本文來源：時代週報 作者：齊鑫
明星代言“翻車”團隊再添一員，此次翻車的是演員潘粵明。
近日，上海市市場監督管理局釋出了相關行政處罰決定書，演員潘粵明代言違法保健品廣告，被沒收違法所得約25。8萬元，罰款約25。8萬元。兩項合計共近51。6萬元。
該事件一出引發不少網友關注，“潘粵明代言違法保健品廣告被罰”的話題登上了微博熱搜。截至發稿，該話題閱讀量已達2。3億次。
潘粵明不是第一個代言翻車的明星，在潘粵明之前，演員景甜、脫口秀演員李誕等也曾因為代言違反廣告法而被處罰。
“下一個會是誰？”“明星連這點常識都沒有嗎？”有網友感嘆，還有網友關心潘粵明是否會因為此次事件而被“禁業”。
“從法律層面看，在罰款數上，此次潘粵明代言違法保健品廣告的行為情節較輕。此外，與景甜代言被罰事件相比，二者的處罰依據不同，個人認為潘粵明大機率不會被‘禁業’。”12月26日，河南世紀行律師事務所律師王淙向時代週報記者表示。
被罰沒逾50萬元
明星代言翻車事件常見，廣告並非明星想做就能做。
潘粵明此次翻車與一款叫做“日加滿”的飲品有關。去年3月，潘粵明為該品牌產品拍攝了影片、圖片作為商業推廣物料。在相關影片中，潘粵明手持相關產品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強免疫力，日加滿隨時為我補充能量”等獨白，在宣傳影片和圖片中顯著標明“潘粵明”姓名。
2021年6月8日-7月22日，上海東鉿商貿有限公司（下稱“上海東鉿”）先後在抖音、微博、小紅書企業賬號等渠道釋出了包含上述推廣物料的內容，而釋出的影片和推文中均未標明“本品不能代替藥物”。
天眼查顯示，上海東鉿成立於2004年，註冊資本1000萬元，實繳資本1000萬元。該公司位於上海市，經營範圍包括食品銷售、貨物或技術進出口等。
上海東鉿為東索食品成員，而日加滿飲品（上海）有限公司同樣為東索食品成員，兩家公司的實際控制人均為香港東錦國際（控股）有限公司。
此次，潘粵明代言的“日加滿牌”日加滿飲品為上海東鉿銷售，不過這個飲品屬於保健食品，批准文號為“國食健字G20041476”。《廣告法》規定，保健品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明。顯然，潘粵明的行為構成違法代言廣告行為。
由於上述廣告發布持續時間短，且當事人積極配合調查等情節，上海市市場監督管理局決定對其從輕處罰，根據《廣告法》相關規定，潘粵明被沒收違法所得約25。8萬元，處以一倍罰款約25。8萬元，合計近51。6萬元。
上海東鉿違反《廣告法》規定釋出保健食品廣告，被罰112萬元。
近年來，明星代言翻車事件屢見不鮮，網友們早已見怪不怪。今年5月，景甜也因代言果蔬類食品廣告並稱其可阻止油脂和糖分吸收，被廣州市天河區市場監管局罰沒722。12萬元。
去年，脫口秀演員李誕在微博釋出了某品牌女性內衣廣告，內含“一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”“我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧”等描述，文案內容低俗不尊重女性，且作為代言人未使用過該產品。
李誕上述行為違反了《廣告法》，北京市海淀區市場監督管理局對其作出行政處罰，沒收違法所得約22。6萬元，罰款約65。1萬元，合計約87。7萬元。
商業代言是明星收入的重要來源之一，但不當的產品或不當的代言方式都有可能觸碰法律“禁區”。
“（明星代言）主要的翻車點實際上集中在食品、藥品、保健品、醫療器械，包括農藥獸藥。這些領域的重要性是無需過多解釋的。”王淙告訴時代週報記者。
此外王淙指出，明星代言時還有多種問題需要注意，例如以扮演黨和國家領導人、英雄烈士或者國家機關工作人員的形象進行代言、借嚴肅政治議題開展商業宣傳，惡搞經典、歪曲歷史等違法違規商業營銷宣傳；宣揚拜金主義、享樂主義和奢靡之風、鋪張浪費、“娘炮”“耽美”等不良文化；炒作個人隱私、軟色情等低俗庸俗媚俗現象。
個人的商業版圖
由於曾出演《白夜追兇》《龍嶺迷窟》《雲南蟲谷》《京華煙雲》等影視作品，潘粵明收穫了不少粉絲。隨著其代言違法保健品廣告被罰款的訊息登上熱搜，潘粵明背後的商業版圖也受到關注。
天眼查顯示，潘粵明共關聯9家企業，其中有5家為存續狀態，均與影視文化相關，分別為海口胖喜炫影視文化有限公司、三番文化（北京）有限公司、三番文化（海口）有限公司、象山日月匯澤影視文化傳媒工作室、潘粵明（上海）影視文化工作室。
上述5家公司中，潘粵明（上海）影視文化工作室、象山日月匯澤影視文化傳媒工作室、海口胖喜炫影視文化有限公司由潘粵明全資持股，成立日期分別為2014年、2018年、2021年。三番文化（北京）有限公司、三番文化（海口）有限公司則由其持股90%。
在上述公司中，潘粵明還擔任法定代表人、執行董事或監事等職位。
豆瓣顯示，目前潘粵明未上映作品有《消失的十一層》《重生之路》《白夜追兇2》等共10部。
對於此次事件，12月26日，潘粵明工作室釋出致歉信稱“對於我方在未充分了解產品及合作性質的情況下，將潘粵明先生肖像授權相關產品使用，導致對消費者構成錯誤引導、違反《中華人民共和國廣告法》相關規定，我方在此作出鄭重道歉。”
同時潘粵明工作室表示已在第一時間終止相關合作，繳清全部罰款，今後絕不會開展任何違反法律法規的產品代言或肖像授權合作。
另外，潘粵明亦轉發相關微博進行道歉。
去年2月，中國演出行業協會曾出臺《演出行業演藝人員從業自律管理辦法》，其中就有演藝人員不得“違反廣告代言相關法律法規，或以虛假宣傳、引人誤解的方式欺騙誤導消費者”的規定。
“從行業自治層面來看，上述行為輕可批評教育，重可行業永久聯合抵制，潘粵明是否會因為此次代言而受到其他影響尚未可知，作為影視演員，潘粵明今後應該在廣告代言方面更加謹慎，做好把關。”王淙表示。