本文來源：時代週報 作者：李靜

如果寵物界也有人生贏家，那一定是用上了奢侈品的那些。

近期，Gucci推出首個“寵物生活方式系列”，產品包括服裝、栓繩、餐具、寵物旅行包等。

據Gucci官網，一件超小型寵物項圈要3250元；一件帆布寵物外套售價6900元；一套寵物旅行碗具套裝售價36850元。

其中，最貴是寵物床，售價高達7萬元。而且寵物床為定製商品，預計定製時長15—16周，並且暫不支援退換貨。

（來源：GUCCI官網）

“不敢想象，7萬的床，狗狗在上面小便怎麼辦？把床抓破了怎麼辦？”部分網友感慨道。

不過，奢侈品牌們可能並不在意這些細節。不止是Gucci，近年來，Hermès（愛馬仕）、LOUIS VUITTON（路易威登）、CELINE（思琳）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉達）等奢侈品品牌紛紛推出寵物用品。

“多元化是品牌最主要變現方式，推出寵物產品系列，能夠成為品牌變現方式之一，可以滿足客戶更多需求，更好地留住客戶。而且很多愛寵人士認為寵物是家人，目前定價和個人消費品差不多，屬於合理範圍。”7月15日，要客研究院院長、奢侈品專家周婷對時代週報記者表示。

2021年中國寵物行業白皮書資料顯示，寵物家庭地位愈發受到重視，九成以上使用者將寵物視為親人與朋友，其中將寵物視為親人的寵物主佔比最多為85。1%，將寵物視為朋友的佔比為8。5%，僅有5。7%的養寵人群將寵物僅視為寵物。

奢侈品扎推寵物消費

一股“掏空”寵物主人錢包的風潮正在興起，多家奢侈品巨頭盯上了寵物消費市場。

今年5月，CELINE推出首個寵物用品系列，價格從2250元至5600元不等；6月底，Gucci也推出首個奢華寵物生活方式系列產品。

此前，LOUIS VUITTON、愛馬仕、迪奧、普拉達、芬迪等奢侈品品牌都推出過寵物產品線。這些寵物用品雖然是不同品牌，但同樣都售價不菲，從幾千元到幾萬元不等。

比如，Tiffany推出的寵物餐具、牽引繩等，售價從1300元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服2000多元；LOUIS VUITTON、愛馬仕的寵物包售價分別約為2。8萬元、2。2萬元。

無一例外的是，上述產品都印著品牌Logo，辨識度頗高。寵物無疑是不認識這些牌子，但顯然，購買它們的主人認識。

奢侈品牌為何紛紛瞄上了寵物消費市場？

根據《2020年中國寵物行業白皮書》，我國寵物數量及養寵人數持續增長，2020年中國犬貓數量已突破1億隻，養犬貓人數達到6294萬人，增幅為2。8%。艾瑞資料核算，2020年我國寵物經濟規模已經接近3000億元，並在未來三年保持約14。2%的年複合增長率。

近年來，隨著寵物經濟規模的攀升，網際網路平臺上的寵物內容受到越來越多人的關注和喜愛，寵物相關內容釋出量、內容熱度持續攀升。

寵物和奢侈品的結合更容易獲得更多關注度，有助於品牌營銷。

根據艾瑞資料，整體來看，2021年6月頭部內容平臺寵物相關內容釋出量接近億級，對比上年同期，頭部平臺寵物內容規模增速達到約39%。其中，微博平臺的寵物內容增速TGI達到109，高於行業平均水平。

根據微博大資料，2021年1—6月微博寵物內容月均閱讀量接近千億，與去年同期相比增長18%，內容月均被互動量達到3。3億，同比增速為10%。

時代週報記者梳理發現，在小紅書上，分享“寵物奢侈品”話題的筆記達到4400餘篇，不少博主曬出了給愛寵的奢侈品。同時，也有商家在二手交易平臺做起了二手寵物奢侈品生意。

（來源：小紅書）

在周婷看來，寵物奢侈品行業非常有前景，市場空間巨大。“因為目前還沒有絕對領先的寵物用品奢侈品牌，是一個可以拓展的市場機會。”周婷說。

高階化成趨勢

中國養寵人群的規模增長，是寵物消費規模持續擴張的基礎。

中國寵物行業白皮書資料顯示，2021年一線城市養寵人群佔比為33。5%，二線城市養寵人群佔比為43。9%。

從養寵人群的消費水平來看，養寵高消費人群（主糧月花費超 500元）大多集中於一線和二線城市，2021年一線和二線城市高消費人群佔比分別為 40。9%和 39。2%；且養寵高消費人群呈現年輕化的趨勢，其中，80和90後是最主要的養寵群體。

這樣的消費人群同樣也是奢侈品品牌的目標受眾。

據《貝恩奢侈品研究》報告，2021年中國奢侈品市場主要消費人群為40歲以下，其中24歲以下的消費人群的佔比增長至24。8%；預計到2025年，25歲以下的消費者將成為奢侈品消費市場的主力軍，佔比將達到65%～70%。

寵物消費的多元化和高階化趨勢也愈發明顯。

《2020年中國寵物消費市場報告》顯示，2020年中國平均單隻寵物的年消費金額為6653元，同比增長19。6%。

國元證券研報顯示，近年來，國內市場份額前10貓糧品牌中，進口貓糧品牌的市場份額不斷提升，由2017年的12。1%上升至2021年的15。5%。

在A股市場，已經上市的寵物食品企業中寵股份（002891。SZ）以及擬創業板上市的乖寶寵物，都將目光放在了寵物中高階市場。

2021年，中寵股份在紐西蘭收購NPTC和PFNZ公司，拓展高階產品市場，進一步推動公司全球化戰略發展。

2021年，乖寶寵物先後收購美國知名寵物品牌Waggin’ Train，成為紐西蘭K9 Natural和Feline Natural寵物食品品牌中國區域總代理商，持續佈局高階寵物食品市場。

另據pethadoop寵物大資料平臺釋出的資料，寵物消費的“恩格爾係數”不斷降低，關於寵物用品、診療相關的消費佔比逐步提升。除了滿足基本的飲食要求，追求健康、便利的方式也更加受到關注。

根據淘寶公開的資料，2021年618期間，天貓寵物智慧硬體的銷售額激增13倍。自動餵食器、自動飲水機、寵物烘乾機、智慧逗寵機等智慧化硬體，成為火熱的寵物家電品類。