圖片來源@視覺中國

文 | 老襯

假期剛結束，位元組跳動旗下的興趣閱讀產品“識區”就在一定範圍內引起了不小的轟動，好些產品經理都在四處尋求識區的邀請碼，盼望一睹識區的風采，大家內心深處，也許更多希冀位元組系新產品能夠為當下網際網路這潭死水再迸濺起些許波瀾吧。

一、功能不多，想法不少

因為識區目前是邀請制，沒有邀請碼的同學在應用市場下載了也不能體驗，所以在展開老襯個人觀點之前，先簡單普及下“識區”這款產品的功能設計。

1、識區的核心功能是一個類似微信群或者貼吧一樣的公開討論區，使用者可以自己建立識區，也可以加入或者瀏覽別人建立的識區，沒有加入識區前只可以瀏覽不能發言。

2、加入識區內所有使用者都可以發貼和發連結，區長（建立者）可以設定一個機器人bot自定義從訂閱源（今日頭條）發貼。

3、互動設計很怪異。左邊是個典型的安卓式抽屜，而且這個抽屜的功能權重巨高，建立和發現識區都在這兒；頭部下拉有個負一屏，這個設計如果不是像老襯這樣的有心人，普通使用者很難發現，而且負一屏的功能權重也很高，能看到識區成員和訂閱源設定，類似常規產品的“設定”欄目。

4、目前識區區長的許可權反而很有限，既不能踢除成員，也刪不掉成員的發帖，只能舉報。

5、底部有3個選單。第1個也是開啟App預設的落地頁是進入識區；第2個是推薦，類似微信看一看，裡面的內容主要由官方的演算法推薦；第3個是點亮，功能目前類似收藏，主要就是檢視自己點亮過的帖子。

6、沒有蘋果系統和安卓系統的互動區別，都是抽屜和負一屏，電腦網頁版設計也類似，只不過頂部多了“展開”和“設定識區”兩個按鈕提示。

這基本是目前識區的全部功能，一目瞭然，就是一款看起來功能很少、想法卻很多的產品。

二、應運而生的社交推薦

目前對於識區的產品討論有很多，大家猜想識區可能是對標貼吧、即刻、輕芒、Clubhouse、Matters……說什麼的都有，但老襯的觀點，識區目前可能更多是為了接收微信公眾號的優質創作者。 為什麼有這麼個結論。

首先，微信公眾號近幾年來江河日下是不爭的事實，微信為了強推影片號，各方面都在冷落公眾號，再加上宏觀環境也確實不佳，大量優質文字類作者，微信之外找不到另一個更好的碼字平臺，只能選擇逐漸沉默或者直接流失。

其次，今日頭條、百家號等一系列演算法推薦平臺，沒什麼私域能力，粉絲再多也實現不了價值，而且其中夾雜海量劣質內容，好作品基本都被淹沒，所以這些平臺雖然使用者流量很大，但從來沒有出現過一篇類似公眾號那樣的爆款刷屏文章，因此這些平臺從來也不是優質作者的落腳點。

再加上演算法推薦平臺一直是透過閱讀量補貼來吸引創作者，文字內容不比短影片，隨著補貼力度的逐年降低，那些“自媒體村”的內容搬運工們也就沒有了熱情，大家都在轉向短影片賽道，因此這些演算法推薦文字型的平臺內容數量必然塌方。

最後，優質的文字類作者不同，大多作者都是專業寫作，很少轉行，雖說也流失很多，但還是撐起了微信公眾號的海量使用者。因此識區的意圖很明確，核心功能也很明顯，就是針對優質內容的社交推薦。 一方面透過社交推薦彌補今日頭條沒有私域粉絲的缺點，另一方面訂閱源還是今日頭條，吸引優質作者就能彌補今日頭條平臺內容的不足，雙管齊下進一步挖微信牆角，直接把識區做成一個高配版的微信公眾號。

這個帶著使命的識區，就這樣應運而生。

三、未來的可能

最後說下識區的未來可能，也就是產品對終端使用者的價值。

1、識區從功能上來看，一定程度上已經具備了微信群+朋友圈的氛圍，假設區長這個角色的定位是內容KOL，那麼未來KOL和粉絲的溝通肯定會比公眾號便利更多，這對大多數KOL來說都具備吸引力，因為等了這麼多年，終於又出現了另一個具備私域能力的創作平臺。

2、從場景上來看，識區的社交場景比公眾號更公開，類似貼吧，因此識區的內容不需要像公眾號一樣開白名單才能轉載，這一點會大大提升文章的閱讀量，只是識區閱讀量和今日頭條如何聯動、內容版權如何防搬運？這些生態性功能設計還待完善。

3、從粉絲運營方面來看，KOL不僅可以建立識區，還可以和其他KOL做粉絲聯動，讓運營更簡單，甚至還可以相互種草，提升變現能力等等，這些在功能上完全沒有壁壘，對內容生產者非常友好。

4、從內容生產者來看，就是區長這個角色，區長不一定只是KOL或者內容生產者，其實還具備更多角色的想象力，比如類似貼吧吧主一樣的主題論壇建立者，或者微信群主一樣的粉絲運營者等等。

5、從產品當前的設計來看，視覺互動非常簡潔，這代表識區的終端使用者定位沒有五環外小鎮的傾向，看起來是和微信公眾號一樣的精品路線，這也進一步驗證了對標公眾號的觀點，同時識區做到了不是透過抄襲，而是透過創新來競爭公眾號的產品調性。

當然，識區的未來到底會怎樣，還得看。