文/張詩雨

據相關媒體報道，iQOO將於7月19日推出全新的iQOO 10系列旗艦，該機將搭載驍龍8+移動平臺並將首發200W超快閃充，官方稱其是全球首款用上200W快充的驍龍8+旗艦機。

據悉，iQOO成立於2019年3月，耗時三年，目前產品線覆蓋了iQOO 數字旗艦系列、iQOO Neo系列、iQOO Z系列和iQOO U系列等。值得注意的是，即將釋出的iQOO 10系列旗艦為其數字旗艦系列，僅三年多時間，就更新至10系列。

從iQOO官微目前釋放的訊息來看，還分別為iQOO 10系列旗艦打上效能天花板、散熱天花板、螢幕天花板、操控天花板等營銷廣告語。拿iQOO 10系列螢幕來講，文案中提到2K E5超視網膜屏，號稱“10全十美的螢幕天花板”。而此前iQOO 9 Pro、iQOO 8 Pro也同樣採用2K E5螢幕，並同樣為其冠以天花板的標籤。由於其官微設定為僅展示半年內微博，相信此前其不少型號都被冠以“天花板”級別標籤。

據悉，“天花板”是一個飯圈用語，通常用來表示程度很高、幾乎不能或很難被超越，形容已經差不多到頂了的意思。比如社交的天花板、顏值的天花板等等，是最頂級的存在、無法超越的存在。

我國《廣告法》對於廣告的形式、內容、廣告詞等多方面都做出了明確嚴格的規定，以避免出現惡意營銷或虛偽營銷等現象，保障造成市場經濟有序發展。《廣告法》第九條，明確規定了禁用用語，其中包括使用“國家級”、“最高階”、“最佳”等用語。因此，不少品牌商在提及自家產品時，便經常使用天花板一詞來平替其它詞語以達到自誇的目的。

筆者不禁想問，如果iQOO認為2K E5螢幕就是手機螢幕的天花板的話，那麼三星S22 Ultra的螢幕是什麼級別的呢？眾所周知，三星不僅是一家手機廠商更是螢幕供應商，在手機螢幕領域牢牢掌握話語權。不僅如此，三星在旗艦螢幕技術的研發也一直是業內領先水準。

iQOO 9 Pro、iQOO 8 Pro及即將釋出的iQOO 10系列都是採用的2K E5螢幕。三代機型上共用一代螢幕，可以說是毫無進步可言，更別提其它產品引數。如此尬吹，真的不尷尬嗎？

iQOO自品牌創立之初便採取機海戰術戰略，不可否認，廠商頻繁的推新目的是想要保持市場熱度，進而可以獲取更高的銷量。這種戰術雖然短期內可以解近憂，但不能除遠慮。頻繁推新的弊端更是不容忽視，推新產品逐漸演變成科技以換殼為本，本末倒置，首當其衝的是對品牌造成不可修復的傷害，陷入無限惡性迴圈中。機海戰術的特點註定讓iQOO產品缺乏創新，但萬萬沒想到的是，連新品文案也沿用一套，一個“天花板”可以管好幾代。一向擅營銷的iQOO這是“技窮、詞窮”了嗎？