2022年，隨著冬季賽事的圓滿結束，新一輪的世界級體育賽事陸續在塞爾維亞、土耳其、加拿大、英國等地啟幕，中國國家隊也進入到新一輪的備戰週期中。進入下半年，各項國際體育大賽精彩上演：2022年羽毛球世錦賽在東京落幕，國羽兩金收官；中國男籃在世預賽第四視窗期，兩戰全勝；女排世錦賽即將打響，中國女排正全力備戰衝刺……

運動健兒們在賽場上積極拼搏，需要賽場下的營養支援。在國家隊各支隊伍積極迎戰之際，湯臣倍健科學營養裝備箱以科學營養助力國家隊，這背後折射出湯臣倍健的品牌操作思路，值得細細剖析一番。

湯臣倍健體育營銷層層佈局，火力全開

多年來，湯臣倍健和中國體育事業長情相伴，在體育營銷領域展開多元化佈局。特別是從今年開始，更是不斷加碼、火力全開，從多方位、多領域將科學營養理念傳遞給消費者，支援國家隊訓練備戰、場上奪金。

2022年1月，湯臣倍健官宣成為TEAM CHINA中國國家隊運動食品及營養品供應商，為國家隊70餘支隊伍提供科學營養解決方案，助力數千名國家隊運動員征戰賽場。

2022年6月，湯臣倍健再度官宣，深度支援中國國家女子排球隊、中國國家帆船帆板隊、中國國家網球隊、中國國家賽艇隊、中國國家橄欖球隊、中國國家腳踏車隊、中國國家皮划艇隊多支國家隊，根據各項運動的特點與需求，制定針對性營養補充方案，湯臣倍健與國家隊之間的合作進一步深化。

2022年7月，在全國英式7人制橄欖錦標賽&冠軍賽現場，湯臣倍健以橄欖球國家隊贊助商的身份亮相，“科學營養”字樣的廣告牌十分醒目。本次出現在賽場中，說明湯臣倍健的科學營養產品力與服務經受了實踐檢驗。藉助一場場體育盛事，湯臣倍健科學營養理念強勢觸達全國億萬消費者，品牌形象深入人心。

與國家隊合作逐步加深，為何是湯臣倍健?

眾所周知，中國國家隊的營養要求幾近嚴苛，對供應商的挑選標準十分嚴格。湯臣倍健與中國國家隊合作逐步深入，究其背後原因，有以下幾個方面：

首先源於湯臣倍健專業過硬的產品力。運動員的國家隊運動員是一個特殊群體，運動營養和運動食品的選擇，要滿足“安全、準確、高效”這6個字的核心要求。湯臣倍健從全球23個國家及地區甄選優質原材料，建立品控嚴格的透明工廠，制定多項高標準檢測專案，嚴把品質關。湯臣倍健從源頭建立的品控體系，與國家隊對營養品近乎嚴苛的標準高度一致。

其次是湯臣倍健企業實力的綜合體現。作為膳食營養補充劑行業的領導者、科學營養的倡導者，湯臣倍健攜手全球前沿機構，組建擁有超過200名學者專家的科研團隊，實施自主核心技術和專利原料的研發戰略，開發出滿足不同需求的多系列營養品，打造營養天團為不同個體運動員提供針對性營養服務。

更為重要的是，湯臣倍健始終如一的體育情懷。從劉璇、姚明、谷愛凌，成為中國國家隊運動食品及營養品供應商，到再度深度支援多支國家隊，湯臣倍健及旗下品牌為中國體育事業常備不懈，以科學營養支援國家隊運動員長期訓練備戰，用實際行動倡導健康生活方式、助力推動健康中國建設。

2022年是當之無愧的體育大年，上半年從北京出發的冰雪之旅圓滿落幕，下半年即將到來的卡達世界盃已開啟百天倒計時。面向未來，一系列大型體育賽事紛至沓來，湯臣倍健的體育營銷之路值得期待！

【來源：新華日報】

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