營銷新引擎原創 · 作者｜王舷歌

這個“五一”有點奇特。雖然是2008年取消五一黃金週後“最長五一假期”，但從公眾情緒上來看“拼假實際上只放了一天假，卻毀掉了兩個週末”才是職場人真正的心酸。

無論如何，節假日都是營銷人必須要打的仗，在這樣特殊的安排下，今年的五一節有很多不一樣的情況，營銷也有許多玩法值得一看，五一勞動節+五四青年節的雙重組合更是發揮空間十足。

盲盒互動雙刃劍，影片短片成常規

整體來看，這個五一的營銷方式中，影片短片仍然是常規主力。

其中最出彩的要數羅永浩為美團拍攝的“過氣網紅的掙扎”。

此前羅永浩以一篇《一個“老賴”CEO的自白》坦白錘子科技自2018年下半年出現經營危機以來最多時欠銀行、合作伙伴和供應商約6億元。但逐漸地羅永浩透過各種方式上演“真還傳”——這是一個勇於承擔責任的無比正面的形象。

由於需要“還錢”，羅永浩也被認為“缺錢”，所以更是需要“省錢”。「美團幹啥都省錢」的主題和羅永浩的經歷非常契合，加上自黑的橋段，讓這支影片有趣又獨特。

小米11 Ultra也走了“冷幽默”路線，用東北畫外音與非常有高階感的時裝大片畫面結合，解構了高階感。體現出小米手機的強大拍攝功能——不需要重金購買裝備，只需要一個手機、一個手電筒，大片質感立馬出來。

稍微“正經”一點的釘釘則推出了五一特色的短片——《不跪了！釘釘emoji放假歌》。把釘釘軟體中常用的各種emoji擬人化，鞠躬、跪了、抱大腿——這些emoji在影片中唱出了自己的辛苦，一起喊出“假期誰都別用了好嗎！”，宣佈自己將在五一休假。

除了常規的廣告片，盲盒營銷非常出圈，數次登上微博熱搜榜。

雖然盲盒營銷已經不是什麼新鮮的玩法，但這個五一，在各大線上旅遊平臺的加持下，也爆發出非凡能量。

4月3日，同程旅遊發起了“機票目的地盲盒”的活動——“98元單程機票、不喜歡？全額退”、只需要填寫出發城市，然後支付98元，就可以等著下一期盲盒的開獎時間了。

4月19日，攜程“城市隨心選盲盒”活動正式上線，攜程的盲盒種類要更加豐富一些，包含酒店類盲盒和機票類盲盒，其中，酒店類盲盒價格分別為699元、999元兩類。每款盲盒包含1晚酒店。酒店預訂成功後會贈送機票紅包，最高可獲得100元立減紅包。

根據攜程釋出的2021五一黃金週旅行大資料報告，盲盒搜尋量暴增了40倍。

此外，還有一些盲盒活動需要好友助力，才能購買。比如飛豬的66元機票盲盒，參與活動的消費者，在得到好友助力後可以66元的超低價，獲得一個飛往全國隨機任意目的地機票盲盒；去哪兒網的99元“旅遊盲盒”，需要好友的助力才能購買。

不過，一些消費者也反饋了旅遊盲盒營銷裡的各種“坑”——比如相比於手辦盲盒，如果抽中不太心儀的款式，可以選擇與朋友交換等方式“協調”，但機票盲盒、旅遊盲盒都無法做到二次交易。同時，由於旅遊產品較為“非標”，機票出發時間、出發到達機場、航司、目的地情況等都是有諸多可選項的變數，有消費者反饋其抽中的盲盒航班是半夜航班，這無疑給消費者帶來了不好的體驗。

相比於盲盒營銷背後的諸多不確定性，更多的遊客願意把主動權掌握在自己手裡“主動打卡”。結合著今年五一整體都在“走出去”的氛圍，抖音平臺上的“五一種草大會”活動獲得了不錯的聲量。

五一種草大會精選了五個熱門城市的好玩地點：三星堆、少林寺、上海草莓音樂節、北京國家博物館、廣州長隆歡樂世界，並展開不同的玩法。比如抖音聯合廣州長隆歡樂世界定製了專屬隱藏地圖和特別打卡挑戰，解鎖全部專案則有長隆歡樂世界門票和抖音文創周邊贈送。

演講玩膩了，青年節玩法待更新

無獨有偶，由於今年五一長達5天，自然也覆蓋了其中的五四青年節。

對於品牌來說，青年們是消費主力軍，也是重要的輿論發聲者。贏得青年們的心，就贏得了整個口碑戰役的基本盤。

去年的五四青年節，B站的演講《後浪》激起了千層浪，為B站贏得了很多好感。

今年的五四青年節，B站仍然是用演講的方式與青年對話，以《我不想成為這樣的人》為題，收集了955位初中生的作文觀點，最終由兩個初中生以影片演講的形式將彙總的觀點呈現：“我不想做一個拿著鋸子的人，隨時隨地把人群鋸成兩半……我不想做一個渾身帶刺的人，嘲諷別人的成功嘲笑別人的失敗……我不想做一個流水線上製造出來的人……我不想做一個隱身的人……我不想做一個油膩的人……我不想做一個口口聲聲 「一代不如一代」的人……”

而去年B站演講《後浪》的主講人何冰，今年在雪佛蘭的廣告中傾聲演繹「新青年就要開拓」，與每個時代的新青年共進。“明天之所以降臨，是因為今天的每一秒都有人在替你開拓。”

不得不說，演講雖然是五四青年節的保留形式，但連續兩年類似的風格和情緒，也會讓人有些許審美疲勞。