【CNMO】“它家又換代言人了，這次是周杰倫”“周杰倫超帥的，人帥唱歌也好聽”“林更新好帥，更符合這個品牌的定位吧１前段時間，經常聽到類似這樣的話在耳邊響起。你可能想不到，一個服裝品牌每次更換形象代言人，都會引起網友們的議論熱潮，這個品牌就是海瀾之家，因為售賣的商品全是男裝，又被大家叫做男人的衣櫃。
這不，海瀾之家最近幾天又上熱搜了，不過這次並不是因為更換形象代言人，而是集團董事長辭任，這也引起了網路的熱議。更有網友調侃“海瀾之家每次換人，都能火一次，這次它們乾脆換了董事長，這次一定能很火”。
財務狀況良好周建平為何辭任讓兒子接任
11月26日，海瀾之家釋出公告，周建平因個人原因，向董事會申請辭去公司第八屆董事會董事長、董事及董事會戰略委員會主任委員職務，其兒子周立宸正式接班。隨後，海瀾之家官方微博賬號點讚了相關資訊的微博，再次證實了此事的真實性。一時間，“周立宸”這個名字出現在微博網友的面前，大家也對這位年僅32歲的接任人頗感興趣。
或許有一部分人沒想明白為何海瀾之家換帥如此著急，引發了眾多的猜忌，有網友表示“難道周建平身體不適或者集團營收出了問題，需要更換集團領導人？”。事實上，海瀾之家近幾年的營收一直向著好的方向發展，從年報中也能瞭解到該集團每年都是盈利狀態，只不過每年的盈利數目不同罷了，為什麼周建平會選擇在這個時候辭任呢？令人深思。
從相關機構統計的最近5年海瀾之家的營業收入表中可以看到，從2015年至2019年，海瀾之家一直呈現營收上升的態勢，特別是從2018年到2019年，營業收入從190。9億元直接上升到219。7億元，這樣的成績放在服裝行業，特別是一家國產服裝企業來說，表現都是很不錯的。要知道，同樣作為國產連鎖品牌的其他品牌，營業收入就沒那麼理想了。
周建平辭任海瀾之家董事長一職是突發之舉還是有意安排？根據近幾年相關資料顯示，周立宸自畢業後奔赴上海工作，兩年後就回到了海瀾集團總部工作。周立宸本人的能力也是非常強的，他1988年8月出生，本科就讀清華大學金融專業，可見其擔任董事長一職，是有實力的。
2014年，周立宸在上海工作兩年後，回到總部。自那時起，他開始以集團副總裁身份公開露面，所以周立宸接任董事長一職，熟悉海瀾集團的人並不感到陌生。周立宸在海瀾集團的任職之路，也很順利，2017年，僅29歲的周立宸就出任了該集團的總裁一職。同年7月，其還兼任江蘇省總商會副會長。
2020年11月，也就是這幾天，周立宸的職位已從總裁一職升到海瀾集團董事長，海瀾之家第八屆董事會董事長及戰略委員會委員、公司法定代表人。
被稱為男人衣櫃的海瀾之家 代言人讓它頻上熱搜
如果你是海瀾之家的忠實粉絲，你應該瞭解過或者聽過網上關於海瀾之家廣告代言人或者廣告語的相關新聞。這家被大家稱為“男人衣櫃”的服裝品牌，每次更換形象代言人，就會引起網友的熱議。剛開始，火起來的代言人是歌手印小天，這位代言人本來就自帶流量，其為海瀾之家拍攝的廣告更是被一眾網友稱為“最魔性的廣告”，由於那時候流行的元素跟大家口中所說的“殺馬特”有些相同，因此還被不少網友製作成表情包。
海瀾之家代言人印小天
印小天作為海瀾之家品牌的首位代言人，給這個品牌帶來的流量是不可忽視的。雖沒有很確切的資料支援這樣的說法，但是從“印小天”和“海瀾之家”這兩個關鍵詞組合在一起的相關新聞出現的頻率，你就知道這位中年消費者喜歡的明星給品牌帶來的明星效應有多高。
海瀾之家代言人杜淳
海瀾之家的第二位形象代言人是杜淳，它是一個星二代，自出道以來，資源豐富。杜淳曾出演過大熱的劇集《走西口》，這部戲可以說是他的代表作，曾令不少觀眾迷戀上他淳樸、憨厚的顏值和實力演技。而作為比較經典的電視劇之一，《走西口》雖然已經上映幾年了，但是當中的片段還時常出現在一些影評類節目中，並被更多人熟知，這樣的傳播率對海瀾之家無疑是個好訊息，因為自己的代言人就是這部戲中的主演之一。
