導讀
洞察商業趨勢，縱覽品牌動向
，銥星雲商不定期推出品牌新店專欄，在全國範圍選取新開業的顛覆以往的品牌創新首店、門店，圖文並茂呈現對零售商業前沿觀察及思考，為行業人士提供借鑑與參考。
01
FILA全球首家全新概念店
開業時間：5月19日
門店地址：北京王府井大街apm商城B1-2F
入選理由：融合時尚與傳統的空間場景
FILA全球全新概念店佔地1700平米，跨越B1至2F三個樓層，空間內集結FILA全系列多品類產品，並根據不同消費群體進一步細分，以滿足不同屬性消費者的需求和體驗。店鋪設計上整體沿襲了品牌標誌性的紅、白、藍色彩，極具科技感的建築風格，融合了老北京腔調，提供「臉譜 DIY 區」和「鳥籠打卡區」，將意式優雅和北京的傳統文化完美結合。
圖源：nowre、小紅書
FILA 全球全新概念店設定了“尋找FILA傳奇品牌”、“麵塑五大傳奇”、“DIY手工FILA臉譜”、“老北京腔調攝影”、“複製FILA傳奇輝煌”、“模仿「FILA傳奇」拍照”、“我與傳奇潮流街拍”7個打卡點，佈置了獨立的趣味互動場景，供消費者體驗及拍照。門店舉行探店打卡活動，即日至6月18日，消費者前往店鋪參與互動，集齊七個打卡點的印章即可兌換超值的限量精美禮品。
圖源：nowre
值得一提的是，FILA在門店開業當天還發布了與 MSGM 聯名合作的網球系列，雙方將時尚與網球運動緊密融合，用充滿趣味的方式來演繹傳統款式，創新性的運用更多色彩組合，跳脫傳統束縛。品牌邀請了代言人江疏影出席門店開幕剪綵，並演繹聯名網球系列產品。
圖源：nowre
02
APEDE MOD中國首店
開業時間：5月9日
門店地址：上海iapm環貿廣場3層L3-336&337
入選理由：藝術畫廊式陳列
、
設計新穎的創新品牌
APEDE MOD中國首店以當代藝術、建築元素為理念，為消費者提供體驗空間。店鋪面積約70平米，設計靈感來源於藝術畫廊，門框利用仿銅金屬材質營造出畫框的感覺，步入門店彷彿步入了一幅由APEDE MOD為顧客設計的藝術畫作。
圖源：iziRetail熱點
APEDE MOD巧妙利用店鋪形狀設計了一整面“包牆”，用長廊式結構，營造出強烈的藝術氛圍。包牆後是一個產品陳列櫃，陳列櫃的隔斷以品牌製作產品後剩餘皮料為設計靈感，藉此傳遞APEDE MOD對於品質的追求。
據瞭解，APEDE MOD以復古的“FROGGY腋下包”單品火出圈，但其產品SKU數達300個，包括：LE BOOK手柄信封包系列、TRIANGLE TOTE三角包系列，新一季的產品SKU數約70個。APEDE MOD產品兼顧實用性與時尚度，產品均採用獨特多元色彩，力爭滿足女性的多種場合需求；注重價效比，主力產品價格集中在2200-3200元之間。
圖源：小紅書、iziRetail熱點
APEDE MOD是由兩位中國女孩Claudia和Jaquelyn在紐約創立的設計師品牌。此前主要以快閃形式亮相，以與買手店的合作為主要策略，APEDE MOD在全球合作的買手店超過130家；未來，品牌會繼續拓展線下門店，以購物中心為主，在穩中求進中擴張佈局。
APEDE MOD與LOOKNOW上海城市旗艦店合作的pop-up
圖源：iziRetail熱點
03
施華洛世奇Instant Wonder中國首店
開業時間：5月16日
門店地址：上海七寶萬科廣場1層111B商鋪
入選理由：夢幻與復古的視覺體驗
施華洛世奇Instant Wonder中國首店以八角形為靈感，使用充滿活力的色彩和紋理、金屬雕塑以及創新材料，別出心裁的產品陳列牆，緊密排列的糖果色八角形結構成為展示首飾、腕錶、家居飾品及配件的櫥窗，為消費者打造一個全新感官零售主題體驗空間。
圖源：魔都gogo
Instant Wonder門店採用了煥新的品牌視覺形象，全新LOGO以天鵝長頸展翅的優雅身姿，寓意品牌蓄勢待發的新方向。店鋪展示最新發布的Collection Ⅰ系列產品，產品靈感來源於 Giovanna 的「數學魔法花園」，在這個魔法花園裡，有系列項鍊、手環、戒指、手鍊和耳環等，產品詮釋了仿水晶純粹而夢幻的本質。
圖源：魔都gogo
資料顯示，施華洛世奇（Swarovski）於1895年在奧地利成立，生產水晶玻璃、珠寶及各種生活配飾，尤以獨特的水晶設計及卓越製作技巧而出名，今年是品牌成立的126週年。
圖源：魔都gogo、上海七寶萬科廣場
