八天時間，三隻松鼠多次登上熱搜，兩次道歉，橫跨了2021和2022年，它萬萬沒有想到2019年的廣告如今會被大眾扒出引起熱議，將自己推上了風口浪尖。

這一切看似偶然，但是又是必然。

三隻松鼠作為網際網路第一零食品牌，至今已經走過了十個年頭，它趕上了網際網路經濟高速發展的快車道，一躍而起，對於創業多年的章燎原來說憑藉著敏銳的商業嗅覺，感覺到屬於自己的時代來了，他再次辭職創業，最終開創了三隻松鼠這一品牌。

那一年是2012年，在整個網際網路經濟發展史上佔有著重要地位。因為眾多傳統行業的人開始投身於網際網路浪潮之中，用網際網路思維改造傳統行業，開創全新的網際網路品牌，三隻松鼠不過是其中之一而已。但是當大多數網際網路品牌倒下之際，三隻松鼠依然堅挺，最終在2019年成功上市，銷售突破百億，真正成為了零食行業的領頭羊。

創始人章燎原顯然擅長營銷。因為這是那一波的共同點。

在他的微博簡介中這樣寫道：

18歲有夢想，19歲自學營銷，擺過地攤，開過店，打工也端過鐵飯碗，一路失敗！27歲天開眼，31歲總結：堅持不懈！35歲總結：捨得！未來：做好一個事業！

當然他最終捨棄了工作，真正開創了屬於自己的事業。

他無疑是成功的，但是對於三隻松鼠來說終究是需要實體支撐的，網際網路只是渠道只是方式，如果捨棄了實體，只是會營銷炒作，終究還是會被淘汰的，這就是為何當初的那一批運用網際網路思維的品牌紛紛倒下的原因。

營銷顯然是把雙刃劍，過猶不及，尺度的把握要恰到好處。可是對於已經成為行業第一的三隻松鼠來說，一直享受著營銷以及電商的紅利，是不會認識到這一點的。

這些在當時來看就已經存在問題了，不過顯然它有著能力和實力擺平一切，並不會受到太多影響，這是行業地位和實力所決定的。

可是歷經兩年的發展，從2019年到2021年，整個網際網路環境發生了巨大改變，網際網路的民眾都已經相當成熟和敏感了，加上大調整，行業的激烈競爭，問題隨時爆發。

《雄獅少年》的人物設計不過是導火線，陳漫事件已經敲響了警鐘，而對於三隻松鼠來說恰好就有過這樣的案例，自然要被推上風口浪尖，接受最為嚴厲的口誅筆伐。

對於廣告中的模特妝容問題，三隻松鼠迴應道：

其妝容均基於其個人特徵打造，無刻意醜化。

當然它想要醜化，大眾也不會允許的，但是作為營銷手段來說，它顯然失策了。如此模特的使用打廣告，在三隻松鼠看來不過依然是走的網際網路風格路線，就是要與眾不同，特立獨行，所以它選擇了西方化的時尚模特。

從一開始它就錯了，主觀目的不是去醜化迎合，而是為了吸引眼球，但是它沒有站在本土之上進行設計打造，客觀上引起了大眾的反感。在如今這一問題頻發的當下，自然被扒出，再次進行口誅筆伐。

走時尚路線是網際網路品牌們都會使用的，但是在尺度的把握上，創意的設計上各不相同，最為出眾的當屬衛龍，這一國民辣條品牌，在2017年推出了全新復刻碎花新時尚的廣告，讓模特們穿上了紅配綠的大花床單，廣告中有有兩個模特，一個是外國人，一個是本國人，當然本國人的模特也是小眼睛，但是這樣的小眼睛並不是那種醜化的眯眯眼，而是真正的自我特徵。

其實這組廣告真正吸引眼球的不是模特而是大花床單，這是真正的本土特色，看似土，卻被衛龍運用得頗為巧妙，這既是營銷，也是文化展示，背後是真正的文化自信。

三隻松鼠當然也會利用本土特色，但是卻屢屢犯規。尤其這一次的紅領巾廣告。

在其道歉宣告中說道，在當年就被有關部門問詢然後下架了。而如今被重新扒出，不過是模特廣告發酵後的結果，是如今網路環境越來越嚴苛的結果。

但是可以看到三隻松鼠在營銷上是沒有邊界的。想要儘可能地吸引眼球，但是卻往往忽視了最為基本的界限。營銷並不是無限制的，而是有著基本的底線和原則，一些不能觸碰的方面是萬萬不能隨意觸碰的，否則自食惡果。

可是當時正處於高速發展，坐擁行業老大的位置，三隻松鼠沒有意識到營銷的界限和尺度的把握，有恃無恐，最終栽了跟頭。

他們也萬萬不會想到在如今會被重新扒出來，為當年犯下的錯誤付出慘重的代價。

成於營銷也敗於營銷，當然三隻松鼠不會輕易倒下的，這只是給它一個沉重的教訓。作為網際網路的零食品牌，如今的網際網路環境變了，自然營銷思維也要變了。

曾經的野蠻發展，自然可以讓一個品牌無所畏懼，但是當一切都愈來愈成熟與理性之後，任何品牌都要學會敬畏市場，懷有敬畏之心，才能夠長久。