導語
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。這句話誰都會說，但我們不能僅僅停留在說辭上，不能就文化說文化，也不能使文化遊離於生活之外。
休閒時代的旅遊活動早已上升到精神層面，而精神層面的活動一定是賦予一定文化的，故而，文化與旅遊已經片刻不離，即使純自然化景區也是如此，正如劉勰在《文心雕龍》中所言：登山則情滿於山，觀海則意溢於海。
小到景點、景區，大到旅遊區、旅遊目的地，都會有一個核心文化主題，當然可以不止一個。核心主題涉及產品統領、功能聚焦和形象強化，分主題則涉及產品多樣化與市場的多元化。有了文化主題，產品和業態便有了依託，功能佈局和遊線便有了著落，地域化文化產品和活動便有了創意空間。
隨著人們假日旅遊觀念的逐步成熟，旅遊需求普遍產生，旅遊形式也呈現多樣化趨勢，原來單純的以觀光為主要目的的旅遊產品也發生了變化，各種專項旅遊日益增加，參與性、文化創意性旅遊的比例正在逐步加大。因此文化創意與旅遊業之間的互動是旅遊業發展的必然趨勢和要求，是創造社會經濟價值的重要方式。
一
文化與旅遊特徵
1.創意性的吸引物
文化創意是文化產業得以快速、持續發展的基礎，而旅遊吸引物是旅遊業生命力之所在。旅遊業的發展需整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創意性旅遊專案，實現人氣聚集，引爆區域，打造對旅遊市場的持續吸引力。
2.創新旅遊體驗方式
傳統旅遊專案以靜態展示為主，體現的僅僅是觀光功能，缺乏體驗性和深度遊覽性。隨著技術的進步和人們需求的多元化，現代人對旅遊有了新的要求。
如果想賦予傳統的文化以生命力，強化旅遊專案的競爭力，需將地域文化與世界品牌、科技和資本高效對接，採用情境體驗、動漫形象、創意理念、遊戲玩法、影視場景、個性創意商品、生態建築景觀及豐富演藝將靜態的文化資源活化起來，以呈獻給旅遊者完美的深度文化體驗。
3.建立大產業體系
在文化創意引領下，以旅遊業為主導，複合其他相關產業，實現旅遊業和文化創意之間的相互影響和相互驅動。形成多種新的旅遊業態、旅遊產品，透過旅遊搬運效應，既能夠帶動旅遊的綜合消費，又能提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，真正實現產業之間的互融與共榮。
4.創立多元盈利途徑
盈利途徑的打造是旅遊業開發的重要環節，一般來說文化創意產業管理和運營具有一定的公益性，其產品化、消費化的過程也是文化產業化的過程。
而文化創意與旅遊業互動之後，可透過構建銷售地產產品盈利、開發旅遊經營專案盈利、樹立產品品牌盈利、升值產品價值盈利等多元化盈利模式，不僅確保專案資金的快速回流、降低投資風險，而且還能保障專案長期、持續的現金流以及無形資產和有形資產的升值。
二
文化與旅遊產品形態
1.文化演出
旅遊與文化創意的有機結合，可促進文化傳承保護、利於文化價值提升、推動文化資源保護和最佳化，使文化煥發獨特的魅力。而旅遊文化演出藉由文化創意產業來驅動，對環境破壞最少，產生的效益輻射範圍卻最大，是旅遊業與文化創意互動融合的最佳經濟模式。行業內公認，文化演出直接受益與其對周邊相關產業帶動效益的比率為1：7。
2.主題公園
文化型主題公園注重文化展現，既是一個文化主題樂園、又是一個文化主題博覽園，整個主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下展開。它是以一種或數種文化內容為題材，透過設計製作逼真的景區，並加以觀賞性、娛樂性、體驗性極強的現場遊樂專案，打造讓遊人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅遊場所。中國式的文化型主題公園正在吸引越來越多人的目光，未來一段時間內，文化型主題公園將成為旅遊業與文化創意互動發展的亮點。
3.歷史文化街
歷史文化街區，是城市文化資源的重要組成部分，可體現一個城市深厚的文化底蘊。它本身有著悠久的歷史，形成了較強的歷史文化氛圍，記錄了城市一定時期的發展，至今仍體現著特定的人文環境和風俗習慣，成為城市歷史文化的一個“縮影”，具備了旅遊吸引的潛力。歷史街區自身承載了大量資訊，包括歷史與現在，物質與精神，建築與生活。它是寶貴的旅遊資源，透過合理的開發和嚴格的管理，不僅可以處理好保護和開發的關係，還可以取得更好的經濟、社會和環境等綜合效益。而且隨著文化素質的不斷提高，人們越來越喜歡到古老的街區去體會其豐富的文化內涵。如前門的文化街區、798、宋莊等街區。
