雙十一臨近，各平臺的網路直播也都開足馬力，各種打折、滿減讓人目不暇接。近日，浙江省溫州市市場監管局公佈查處的部分網路直播營銷違法典型案例。

溫州寶旭乳膠製品有限公司宣傳乳膠枕“抗菌防蟎率高達99%”

當事人指派公司員工錄製的乳膠製品影片中，有員工手拿乳膠枕頭口述“能夠促進你的血液迴圈，緩解疲勞”“抗菌防蟎率高達99%”等內容。今年4月1日，當事人將錄製好的影片投放到直播平臺進行直播帶貨，支付平臺廣告費用1000元。截至2022年5月31日，上述影片共播放61次，乳膠枕頭合計銷售175個，金額13982。5元，利潤1118。6元。

當事人的上述行為違反了《廣告法》第十一條第二款、第十七條規定，溫州市市場監管局依法責令當事人改正違法行為，停止釋出廣告，罰款1萬元。

溫州明樂眼科醫院有限公司釋出未經稽核的手術後效果廣告

當事人讓員工使用自己的微信賬號以及醫院微信公眾號等以影片網路直播的形式釋出內容為患者講述自己於當事人經營場所進行眼科手術後效果的醫療廣告，影片中患者真實出鏡，並有相關介紹文字。該影片未取得相關部門的審批檔案。

當事人的上述行為涉嫌違反《醫療廣告管理辦法》第三條和第七條第（六）項規定，溫州市鹿城區市場監管局依法責令當事人改正違法行為，罰款1。5萬元。

溫州正航傳媒有限公司銷售假冒adidas童鞋

當事人2022年2月28日以明顯低於市場價的價格購進假冒耐克商標的童鞋138雙，假冒adidas商標的童鞋145雙，並透過其開設於網路平臺上的直播號進行銷售，至2022年8月11日被市場監管部門查獲時，總共獲利2808元。

當事人的上述行為違反《商標法》第五十七條規定，溫州市鹿城區市場監管局依法責令當事人立即停止侵權行為，沒收、銷燬涉案的侵權童鞋123雙，沒收違法所得2808元，罰款1。5萬元。

浙江欣覦生物科技有限公司廣告使用“國家級”等用語

2021年5月份，當事人在網店直播間直播推銷魚子精華生物纖維眼膜和多肽凍乾粉＋玻尿酸溶酶液套盒。在產品詳情中描述為“兩大國家級專業研發機構”的字樣。截至案發時，當事人確認釋出上述廣告費1500元，上述“多肽凍乾粉＋玻尿酸溶酶液套盒”成功交易7606個訂單。

當事人的上述行為違反了《廣告法》第九條第三項規定，溫州市龍灣區市場監管局依法責令當事人停止釋出廣告，罰款2萬元。

樂清市石楓堂鐵皮石斛有限公司釋出違法商業廣告

當事人在2022年6月的直播活動中對其銷售的“鐵皮石斛花”商品進行廣告宣傳，含有“如果你經常口乾口苦口臭……可以喝我們這個鐵皮石斛花茶，經常情緒低落、提不起勁……推薦大家喝這個鐵皮石斛花茶……胸口有口氣經常吐不出來的，都可以喝這個石斛花茶……看到一點點光或者見到一點點風眼睛就愛流淚的，把我們家這個花茶喝起來……它對消化特別好而且特別養胃”等內容。直播活動總支出費用共2430元，違法所得867。54元。

當事人的上述行為違反了《廣告法》第四條規定，樂清市市場監管局依法責令當事人停止釋出廣告，在相應範圍內消除影響，沒收違法所得867。54元，罰款9720元。

溫州市冠豪眼鏡有限公司虛假宣傳老花眼鏡“保護身體健康”“緩解度數加深”

當事人於2022年5月7日，聘請主播在該公司直播平臺賬號直播以99元/副銷售規格型號為TR145-6，商品名為“冠豪羽翼系列防藍光老花鏡”的老花眼鏡，在銷售過程中主播為了提高產品銷量宣稱其銷售的老花眼鏡具有“保護您的視力健康”“緩解視覺疲勞”“百分百防藍光”“保護身體健康”“保護視力健康”“預防度數加深”“緩解度數加深”等功能，實際上當事人所宣傳銷售的老花眼鏡為一般眼鏡並無上述功能。

主播在上述直播中宣稱“別人家工廠老花鏡全部做低質的賣得便宜”，並無實質憑證。當事人在上述直播中的銷售額為2712元，廣告發布費用為2139。84元。

當事人的上述行為違反了《廣告法》第二十八條第一款、第二款第二項和第十三條規定，文成縣市場監管局依法責令當事人停止釋出違法廣告，罰款18500元。

瀟湘晨報記者李姝

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