近期，格力電器董事長董明珠頻頻出現在熱搜榜。細數其緣由，包括“拒絕幫哥哥走後門被踢出族譜”“接班人的標準”“30年沒有周末”等等。

董事長頻頻出鏡，這本無可厚非，然而格力的業績和股價卻仍萎靡不振。一方面，格力被美的超越，失去空調行業霸主地位；另一方面，美的市值領先格力2000億元。

頭條菌認為，喧鬧之後，作為董事長，董明珠更應該思考如何帶領格力重現昔日輝煌。你覺得呢？

01

董明珠又上熱搜

因為曾經拒絕幫哥哥走後門，董明珠被踢出族譜。因為這事，董明珠再度登上社交媒體熱搜榜。

事情的經過大致是這樣的：4月6日，董明珠參加了綜藝首秀《初入職場的我們》。在這檔職場真人秀節目現場，她談起了備受外界關注的格力接班人標準問題。

在董明珠看來，接班人不以親屬為關係，也不以朋友為關係，而是以能力為準。董明珠認為，家族企業搞不好，其原因並非這個人不行，而是沒有選對人。

節目播出之後，董明珠此前的一則舊聞被網友扒拉出來。她曾經因拒絕幫哥哥走後門被踢出族譜。原來，2019年的時候，董明珠在當年格力大學生入職大會上親述：曾與親哥20年沒有往來，甚至家譜裡也沒她了。

這事的起因則是，有經銷商找她哥哥拿貨，董明珠沒同意，結果她就收到了哥哥的絕交信。直到20年後，倆人才冰釋前嫌。這事一被扒出來就衝上當天的熱搜榜。

對此，網友盛讚董明珠“對得起企業家三個字”。頭條菌認為，這樣的“鐵娘子確實很有魅力”。格力能發展至今，與董明珠這種鐵腕政策息息相關。

在另一次節目中，有實習生問：“董總週末一般幹什麼？”董明珠則是直言，“自己從來沒有周末，三十年沒有休過假。”這話一出，也一度登上熱搜榜。

董明珠認為，“自己不是一個會享受生活的人，但是每個人對享受的理解不一樣。”其官微也表示：“年輕人不要怕累，和實習生們偶爾來場交心局，也是一種放假。”

02

格力拿什麼反超美的？

作為一名網紅企業家，董明珠為人熟知的標籤是強勢、幹練。這一點頭條菌佩服不已。可以說，這個世界上，董小姐或許是最熱愛格力的人。然而，董明珠頻頻上熱搜背後，也多少折射出格力沒有接班人的尷尬。對投資者來說，他們或許更關心格力的前途和命運。

2020年對格力來說，經受了巨大的考驗。就行業層面，美的逆勢超車，格力失去空調行業霸主地位。這是格力主營業務首次被美的超越。就市值而言，截至4月7日，格力電器市值為3711億元，美的則達到5825億元，二者相差2114億元。

屋漏偏逢連夜雨，去年下半年以來，格力電器多位核心高管先後離職。尤其值得一提的是被市場人士譽為個董明珠左膀右臂的望靖東和黃輝離去，對格力影響最大。對此，董明珠倒是比較淡然。她認為，“任何人不能為企業服務，甚至破壞性的，必須走人，沒什麼商量。”

在中國家電行業，格力與美的是最知名的CP。曾經，董明珠不止一次地公開DISS美的。然而，昔日的“小偷”“騙子”已然超越格力，成為投資者的“心頭好”。格力電器無論是行業地位，還是市值管理，都與美的拉開差距。

對於格力的落伍，市場普遍認為，根本原因是該公司對其線下渠道過於自信，從而錯失了線上紅利時代。2020年，面對整個空調行業寒冬，格力也開始思變——渠道方面擁抱線上。2020年4月，董明珠開始首次直播帶貨。雖然因為卡頓等原因，她的直播首秀只賣貨23萬元，但隨後的直播，她又不斷地重新整理家電行業帶貨成交的歷史紀錄。

不過，對董明珠來說，帶貨業績並不是關鍵，最重要的是藉此做好渠道變革。去年以來，格力渠道調整的動作頻頻出現，線下取消部分割槽域代理商層級，線上則大力發展“董小姐的店”。

毫無疑問，格力渠道變革大幕已啟，透過渠道效率提升，格力能否迎來市場份額回升，從而迎來新一輪業績高增長，這一切，還需要時間檢驗。

（圖片來自網路，請作者與本號聯絡，以奉稿酬）