解公告》,“李子柒”的歸屬權,也算是塵埃落定。
有媒體發現,子柒文化已經發生了多項變更:
原經紀公司某念持股比例由51%減至1%,李子柒本人持股比例由49%增至99%。
可以說,李子柒已經成為了子柒文化正式的當家人。
而另據知情人士透露稱,李子柒與某念已在一些條件上達成一致,雙方未來將繼續合作。
訊息一出,廣大網友們是最開心的,也都紛紛熱議起來。
“終於回來了!”
“太想念李子柒了,能回來就好”
“快點回歸,想看影片了。”
很多人說,網際網路是沒有記憶的。
在這個遍地都是網紅的時代,只要不跟緊步伐,取代你的大有人在。
可在李子柒身上,彷彿看不到這樣的現象。
儘管她停更了500多天,儘管在這段時間裡,無數網紅想要模仿她,無數MCN公司想要推出下一個“李子柒”,甚至在YouTube上,各種“越南版李子柒”、“北歐版李子柒”等屢見不鮮。
可只有李子柒,人氣依然不減,無數網友心心念念得盼望著她歸來。
連外國友人都在李子柒的影片評論區詢問她人在哪,很想念她:
而在我看來,這種眾望所歸,正是因為李子柒的“真”。
從她的影片中,也可以看得出來。
直到現在,她已經火了7年了。
但你知道她這近2000個日夜,她拍了多少期影片嗎?
答案只有142期。
李子柒更新速度慢是全網出了名的,有時候一個月才更新一期。
為什麼間隔如此之久?
因為她的影片是業界公認最費時、精力的。
她的每一期影片,短短20分鐘左右的時間裡,拍攝週期卻可以跨越一年。
拿《蘿蔔的一生》來看。
影片上傳時間是2021年1月9日,而影片開頭標註的日期是2020年春分。
2020年春分時節,自己到野外收集種子。
然後自己鋤地,一個坑一個坑地播種。
自己收穫,一個一個地拔出來,揹回家。
到了小寒,把蘿蔔晾曬成一條條蘿蔔乾。
再在年關時節,把它做成一道一道的美食。
種蘿蔔的影片很多,收蘿蔔的影片更多,用蘿蔔做美食的影片多上加多。
但能打動人心的,為什麼只有李子柒這一個。
因為,她的影片中,確確實實地展現了蘿蔔的一生。
從種子、到嫩芽、到小苗,再到長大結出果實,再到做成食物端上餐桌。
她只用蘿蔔這一種生活中最普通最常見的食材,卻展示出了一段令人嚮往的生活美學。
這些創意並不難,但卻非常繁瑣、費時。
這才是她與其他同類型博主最大的差異。
她是一位真正的長期主義者。
在這場紛爭之前,李子柒多數時候是「隱身」的。
她不接廣告,不接代言,不直播,不帶貨,也極少接受媒體採訪。
這就是她本人的性格,不想搞那些複雜的事,只想安安靜靜做內容。
而我想,這也是大家真正喜歡她的原因:
不炒作、不虛偽,只堅持做好自己的事情,讓大家看到了生活中的美。
有一些人認為,李子柒的影片太假了,農村生活怎麼可能那麼美,她一個人怎麼可能樣樣都懂。
其實,這是一場先入為主的偏見與固執。
我自己就是農村出來的,我也知道,絕大多數人的真實生活做不到像李子柒那樣美。
但這不正是大家願意看她、學習她的理由嗎?
愛美,是每一個人與生俱來的天性,無論她的出生、家境如何。
為了生活的奔波,很多人需要捨棄一些美的代價,來換回便捷性、價效比。
尤其是我們的上一輩人,因為那時候條件差,更是將“實用”主義發揚到了極致。
但你絕不能說,只有醜的、便捷的、髒亂差的,才能代表生活。
因為美是一種在滿足了物質層面後更高的精神追求,是每個人會自發延伸出精神需求,這才是正常而樸實的。
正如就算在農村,大家過年也都會穿起新衣服,做一桌色香味俱全的佳餚,還要擺一擺盤。
這是一種傳統,但不也正說明了大家對美的嚮往嗎。
而那些反過來唾棄追求美的人,才更應該想想,是否是自己太過於迂腐與刻板了?
而至於說她一個人怎麼可能樣樣都懂的話。
其實我更想說,
她也並不是一開始就懂,而是邊學邊做。
有一期彈棉花的影片,我印象很深刻,因為我有一位親戚就是專門做這個的,小時候我看過很多。
而看李子柒,說實話她彈得並不好,力道不夠,也不夠有技巧。
但這又如何呢?
她只要能把這個步驟做好,告訴大家我們的先輩們是這樣做棉被的,並從中感受到中國文化有多麼的輝煌,那不就足夠了嗎。
沒有人什麼都懂,但有人什麼都願意學。
為了拍“蘭州拉麵”,她專門到拉麵館,軟磨硬泡求師傅教她;
為了拍“蜀繡”,她專門聯絡了蜀繡的國家級非遺大師孟德芝,花了半年時間去學針法;
為了拍“古法制鹽”,她在鹽坊整整學了一個週期,從提取滷水、到熬製,再到一步步製成鹽,每一步都細心學習。
或許,相對於專業的人員,她的技術有點粗糙,她的工藝有點拙劣。
但這並不影響我們跟隨她去認識這每一樣傳統文化,並不妨礙我們從她的影片中感受生活的美。
在接受魯健訪談時,李子柒這樣談自己的規劃:
“有三件事情我最想做,
第一就是做一些鄉村振興、共同富裕的事情,做一個可複製、可傳播、可迴圈、可推廣的試點,真正為老百姓增收;
第二是繼續做好非遺文化的傳承和傳播,也是自己做影片的動力;
第三想做好青少年的引導工作,希望他們能夠有正確的價值觀,能夠好好讀書,真正意義上把自己變成一個能夠抓住每一個機會的人。”
在停更期間,其實李子柒並沒有停下完全休息。
她一直在尋找能夠振興鄉村的結合點,為農民做一些真正的實事。
這也正是我一直都認為,李子柒是一個很有理想情懷的人。
她現在的堅持,是來自於內心的責任感和理想主義。
目前在YouTube上,李子柒賬號的粉絲已經超過1700萬,是全球訂閱量最高的YouTube中文頻道。
無數外國人從她這裡感受到了中國的璀璨文化,愛上了中國。
就像人民日報點評的那樣:
“沒有一個字誇中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事。”
釋出於:江蘇