「FRAMULA芬乘」創始人7問：可放鬆、可專注、可酣眠，10秒體驗超越一線品牌的黑科技香氛的沉浸效果

作者：FreshNew知新

引言：

10秒內即可鋪滿40平米空間，以香氣牽動情緒，打造香氣沉浸效果。這樣的黑科技香氛產品，誰能不心動？這款產品由「FRAMULA芬乘」聯合世界知名瑞士香料公司「芬美意Firmenich」，以及具有豐富神經學調研經驗的波蘭「Neurohm」公司，創新提取出EmotiOn情緒因子，歷時400多天研發而成。在創立「FRAMULA芬乘」之前，YIMING曾是一名科技行業的產品經理，他反思衡量科技的標準，認為科技不應只關注方便快捷，還應與美和藝術結合，為人們提供慢享生活的選擇。於是，他創立了「FRAMULA芬乘」，力求透過科技加持，探索香氛與人生活狀態的關係，拓展其更豐富的實用功能屬性。就此，知新問了他7個問題。

本期新品牌：FRAMULA芬乘

「FRAMULA芬乘」是一個功能香氛品牌，品牌名取意為科技與香氛的結合。「FRAMULA芬乘」致力於透過科技加持，以及日復一日的產品打磨，讓香氛超越嗅覺滿足，帶給使用者更豐富的感受。

知新Q1：請簡單介紹下您的背景和履歷。

YIMING

：大家好，我是「FRAMULA芬乘」的創始人YIMING。

我曾在海外留學6年，從帝國理工碩士畢業後回到國內。我喜歡體驗不同事物，一直認為經歷遠比最終結果重要。

在國外上學的時候，我就開始折騰：協助過紐約時裝週開展品牌show，在紐約的奢侈品百貨公司賣過婚紗，在波士頓的雪場做過兼職滑雪教練，也在康涅狄格的對沖基金做過分析師。回國後，我先進入科技行業工作了一段時間。之後便開始創業，「FRAMULA芬乘」就此誕生。

我很享受創業，享受這個痛苦、糾結，繼而豁然開朗的過程，然後又緊接著再一次上路，開啟新問題解謎的旅程，如此往復。

知新Q2：為什麼創辦「FRAMULA芬乘」？

YIMING

：海外留學的6年期間，我已然成為一名資深的香氛愛好者。我用過紐約DR便利店裡9。9美金的平價香氛，也用過倫敦哈羅德百貨裡500美金的奢侈品牌香氛，兩者的體驗感並沒有很大差異。

回國後，我進入科技行業。作為一名產品經理，我發現行業內外彷彿預設科技等於更高、更快、更強，科技要促生酷炫的產品，提高效率。而我一直在反思：更高、更快、更強是衡量科技的唯一指標嗎？不可否認，科技讓人們的生活變得快捷方便。但與此同時，是否能把科技與美和藝術結合，讓其融入大眾生活，輔助人們在快得喘不過氣的時候，可以選擇慢下來，去感知當下，去細細體味生活？

於是，我決定把具象的科技和抽象的嗅覺相結合，打造香氛類產品。

當前，市面上的香氛產品都大同小異。它們把精力都放在了講故事、換包裝、取名字、搞營銷上，很少有人沉下心去研究香氛產品本身的形態，及其與使用者之間的互動關係，以及使用者使用產品時的環境、狀態。

我認為，香氛類產品需要從更本質的維度去思考人、嗅覺、空間三者之間的流動關係。所以我創立「FRAMULA芬乘」這個品牌，將科技與美結合，從嗅覺出發，輔助以其他感官的互動，調動使用者去感知空間，體會自己與空間的共處。致力於透過科技加持，以及日復一日的產品打磨，讓香氛超越嗅覺滿足，帶給使用者更豐富的感受。

知新Q3：「FRAMULA芬乘」的核心理念或想要傳遞的精神是什麼？

YIMING

：「FRAMULA芬乘」定位為功能香氛，品牌名取意為科技與香氛的結合。中文名“芬乘”，“芬”寓意香氛、芬芳，代表美好的氣味；“乘”寓意乘法，代表科技加持香氛，嗅覺科技與氣味美學融合後的無限可能。英文名“FRAMULA”這個詞是Fragrance（芬芳）+Formula（方程）兩個英文單詞的創造組合，亦為此意。

只要呼吸，就有氣味相伴。科學以及芳香學研究表明，嗅覺是人在母體子宮裡最早發育的器官，嗅覺神經靠近儲存記憶的海體，對人的情緒和狀態有舉足輕重的影響。所以嗅覺產品不應僅僅停留在審美或祛味層面，而應該去探索其與人生活狀態的關係，以及更豐富的實用功能屬性。

我們品牌的核心就是科技、關懷、與生命力（science and technology，care，and vitality）。透過科技去創造更好的空間，關照人的生活，去激發人們更多的生機活力。

我們不想做得高高在上、曲高和寡，刻意編造故事，或者花錢去請明星，快速帶貨。我們把大部分的錢和精力都用在研發上。用最先進的技術、最好的用料、精心的設計，並對產品反覆打磨。雖然「FRAMULA芬乘」在設計、用料和體驗感上，完全不輸一線品牌，甚至有很多創新和超越，但我們認為每個人對美好生活的追求都值得被支援，所以「FRAMULA芬乘」在定價上會更親民，從而真正走入大家的生活之中，以實現我們的初衷。

知新Q4：當下最想推薦給讀者的一款產品是什麼？

YIMING

：經過400多天的研發，最近我們推出了第一款功能香氛產品——「FRAMULA芬乘」功能香氛套裝。

內含一個香氛儀，可搭配三款功能香氛液：浮雲茶果、凝澄桃木、空山香草，分別對應著放鬆、專注、酣眠的功能。

「FRAMULA芬乘」力求透過這款創新功能香氛產品，提供給使用者療愈和沉浸的享受。

為了找尋氣味影響情緒的最佳方案，我們聯合了堅持匯聚天然的世界知名瑞士香料公司「芬美意Firmenich」，以及具有豐富神經學調研經驗的波蘭「Neurohm」公司，針對近千名消費者進行跟蹤測試，創新提取出EmotiOn情緒因子。並採用天然拓印技術，保留鮮花自然生長階段的氣味，以獲得最佳香氣。同時，攜手擁有四十年經驗的國際知名調香師，將自然香氣與EmotiOn情緒因子進行配比，直至完美融合。產品還通過了國際香精香料協會（IFRA）認證，無水無酒精，十大零新增，不額外滋生細菌。

三種精研香型針對不同空間調配，【浮雲茶果】讓人舒緩情緒，愉悅放鬆；【凝澄桃木】讓人平復情緒，全神專注；【空山香草】讓人鬆弛神經，舒適入眠。