“元宇宙”作為新的營銷生態系統，是數字化未來下品牌要在平行世界找到的立足之地。

如今，隨著數字營銷方式不斷創新，3D互動、XR、AI等技術的日趨成熟，科幻開始照進現實，

想要贏得Z時代眼球，入局元宇宙營銷已成為品牌營銷的“必選項”。

許多具有前瞻性的平臺和品牌們紛紛向元宇宙營銷發力，不斷向消費者們展現其品牌價值。很快，網際網路原生的年輕群體，會被更年輕的元宇宙玩法吸引注意力。

一瓶紅酒在元宇宙世界玩的“風生水起”，1：1的數字孿生藏品一經上線引得廣大年輕消費者的下單。你可能想象不到，紅酒也能玩元宇宙？這個聽起來有些“炫酷+新銳”的數字營銷玩法，其實出自

拉菲羅斯柴爾德家族

之手。

近日，在愛樂玖淘寶旗艦店上，一款虎年限量生肖紅酒正式釋出。隨之釋出的還有在虹宇宙內領取的1：1數字孿生藏品，藏品抽獎活動。

拉菲羅斯柴爾德家族作為紅酒品牌進行元宇宙玩法的首次嘗試，這稱得上是紅酒領域創新營銷的先驅式探索。

下面一起來一探究竟。

01

“玩產品文化”

推出虎年限量珍藏版，打造紅酒差異化創新

家人、親朋好友團聚怎少的了紅酒相伴。每到重要的營銷節點，各行各業的品牌紛紛以多樣化的創意形式製造出驚喜內容，勢必要在第一時間搶佔目標消費人群的注意力，如何在品牌營銷中佔領C位，拉菲羅斯柴爾德家族給出了答案。

1、從品牌歷史上看，拉菲歷史悠久，長期深耕紅酒賽道。

1868年，詹姆斯•羅斯柴爾德男爵收購了著名的拉菲酒莊，這是拉菲羅斯柴爾德集團的前身。19 世紀歐洲有六大強國：大不列顛英國、法國、俄羅斯、奧匈帝國、普魯士和羅斯柴爾德家族，能夠把家族與國家並列，恰恰證明了

羅斯柴爾德家族

巨大的影響力。

而全球最有名氣和實力的酒莊之一

法國波爾多的拉菲古堡

就是歸羅斯柴爾德家族所有，進入20世紀80年代，拉菲古堡在全球樹立了頂級葡萄酒的口碑，征服了世界各地的葡萄酒愛好者。在這悠久的歷史長河中，拉菲羅斯柴爾德家族都在紅酒行業中佔有很重要的行業地位，使其從高階化、個性化、差異化的葡萄酒中脫穎而出。

2、從外觀包裝上看，拉菲深度挖掘生肖文化核心，傳遞虎氣精神。

虎年已至，長期以來「虎」深受大家的喜愛與崇拜，經過歷史的不斷深化和傳承，加上虎年營銷成為品牌們心照不宣的IP借勢。拉菲羅斯柴爾德家族也依託這樣的認知，深挖生肖虎背後的文化核心，為慶祝中國農曆新年，拉菲羅斯柴爾德家族推出

「拉菲羅斯柴爾德樂享得梅多克虎年限量紅葡萄酒」

向大眾呈現出更為豐富立體的虎年形象，更是以限量發售營造產品稀缺屬性，激情消費者的熱情搶購。

拉菲羅斯柴爾德家族在虎元素營銷上從紅酒瓶身包裝出發，將極具視覺衝擊力的紅黃兩色大膽配色巧妙結合，為虎注入新鮮活力，呈現出具有藝術感的的小老虎形象，與產品調性一致，俘獲了廣大消費者的心，虎年產品包裝設計一直是品牌熱衷的傳播方式，這樣不但有助於拉菲煥新品牌形象，重新整理消費者固有人知，還能迅速吸引消費者視線打造差異化營銷，賦予產品及品牌更多價值。

3、從產品原料上看，拉菲嚴選果實原材料，打造舌尖上的味蕾。

“酒香不怕巷子深”，拉菲羅斯柴爾德家族除了在產品設計上發力，對於原材料的選擇也有一份屬於自己的堅持。樂享得梅多克虎年限量版的產地選自法國波爾多，波爾多梅多克由於得天獨厚的地理位置，這裡日照充足，溫度適宜，雨量適中，適合種植世界最好的葡萄品種之一赤霞珠。

在赤霞珠和梅洛精心挑選下，果實經嚴格篩選，產量、果實成熟度及釀酒程序均受到嚴格把控，這樣釀出來的酒，很難讓人不愛。因此，樂享得梅多克虎年限量版以難以比擬的口感、優質的原材料、高階的釀酒技術等優勢成功在眾多紅酒產品中脫穎而出，成為消費者團聚之時的“陪伴者”。

02

“玩元宇宙概念”

在元宇宙的世界，品牌開始在不同的方向上探索、搶位。

虹宇宙+數字藏品齊發力，打造全新次元玩法

虹宇宙是國內首個3D虛擬社交平臺。產品以Z時代的3D虛擬星球為背景，為使用者構建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交，為使用者打造沉浸式虛擬社交體驗，是全新的IP數字藏品發行平臺，提供數字藏品的使用場景，而拉菲也在其中玩出了花。

拉菲這次的“拉菲樂享得虎年限量紅葡萄酒新春回饋活動”在虹宇宙中與消費者進行深度溝通，在紅酒行業內打造出了營銷新標杆。

當現實與“虹宇宙”相遇會產生什麼樣的火花？拉菲給了我們很好的範例。當我們在旗艦店購買樂享得梅多克虎年限量版紅酒時，可同時在「虹宇宙」中獲得唯一的數字憑證，也就是1：1的數字孿生藏品。等同於在虛擬的虹宇宙世界同樣購買了一次，十分具有紀念意義，烘托專屬儀式感。正是因為拉菲此次的新潮玩法，讓我看到了元宇宙玩法發展新方向，也看到了更多品牌開啟元宇宙的新鑰匙。

