繼李寧、同仁堂、中國郵政之後，在電視廣告上跳了25年草裙舞、“今年過節不收禮”的腦白金也開咖啡店了。

11月8日，據巨人集團旗下“腦白金”官方確認，腦白金咖啡第一家店本週一在上海開業，咖啡店以其旗下年輕化品牌“腦白金+”命名，腦白金跨界咖啡賽道。眾所周知，咖啡提神，腦白金助眠，這個反差組合讓不少人跌破眼鏡。

在這家腦白金咖啡店，可以看到腦白金標誌性藍色、卡通CP白老頭金老太、經典藍瓶等大眾熟悉的元素都出現在店面中，設計潮味十足，一改腦白金品牌的傳統印象。

提起腦白金，很多人腦海裡浮現的是電視廣告中一對跳著魔性舞蹈的老爺爺老奶奶，在網路上被稱為“初代虛擬偶像”的這對卡通CP，在腦白金咖啡店變身為大號潮玩。

“腦白金+咖啡”店鋪售賣產品除了咖啡以外，還有茶飲、冰沙、果汁等飲品，多種個性化口味滿足不同需求，加上顏值十足的出品，吸引不少人前來嚐鮮。

近年來許多行業巨頭跨界咖啡生意，除了潛在的業務增量以外，更看重的是背後的Z世代年輕人市場，咖啡已成為年輕人重要的生活方式之一。

腦白金開咖啡店，或許與其集團品牌年輕化策略有關。

今年3月，25歲的腦白金首次進行品牌煥新，推出了年輕化品牌“腦白金+”，併發布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年輕市場的新品。據悉，新品牌瞄準年輕人群、主打健康食品，整體設計趨向青春樂活風格。從腦白金一系列品牌煥新動作，不難理解其此番開咖啡店的用意。在各社交平臺上，已經有不少年輕人對於嘗一口“腦白金咖啡”躍躍欲試。

文/北京青年報記者 劉慎良

編輯/樊宏偉