編輯 | 楊澤英

圖源 | 網路

“中獎”容易退款難，“大瓜”竟是我自己？

年前，一款畫面簡潔、操作簡單的小遊戲《合成大西瓜》成為開年爆款，類似“俄羅斯方塊+2048”的遊戲模式讓很多人開始不眠不休地“合成大西瓜”。還有不少人，一個不小心掉入了《合成大西瓜》埋下的“大坑”……

“上頭”的現象級遊戲

以掉入“大坑”為結局

作為輕量級小遊戲，《合成大西瓜》不需要下載 APP，透過連結地址即可進入 HTML5 遊戲介面。其遊戲命名恰好趕上當時娛樂圈熱搜新聞爆發期，切中使用者普遍的“吃瓜”、看熱鬧的心態。加之玩法簡單，上手門檻低又賦有挑戰性的進階之路，這款遊戲“病毒”似地流行開來，頻頻登上熱搜，成為一款“現象級”遊戲。

然而沒過多久，這樣一款被眾多網友直呼“又爽又甜”的小遊戲，在其植入廣告中卻玩起了“薅羊毛”的把戲。

每局遊戲中，頁面右上角有著一個醒目的“禮物”圖示。點選圖示即進入抽獎大轉盤，且幾乎必中“100元手機話費券”。接下來，按提示操作需要支付19。9元，支付後則需下載“全球公爵黑卡”APP，在該APP領取話費。

很多網友反映自己充值之後並沒有領取到所謂的100元話費，也沒有如廣告所說沒充值成功即原路退款。據新京報報道，《合成大西瓜》遊戲中支付19。9元的人數已超166萬人，涉及金額超3000萬元。

2月7日，遊戲中的“禮物”標識及相關廣告連結已經消失。

遊戲背後 營銷騙局步步為營

《合成大西瓜》由隸屬於北京米兜科技有限公司的微傘遊戲開發，是一個基於移動社交遊戲的商業推廣平臺。透過微傘，商家可以在遊戲中快速建立一個商業活動，用於品牌宣傳、線上引導、產品促銷、市場推廣等。

一定程度上，包括《合成大西瓜》在內的H5網頁遊戲，都只是導流的工具，本質還是為了營銷。所謂的抽獎，“中獎”率幾乎是100%；且支付“倒計時”結束後仍然可以支付；只有在最後支付時，才標註“19。9元其實是會員費”；並引導使用者下載“全球公爵黑卡”APP領取話費。以上種種，司馬昭之心路人皆知，擺明了是用盡一切辦法，來引誘使用者支付。

儘管這樣抽獎送話費的套路看上去並不算高明，但因為玩家夠多、基數夠大，遊戲規則的設計者們並不擔心沒有人“上當”。尤其部分低齡、文化程度不高的玩家，更容易被誤導。

相關專家認為，《合成大西瓜》等小遊戲本身成本低，也不收費，它們的盈利主要依靠不同商家的廣告投入。所以，即使遊戲運營者明知這些廣告存在一定問題，也未必願意出手干涉。相反，很多遊戲採取的是縱容、放任的態度，畢竟廣告能變現流量，帶來實實在在的利益。

而《廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。《網際網路廣告管理暫行辦法》規定，網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

廣告主應當對廣告內容的真實性負責。《合成大西瓜》涉嫌以虛假內容欺騙、誤導消費者，擾亂了廣告活動秩序，損害了消費者的合法權益。已涉嫌違法。

非法盈利 撿了芝麻丟了西瓜

《合成大西瓜》折射出的遊戲平臺的廣告亂象——在很多遊戲廣告中，類似名為抽獎實為收費導流、誇大宣傳的場景並不少見。在中獎的誘惑外，還有不少小遊戲承諾直接給錢，但提現的過程，幾乎就是大型“耍猴現場”。這幾年流行的《陽光金幣屋》、《歡樂養豬場》、《歡樂搖錢樹》等小遊戲就是如此。

遊戲平臺利用投放廣告來盈利的商業模式，本無可厚非，但應建立健全遊戲廣告相關管理制度。職能部門也應探索針對性強的日常監管方式，提高平臺的違法成本。

以《合成大西瓜》為例，微傘遊戲既是廣告平臺又是遊戲平臺，應該嚴格按照現有法律法規，加強對遊戲廣告素材的合規審查。對於類似違規廣告導流的行為，要及時終止合作，維護消費者的合法權益，不能睜隻眼閉隻眼，更不能暗中合謀，把遊戲玩家當“瓜”賣。

微傘遊戲仍然有必要就此事件給玩家一個交代，維護玩家合法權益，不只止於撤掉廣告連結。畢竟，對遊戲平臺來說，玩家體驗才是決定平臺長遠發展的根本，也是企業生命力所在。以侵犯玩家權益的方式“割韭菜”，最終只能是撿了芝麻，丟了西瓜。

（參考：新京報、光明網、紅星新聞）

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