數字藏品大熱，打造立體品牌新體驗。

也許你會好奇，數字藏品有什麼用？小編告訴你：擁有了1：1的數字孿生藏品就擁有了探索神秘世界的“門票”。凡購買樂享得梅多克虎年限量版紅酒消費者，憑1：1的數字藏品，即有資格參與未公開房屋抽獎，共計送出房屋及道具：“未知一神秘SSS房屋”、“環海島嶼”、“極地木屋”、“半海景別墅”“、度假竹屋”、“山村季節小屋”、“梅多克莊園（sss道具）+普通樓房“、“提格爾葡萄園（sss道具）+普通樓房”（上述均為數字藏品）共計4580個，這種“盲盒式營銷”能極大的激發消費者獵奇心理，從而產生購買行為，讓消費者在購買產品的同時在虹宇宙裡體驗不一樣的樂趣。

可見，透過虹宇宙玩法，拉菲羅斯柴爾德家族已經成功構建作為出“年輕新一代紅酒品牌”的獨特魅力，自然而然的憑藉這波創新式營銷走紅社交平臺，吸引了大量消費者的關注和熱捧。

盲盒式”營銷，打造元宇宙玩法新潮流。

03

“產品營銷+元宇宙”

其實從此次拉菲樂享得虎年限量紅葡萄酒新春回饋活動上述的種種營銷玩法中，我們不難看出，拉菲此次虎年設計限定發售及數字藏品的獨特優勢，而這些優勢正在為拉菲羅斯柴爾德家族紅酒品牌創造獨特價值。

創造多維度價值連結，探索生活更多新可能

基於對市場的洞察，拉菲羅斯柴爾德家族大膽創新產品外觀包裝設計，推出拉菲樂享得虎年限量紅葡萄酒，深化品牌核心及挖掘虎年生肖文化，瞬間覆蓋多個圈層、在眾多營銷活動躋身而出，拉菲羅斯柴爾德家族所追求是用“好產品+外觀設計”雙管齊下啟用產品動能，在流量池中沉澱品牌粉絲。

如果說拉菲歷史悠久的品牌文化為此次拉菲樂享得虎年限量紅葡萄酒新春回饋活動傳播構建了堅實基礎，那麼創新的虎年外觀設計及優質的產品品質便是為活動聲量提升插上了助推器。藉助創新的產品設計和限量款營銷玩法，最終讓拉菲羅斯柴爾德家族的品牌理念及產品深入人心。

一方面，虎年限量款發售，強化新年生肖文化核心，營造產品稀缺感。

透過“Honnverse微信小程式”，購買了享得虎年限量紅葡萄酒的使用者不僅能進入小程式獲得1：1數字孿生藏品，還能直達房屋及道具抽獎頁面。藉助虹宇宙小程式，拉菲羅斯柴爾德家族將新年營銷活動中的各種新潮玩法綜合在一起，在帶動消費者踴躍參與購買及抽獎的同時，也藉此傳遞了其品牌理念及文化。

虹宇宙這種新穎的玩法一上線，便快速成為品牌炙手可熱的營銷活動，率先攻佔使用者心智。數字藏品很容易在社交上形成廣泛傳播，對新興的“Z世代”等人群有著不一樣的“潮流”意味，是具有獨特價值的數字資產，在虹宇宙裡也有著巨大的社交傳播潛力。這種新穎的數字藏品、抽獎方式不僅很大程度上推動了傳播破圈，更將趣味互動與品牌內涵輸出結合，讓消費者自然而然的接受了“拉菲樂享得虎年限量紅葡萄酒”的認知傳輸，不僅拓寬了品牌活動的傳播觸點，使傳播能覆蓋到更多使用者群體。

另一方面，拉菲在元宇宙進行數字化溝通，快速開啟進入元宇宙捷徑。

從拉菲樂享得虎年限量紅葡萄酒新春回饋活動中，我們也能收穫不少的啟發：

想要昇華品牌內涵，最好的方式是對品牌深度挖掘，基於此打造內容。如此一來不僅內容能夠更貼合品牌自身，同時也能與其他品牌樹立差異化。

01）

建立品牌認知需要持續深化，因此品牌在營銷傳播中需要保證內容與互動玩法能夠吸睛且新穎。同時這種基於品牌自身的深度挖掘所產出元宇宙營銷玩法，也不容易被其他品牌模仿，更容易打造差異化認知。

02）

品牌想要更好的展示產品要學會潤物細無聲式植入，更好的將產品場景展現給使用者。像此次的1：1數字孿生藏品一樣並沒有將產品資訊粗暴的搶佔使用者視野，而是用元宇宙形式巧妙結合，讓目標群體在體驗趣味互動的同時潛移默化影響使用者心智，一點一點的建立認知。

結語

隨著元宇宙不斷擴張，未來運用元宇宙營銷的品牌只會越來越多，而只有不斷內化多元文化，始終伴隨年輕人成長的年輕化品牌，才具有持續溝通每一代年輕人的能力。

品牌營銷戰役想要與使用者達成更好的溝通，傳播內容與溝通方式都十分重要。虎年佳節，拉菲羅斯柴爾德家族策劃的一場教科書級的元宇宙差異化營銷戰役，完成了與目標使用者群體的深度溝通和互動。其在內容打造以及溝通方式上的創新，都十分值得借鑑。