4.文化節慶
節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現。當節慶與現代旅遊融合，便形成了新的經濟和文化載體――旅遊文化節慶。目前發展較典型的如哈爾濱冰燈節、青島國際啤酒節等。
三
文化與旅遊互動路徑
1.用創意挖掘旅遊資源，
最佳化資源組合，重塑產業品牌
旅遊業是一種資源依託型產業，是建立在或實或虛的旅遊“資源”基礎之上。用創意挖掘民族文化旅遊資源，既包括對遺失於現實生活，具有旅遊開發價值資源的搶救、整理與呈現，也包括對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創造性整合，達到最佳化旅遊資源組合的目的。
在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價值，側重於藉助可視文化載體全方位的展示、側重於其互動性價值的充分發揮、側重於旅遊者心境體驗的滿足，重要的是圍繞核心價值開發出層次性、系列化和高品位的文化旅遊產品，重塑民族文化旅遊產品和產業品牌形象。
2.用創意創造旅遊產品，
促使產業增值，增強核心競爭
用創意創造文化旅遊產品，主要從以下三個方面入手：一是選準切入點，突出產品的層次性；二是提煉主題，突出產品的系列性；三是豐富文化內涵，突出產品的高品位性。突出旅遊產品和旅遊場景或旅遊環境的文化性，凸顯創意旅遊產品對文化旅遊需求的多元“文化層次”的關懷與滿足。
總之旅遊產品的主題越鮮明，就越有利於創意主體分層次、多視角地進行展示和設計，透過強化、充實、剪裁、協調、烘托等創意手法，使其內涵得到充分發揮，為旅遊者創造出層次豐富而深刻的旅遊體驗產品。
3.用創意營造旅遊環境，
促使環境美化，提高旅遊吸引力
隨著社會的發展和人們對文化旅遊品位要求的提升，當今旅遊整體環境的策劃、設計打造就更應注重文化和人文內涵的挖掘，提升遊客在旅遊的同時得到精神和心靈的體驗和感受。這便要求整個旅遊環境要有新的表現方式，要創意文化，文化創新；創新思想，創意精品。使整個旅遊環境處處有創意，景景顯文化，以支撐地方旅遊精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。
4.用創意強化旅遊營銷，
增加產品渠道，拓展客源市場
為了更好的發展旅遊業，除了設計出有吸引力、創造力的產品外，還需要強化營銷。
首先是構築產品競爭優勢，用體驗的創意思維創造旅遊產品。所謂“最好的廣告是滿意的顧客，最好的營銷是旅遊者的口碑”，旅遊者的口碑來自於對旅遊產品的體驗。因此，體驗營銷需要旅遊企業從旅遊產品與服務的生產者轉變成為體驗的策劃者，將旅遊者感覺、感受甚至思維等訴求於旅遊產品的創造，構築競爭優勢。
其次是建立目標客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。針對不同的客源市場、不同的旅遊人群、不同的產品體系，在營銷主題、營銷內容、營銷形式、營銷渠道等方面，運用不同的營銷策略。
文化創意產業被稱為21世紀全球最有前途的產業之一，已成為許多國家和地區經濟發展的支柱產業。在其發展中，旅遊業扮演著參與者和展示者的角色。而隨著文化創意產業的日益崛起，文化創意的思維方式和發展模式將為旅遊業的發展注入新動力，成為旅遊業新的增長極。
·END·
文章來源：文旅小咖；版權歸原作者所有。
盈象旅遊集團有限公司（以下簡稱：盈象集團）註冊資本3。5億元，2017年被認定為高新技術企業。集團旗下擁有規劃設計、專案施工、智慧城市建設、產業投資、融資租賃、旅行社、新能源、VR與人工智慧研究、智慧旅遊研究等專業子公司和研究機構，其中規劃設計公司具有國家甲級規劃資質。
盈象集團以人工智慧和網際網路技術為基礎，透過規劃加投資、規劃加施工、規劃加運營、規劃加科技的業務模式，構建由規劃設計、智慧城市、專案施工、專案運營、生態環境修復、健康養生、產業投資、新能源、旅行社九大事業板塊組成的獨立運營又相互支撐的業務體系，打造以文化旅遊全產業鏈為戰略導向的企業集團，透過拓寬融資渠道、抓好專案質量、擴大產業規劃、強化媒體宣傳、滿足業主需求、創新合作模式、整合特色旅遊資源，打造智慧化、高質量、體驗型、舒適快樂的智慧旅遊平臺，依託平臺打造系統化、集約化、專業化、規模化的全價值鏈旅遊生態圈，並最終形成文化旅遊+金融資本的產業發展模式，為業主單位提供超值的服務。