還有20天不到，就2020年了。2019年對廣告行業來說是各種關鍵詞浮現的一年：

私域流量、直播、品效合一、李佳琦、下沉市場、KOC、5G、盲盒、AI、萬物聯名

……各種概念關鍵詞更迭，營銷熱潮一波又一波。在這樣的浪潮裡，讓我們一起來看看2019年都有哪些刷屏的廣告事件。

1

啥是佩奇開年紅

《小豬佩奇過大年》的預告片《啥是佩奇》不到一天播放近3000 萬次，王思聰轉發了，任素汐轉發了，韓寒轉發了，就連劉佩琦本人也出來說話了。朋友圈被各種情感共鳴刷屏，成為開年第一個全網傳播的廣告。不過這個片子雖然給電影帶來了高流量，轉化率卻不高。

2

椰樹牌椰汁廣告翻車

從2017年到2018年，再到了2019年，椰樹牌椰汁僅僅只是在包裝上又加了一年，將“29年”的字樣改成了“30年”，堪稱是包裝界最嚴謹的公司，卻在虛假廣告宣傳和低俗內容上翻車。老品牌的翻車預示著在現在的網際網路時代想要吸引消費者的注意力不再簡單了。

3

星巴克推出貓爪杯

貓爪杯的爆紅在營銷層面屬於偶然性，在產品層面有其必然性。用限量和貓爪這兩個自帶傳播性的話題，紅遍網路，引發全民熱議。受到全民追捧，不僅價格翻了數倍，而且數次登上微博熱搜，朋友圈也出現不同層次的刷屏，還引發“搶杯大戰”。

4

亞馬遜釋出kindle青春版

“聚划算歡聚日”亞馬遜在淘寶旗艦店打出“蓋Kindle，面更香”的廣告語。官方蓋章kindle是個蓋泡麵的蓋子。把自黑轉化為消費者喜聞樂見的內容，不僅拉近了品牌和消費者之間的距離，也達到了品牌聲量和銷量雙豐收的效果。

5

華為P30：孩子的《悟空》夢

華為P30推出了電影《悟空》。該影片是用華為P30 Pro零外接鏡頭拍攝，展現華為P30的強大拍攝功能。很多消費者一看電影就感覺被燃到了。故事本身從成長必不可少的悟空入手，建立起與受眾的情感共鳴。不僅延續“未來影像”的概念，還把產品的功能融於故事之中，傳達給廣大受眾。

6

優衣庫&KAWS聯名款搶購

優衣庫＆KAWS聯名開售了，該系列是KAWS與優衣庫合作的收官之作，相對而言具有一定的紀念價值，而且實體店規定，每位消費者同一花色限購2件。線上3秒賣出10萬件，而線下門店，消費者為了一件優衣庫的T恤排隊、打架、扒衣、鑽門…簡直堪比動作大片。文化飢餓營銷氛圍在品牌的各種宣傳造勢下空前濃厚，各種競爭性購買也在推波助瀾。

7

國慶期間國旗頭像

國慶期間，騰訊推出的“國旗頭像”在朋友圈形成了刷屏現象。誰能想到，這個只花費了200元的廣告推廣費，卻獲得了3億流量。簡單一句@微信官方，給我一面國旗，就激發了朋友圈的主動傳播，成為下半年爆款。

8

和18年對比，時間太短，和17年對比，2年的時間，剛剛好，不長不短也可以看到自己的變化。朋友圈和微博各種曬顏值、餘額、單身、髮際線……接梗的人多了，自然就火了。

2019年有艱難，也有驚喜。行業洗牌是每個時代都會經歷的變革，越是焦慮，越要沉下來，用更大膽、更走心、更本質的內容去做廣告。懂並尊重你的受眾，站在他們的立場思考，再去構建創意內容。期待在2020年，有更多更優秀驚豔的廣告內容與創意。