入冬才幾日，彷彿就感受到了來自冬天最大的“敵意”。

冷歸冷，取暖就成了南北方人民共同關心的話題！然而，你們知道嗎？

風靡天貓淘寶的取暖神器，竟然過半都是寧波製造！

1994年，深受哈爾濱冬季涼水洗手之苦的陳非，發明了一種即熱式的水龍頭——他將電熱結構巧妙的裝入水龍頭裡。通電後，自來水龍頭便即時流出源源不斷的熱水。那時的陳非並不曉得，25年後，他的發明將透過一個叫做網際網路的東西，催生出一個超過10億的大市場。

2019年天貓雙11，即熱式水龍頭24小時賣出超過30萬件。而隨著18號開始長江流域的一次大降溫，即熱水龍頭再一次遭到瘋搶——21日當天聚划算“賣空寧波即熱水龍頭”活動上，近20萬臺即熱水龍頭一搶而空。

圖：備戰聚划算賣空活動，寧波廠商加班加點生產即熱水龍頭

即熱水龍頭已經不是聚划算上湧現的第一款取暖神器了，從暖寶寶、打底褲這類的服配產品，到暖風機、電油汀、踢腳線取暖器這樣的電取暖器，極致價效比的取暖裝備持續受到消費者歡迎。

值得一提的是，上述取暖神器皆是浙江製造：寧波這一全國最大的兩季品產業帶，生產了全國80%的即熱水龍頭，70%的踢腳線取暖器、80%的電油汀和70%的暖風機。

打著滾增長的百億產業

兩年前，陳非的飛羽公司接到一個來自山西消費者的電話：“我家的電熱水龍頭壞了，要保修。”當報上型號之後，20出頭的客服有點懵：“我們公司沒有這個型號的水龍頭。”

在消費者的堅持下，接線員層層上報，報到老總陳非的時候謎底才揭開：這是1996年，飛羽量產的第一批電熱水龍頭，有消費者使用了20多年才壞掉。

給消費者快遞了一個最新款的水龍頭之後，陳非不免感慨，20多年，彈指一揮見。當初他為避免涼水洗手之苦而作出的發明，如今插上網際網路的翅膀，已經催生出超過10億的大市場。同時，陳非也更加確定，當初來寧波創業，是無比正確的決定。

據統計，2019年即熱水龍頭產品的總產值將超過10億，其中8成透過聚划算為代表的電商平臺銷售。

在聚划算的引領下，近五年來即熱水龍頭的增速始終維持在100%以上，換句話說，這個產品這幾年，一直是打著滾的增長。

業內估計，目前至少已經有了1000萬中國家庭安裝上了即熱水龍頭，而且這類產品的復購率極高，消費者一經使用上，就再也不想回到涼水洗手、刷碗的日子了。

“即使如此，這個產品還遠未觸及爆發前夜，也就剛剛走上起跑線。”聚划算行業小二算了一筆賬：按照目前中國電熱水器的行業規模、以及廣大下沉市場展現出來的購買力來說，即熱水龍頭行業做到100億是可以預計的。

這意味著，已經在聚划算打滾增長了好幾年的即熱水龍頭，至少還有10倍的增長空間。

為此，寧波即熱水龍頭產業帶也已經做好了準備。行業鼻祖飛羽紮根寧波多年，持續研發不同場景的即熱水龍頭產品，蘇泊爾、TCL等國內品牌也都加入，不斷開發極致價效比的迭代產品。截至目前，即熱水龍頭在天貓上已經有200多個主營商家。

給傳統制造業插上網際網路翅膀

在聚划算“賣空寧波即熱水龍頭”活動上，一款四季沐歌的品牌電熱水龍頭，已經賣到了48元一個的價格。這意味著，不到50塊錢，就可以讓一個家庭免受冷水洗手、刷碗之苦。這已經是市面上最簡便、最便宜的家庭熱水解決方案了。

極致的價效比如何達成？依靠傳統制造業產業帶強大的製造能力，以及聚划算這樣的電商平臺商業爆發力的結合。“寧波慈溪一帶是中國最集中的取暖產品製造產業帶，我們把研發製造基地放在這裡，幾乎生產必需的零配件，50公里範圍內全都能找到，在寧波生產，可以把成本控制在最低。”飛羽負責人表示。

圖：業內估計，至少千萬中國家庭用上了即熱水龍頭

而在今年3月重灌升級後的聚划算，擔負起了阿里平臺深耕下沉市場，改變下沉市場山寨、偽劣商品供給結構的使命。憑藉對下沉市場的積極開拓、精準洞察，聚划算發現，三四線城市的棚戶區、老舊小區改造一定會是即熱水龍頭下一個增長點。

銷售資料也能證明這一洞察：百元價位的即熱水龍頭，70%銷往下沉市場，購買主力為35歲以上的女性。透過這一洞察，聚划算與寧波即熱水龍頭產業帶一拍即合，這才有了這一產品持續翻番增長的銷售動力。

記者：胡譯文