有一個現象，就是熱播劇的演員特別容易接到廣告邀約，《走西口》是2009年上映的電視劇，而杜淳是2013年開始接到海瀾之家的代言，可見他這幾年的熱度也是很高的。當然，更多人覺得，海瀾之家找杜淳做代言人，不止看到了杜淳的流量，還有它身上帶來的那種年輕人身上的剛毅和吸引力。
海瀾之家代言人林更新
海瀾之家的第三位形象代言人是林更新。不知道大家發現沒有，海瀾之家從第一個代言人到現在的林更新，都在朝著年輕人的方向發展。林更新帶給人的那種清爽感、時尚感，相信要比前兩任代言人更多。林更新被粉絲們稱為“九億少女的夢”，雖然都是女粉絲多，但是知名度上去了，還怕男性消費者不買單嗎？更何況女粉絲自己就算不買，海瀾之家的衣服還適合家裡的老少爺們呢，給他們買對海瀾之家來說也是門生意。
自從海瀾之家找了林更新做代言人後，不少粉絲更是覺得這個品牌檔次上升了。當然，相信大家並不是否定前兩任代言人，只是相對來說，林更新更年輕化，也更符合當下市場的行情。
另外，林更新本身也是自帶熱度的明星，時不時就出現在熱搜榜的前列。林更新有演技還有綜藝感，圈粉能力很強，再加上他和“國民老公”王思聰還是好友，經常有王思聰的新聞會帶上他，這樣有“熱搜體質”的流量明星，品牌方能不愛嗎？
海瀾之家代言人周杰倫
最後，我們來說說海瀾之家的最新代言人周杰倫。作為擁有“亞洲小天王”之稱的周杰倫，接了海瀾之家的廣告，剛開始確實讓不少人覺得不可思議，倒不是覺得海瀾之家沒這個能力，就是覺得周杰倫之前接過美特斯邦威品牌的代言，現在換成海瀾之家了，多多少少有些不習慣。
明星廣告代言品牌換了，除了會引起粉絲的熱議，同樣吸引了一群吃瓜群眾。有些消費者知道海瀾之家找了周杰倫代言後，覺得這個品牌好不容易從中年人的服裝印象走到林更新帶來的年輕人服裝印象，現在又要回到中年人服裝印象了，不知道老闆們是怎麼想的。
其實，你如果常逛海瀾之家，你會發現這個品牌很多衣服是偏商務或者商務休閒的，而經常穿這種風格衣服的消費者，不就是偏中年人嗎？找一個符合自己產品風格的代言人，應該是每個廠商都會做的事吧。不過也有些是例外的，你接著看···
同樣是服裝品牌 優衣庫的代言人是這樣選的
同樣是服裝品牌，我們一起看看優衣庫是怎麼選代言人的。優衣庫現在的新生代創意代言人是王源，一位新生代歌手、演員，同樣是非常有流量的一個明星，之前的代言人有雷佳音、孫儷、倪妮和井柏然等。從這一列演員名單中可以看到，真的是越來越年輕化，你再看優衣庫衣服的設計風格，有沒有更加年輕化，其實並沒有。
優衣庫新生代創意代言人
優衣庫的服裝主打舒適、簡約風格，雖然買聯名款更多的是年輕人，但是推出聯名款是優衣庫一貫的策略，並不是現在突然才出現的，它家總體還是偏成熟風格，而換成更年輕的代言人，能夠吸引更多年輕的消費者掏錢。
另外，隨著大家生活水平的提升，在購買這些服飾的時候，同樣也願意付出更多錢。就拿優衣庫來說，前段時間該品牌被曝悄悄漲價，這令其品牌形象有一點下滑。但是，由於其選用了更年輕的形象代言人，因此似乎沒有影響其銷量，因為店鋪裡的年輕消費者絡繹不絕，其中不少年輕的男孩女孩還對著王源的海報一頓拍攝，可見形象代言人的作用還是非常明顯的。
總結
海瀾之家管理層更換之後，我們誰也不能斷定這個品牌以後的發展會是怎樣的，只能說，這個品牌可能將迎來全新的發展規劃，包括產品設計風格、商品定位等，可能都會有變化，但是根據以往的經驗，不管海瀾之家怎麼變，只要它們更換了代言人，就還是會衝上熱搜榜。