5月8日，施華洛世奇水晶業務大中華區董事總經理孫珏在首屆中國國際消費品博覽會上表示，作為首批入華投資發展的國際品牌之一，施華洛世奇十分關注中國市場。據悉，品牌計劃在全球開設28家Instant Wonder全新概念門店。2021年5月和6月品牌將陸續在中國上海、北京、香港開設3家Instant Wonder門店。
04
NOME典藏館概念店全國首店
開業時間：5月1日
門店地址：廣州天河區正佳廣場2層2C076-81
入選理由：引導沉浸式遊逛的設計與佈局
NOME典藏館與以往的NOME門店最大的不同在於，前者更加註重購物的沉浸式體驗感，透過空間設計與佈局陳列的迭代升級，打造極致的購物體驗。門店從空間、陳列及照明等多方面入手，透過高調的設計帶來一個兼具藝術感和個性化的收藏館。
圖源：贏商網
NOME典藏館佔地面積400多平米，以“一軸一線”的空間理念，由不同顏色區分兩個入口。整家店劃分為中央區、服裝區和美妝區，從原木色的服裝區到純白色的展廳，經過香蕉黃色的收銀臺，最後過渡到工業風灰色空間，呈現出階梯狀的秩序感。不同於以往門店的貨架式陳列，NOME典藏館以編輯式概念，根據不同產品型別和大小量身打造貨架尺寸，同時設定了多個隱藏式的小格子進行收納，體現 “麻雀雖小，五臟俱全”的理念。
圖源：贏商網
值得一提的是，此次NOME新店首次打造的鏡面設計香薰牆，佔據了全店三分之一的水泥灰色調空間展示出品牌全系列的香薰產品，包括全新「黑標」系列、NOME x 愛馬仕合作設計師FX Balléry x 祖馬龍調香大師Anne Flipo一同設計研發的藝術藤條香薰系列（共6款）。
圖源：贏商網、氫消費
據瞭解，NOME為新時代家居生活集合品牌，2017年創立於廣州，產品涵蓋服裝、美容、家居、百貨四大品類，包括16個系列品類、近180個小類、3000+SKU，滿足23—33歲消費客群日常生活的方方面面，客單價在110元左右。截止目前，NOME在全國佈局400多家店，其中大部分進駐購物中心。據悉，2021年NOME計劃全國門店保持500家左右，其中典藏館佔50家左右，主要開在一線城市和新一線城市。
05
“最火家居店” Cabana上海首店
開業時間：5月1日
門店地址：上海靜安嘉裡中心南區S1-01A-01一層及二層
入選理由：家居場景創意搭配
及
品質家居集合
Cabana靜安嘉裡中心店上下兩層營業面積約675平米，由德國著名建築事務所Buschmeyer + Cai設計，以“序列展陳空間”為主題，把藝術、光影與建築三者進行無縫連線，捨棄了博物館或賣場式的大空間陳列，選擇了更接近居住空間的尺度和比例，以場景式的陳列，讓每一個步入於此的人們都在傢俱、設計與空間之中產生共情，帶來一種步移景異式的漫遊體驗。
圖源：RQ商業觀察室
店內呈現Fritz Hansen、Vitra、 Herman Miller 、Knoll、Zanotta、House of Finn Juhl、Fredericia、USM、FLOS等一眾全球知名的頂級設計傢俱品牌。而Cabana最引以為傲的，就是所代理的品牌囊括了全球著名的現代設計傢俱、燈具及家居配飾，且擁有一支專業陳列團隊打造家居場景，為每位顧客提供富有創意的搭配靈感與生活啟發。
圖源：微博
資料顯示，Cabana由Demos和Chel創立於2019年，是中國首個專注於中高階現代傢俱的多品牌集合店，銷售超過60個來自全球的現代設計傢俱、燈具及生活風尚品牌，致於為顧客提供兼具審美及耐用品質的信賴之選。透過多元並且有影響力的活動和知名合作品牌，短短一年多已經贏得圈中“最火家居店“的稱號。
圖源：微博
據悉，Cabana上海靜安嘉裡中心店是品牌上海雙店啟幕的第一站，將集中呈現經典設計之作，多個場景方案服務中體量家庭空間；Cabana上海另一家店位於安福路話劇中心，該店將展示當代新銳家居，為更多年輕家庭的中小戶型呈現靈感和解決方案。兩家形象門店共同組成Cabana渠道品牌的多元選品，為上海消費市場帶來革新的家居零售體驗。
銥星商業觀察
從以上5家新店可以看出：「體驗」已成為品牌拓展布局的發力點。在消費者喜好難以把握的當下，融合文化、藝術、科技的體驗場景和高顏值互動空間成為吸客法寶，但暖心服務的背後，契合消費者需求的品質產品才能真正觸動前者的心，顏值和靈魂兼具的品牌會使TA們持續地慷慨解囊。
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