文/有魚 稽核/子揚 校對/知秋

有著網紅零食第一股之稱的三隻松鼠，在近日又一次登上了微博熱搜榜，而這一次依舊不是因為產品或業績。

據悉，事情的起因是，

有網友曬出了三隻松鼠在2019年上線的一張宣傳海報，海報中模特的妝容在網路上引起了很大的爭議。

其中一部分網友認為，三隻松鼠該海報中的模特具有“眯眯眼”等細節特徵，有故意醜化國人的嫌疑，三隻松鼠因此被罵上了微博熱搜榜。

眾所周知，“眯眯眼”一直被認為是西方對中國人的刻板印象，此前國產動畫電影《雄獅少年》內的主角們，也因為長著一雙“眯眯眼”而受到質疑。

因此，三隻松鼠作為一個國民級零食品牌，為宣傳模特打造“眯眯眼”特徵，在網路上引起了極大的關注和討論。

雖然這是一張2019年推出的宣傳海報，但隨著輿論的發酵，

三隻松鼠還是發表了道歉宣告，並向廣大網友解釋，海報中的模特為中國人，其妝容是基於個人特徵打造的，並沒有刻意醜化

。

對於模特是否刻意化成“眯眯眼”，相信各位讀者都有自己的判斷，但需要注意的是，這並非三隻松鼠首次被罵上熱搜，陷入輿論危機。

2021年以來，三隻松鼠多次因為食品安全問題遭到消費者和網友的質疑

。5月份國家市場監督管理局釋出了20批次食品抽檢不合格，這其中就包括三隻松鼠。

而2021年雙11剛剛過去，又有網友在微博發文，在薇婭直播間購買的三隻松鼠堅果存在發黴變質問題，並由此事扒出了更多購得三隻松鼠發黴變質產品的事例。

總而言之，除了此次因為模特妝容引發的輿論爭議外，三隻松鼠在食品安全問題上也一直很難過。另外，

營收和股價也是三隻松鼠需要費心解決的問題。

從營收來看，根據三隻松鼠釋出的財報可知，在2019年公司營收一度突破百億，但這個輝煌只是一時的，在

2020年三隻松鼠的股價再次跌入百億內，並且營收一直呈下跌態勢。其中，在2021年三季度其營收同比下跌8.59%。

營收持續下滑，又頻頻陷入食品安全等輿論危機中，二級市場似乎也開始“拋棄”三隻松鼠。

猶記得，三隻松鼠上市後不足一年的時間，股價就從14。68元/股（發行價）上漲到91。09元/股，總市值甚至超過360億。

但截至12月30日收盤，

三隻松鼠股價報收39.13元/股，總市值156.91億元，較巔峰時期蒸發200億元。

曾經的網紅零食第一股，如今盡顯頹勢，這讓不少消費者都感到疑惑，三隻松鼠究竟怎麼了？

雖然三隻松鼠盛極而衰是由多種因素所導致，但究其根本還是因為時代的變化。

在傳統品牌還沒有那麼重視電商時，三隻松鼠以網紅品牌的玩法在電商市場肆意收割流量和注意力。

但時至今日，已經有各種各樣的新消費品牌崛起，而且品牌營銷的戰場也不再侷限於電商平臺，甚至微信、微博都被視作過去式。

更多的消費品牌，

多樣化的營銷手段，讓消費者目不接暇。而消費者的選擇多了，原本集中在三隻松鼠身上的注意力也被分散了。

另外，三隻松鼠所採用的是貼牌生產模式，

公司只負責包裝、營銷環節，並不參與產品的

生產、運輸，這就導致三隻松鼠無法對產品質量、標準進行嚴格把控。

因此，在三隻松鼠發展的過程中，一直無法擺脫外界對它產品質量問題的質疑，故而公司的業績和市值也受到影響。

如今，2022年春節即將到來，你是否還願意購買三隻松鼠的產品？