場景實驗室主編的新商業MOOK《LAUNCH首發03：小興趣商業》已於2022年3月上市。關注更「小」的興趣，我們試圖發現更細分的文化圈層和更多元的消費精神，以及從功能到體驗、從效率到品味的商業邏輯變化。
▲ 《LAUNCH 首發03：小興趣商業》圖場景實驗室拍攝
圍繞「小興趣商業的背後故事」，我們在2021年9月發起與三位不同興趣領域的資深玩家對話，話題包含：興趣如何從個人愛好發展到個人職業，圍繞興趣的消費觀念和生活方式變化，以及他們對於「小興趣商業」的看法。
今天帶來「對話小興趣資深玩家」系列的03篇。常藝，新加坡南洋理工大學碩士，外企辭職玩極限的戶外運動達人（小紅書ID：常YI生） ，他同時是 lululemon品牌大使、Insta360運動大使。
Q=《LAUNCH 首發》
A=常藝
Q：你對戶外運動的興趣是怎麼開始的？
A：我是山東泰安人，住在泰山腳下，我爸媽都非常愛運動，我們家的週末活動常常是爬泰山，這可能就是我的戶外運動啟蒙，也讓我一直對山、對自然感覺非常親切。在後來的某一天，我突然發現爬山不只是一個運動專案，這個過程會讓我感覺非常釋放自我、更加自由。
我18歲出國讀書，那時娛樂活動比較單調，也沒有什麼社交圈。我還是延續了爬山的愛好，後來從爬山慢慢接觸攀巖，又從攀巖接觸水上運動，比如潛水和衝浪，之後還有跳傘。本質上，越自然、越純粹的運動越能吸引我。
Q：戶外運動帶來的生活方式變化有哪些？
A：我喜歡山和海，因為我覺得它們純粹。很多人生的道理，都是山和海教給我的。這句話不知道是誰說的，但真的非常有道理。除了父母、學校的教育，我的很多思考都來自自然，在自然環境、戶外運動中，總結出一些對我有幫助的東西。
我經常說自己是「沙灘男孩」，不是特別喜歡城市裡過快的生活節奏。目前我一半的時間會生活在杭州，在城市裡，我主要做的運動是攀巖和網球。杭州周邊及鄰近城市的很多山適合野外攀巖，城市裡的室內攀巖場所也比較豐富。日常的網球訓練則是為了維持比較好的心肺狀態。我夏季常去海南，主要是去潛水和衝浪。進入十一月、十二月，我大部分時間會去滑雪， 常去河北和東北。我一年四季的生活， 很大程度上是圍繞運動專案來安排的。
▲ 常藝潛水、攀巖、網球運動時的照片圖由受訪者提供
Q：你會在哪些平臺分享交流？
A：我現在分享最多的是小紅書。小紅書最初是以女性博主為主，我是小紅書官方邀請的第一批男性博主之一。當時會覺得有些無趣，但是現在問起身邊的男性朋友，幾乎都會使用小紅書。
首先對於運動分享，小紅書上既可以分享圖文也可以分享影片，這對分享者來說很友好。另外，小紅書的「種草」功能也非常厲害，能找到很專業的資訊。比如有一次我想去一個瀑布，但找不到具體定位，在小紅書上找到一個博主正好發了瀑布照片，下面就有定位。有時候找一些很小眾的地方，我也會去私信博主，問對方發的定位是不是準確，這一點很多平臺是做不到的。再就是小紅書上會有比較多的愛好者之間的經驗交流，也會基於地理位置做推送，讓在附近的愛好者更好地聯絡到彼此。我們現在就有一個30多人的杭州網球群，好幾個人都是透過小紅書結識的。
Q：是否有戶外運動圈裡的獨立平臺或者APP？
A：會有，但它們相對比較封閉，我們只會在特定時候用到。比如攀巖網站 the Crag，裡面有非常專業的攀巖資訊，但一般只有攀巖的死忠粉、骨灰級愛好者才會下載。衝浪的APP MSW，有一點社交屬性，但類似BBS，大家主要是用它來看一個衝浪地點的天氣、浪高這些資訊。再比如滑雪APP滑唄和GOSKI，更側重於在滑雪時使用，在場地裡看自己當天滑雪的落差高度、公里數、時速等，也會建立一些「季節性友誼」小社群，大家一年中只會在滑雪時見到，然後在裡面分享一些自己的滑雪照片。
▲ the Crag官方網站
總體來說，這些APP都是在非常特定的場景下才會使用，更多時候還是會使用微博、抖音以及剛才說到的小紅書這些平臺。因為我更希望有一個互相交流和學習的狀態，以及專業人士和非專業人士的互動，而不是在一個沒人懂的地方當「大神」，這不是一個守恆的心理狀態。
Q：圍繞戶外運動的消費觀有哪些？
A：首先我想說，運動對我來說不是享樂，而是我的「職業」。我常說「大海是我的office，衝浪是我的PPT」。所以從我的消費觀來說，我更願意把大部分錢用來生成經驗，因為經驗才會帶來更長久的價值和更寶貴的財富。
很多運動專案都要透過不斷的訓練才能保持原有狀態，所以每一年我在運動上的消費是很高的，目前的狀態屬於「隱性貧困人口」。消費的主要構成包括裝備、差旅，以及裝備更新。裝備更新既包括功能性上的升級，也包括從功能性到時尚性的升級。但從我的消費構成來說，裝備上的開銷比較理性，我的腳蹼已經用了十幾年沒換，很多人以為我是自由潛新人，但一看我的腳蹼就知道我是「老炮」裡的「老炮」。差旅也是如此，我會去很多國家、城市，在不同的地方攀巖、潛水、滑雪，但不會刻意關注吃住行的品質，而更在意去不同地方的經歷本身，以及由經歷轉化成的經驗。
Q：戶外運動領域有哪些值得關注的新品牌？
A：在戶外領域，大量的專業品牌確實來自國外的老牌公司，因為提供專業裝備的品牌必須經歷時間的沉澱並積累玩家的認可。但隨著國內專業運動人群數量的增多，以及中國製造、技術發展的優勢，市場上也開始出現非常厲害的國內品牌。
▲ 跳傘者使用 Insta 360拍攝圖由受訪者提供
比如大疆和 Insta 360。我在美國跳傘的時候看到很多人在用 Insta 360，它在美國賣得很火，但他們可能都不知道這是中國品牌。這些新品牌，也會比較主動地從專業領域向泛專業領域延展，不斷破圈。比如Insta360本身是一款專業運動相機，但慢慢地很多摩托車愛好者、腳踏車愛好者也會使用，掛在車頭作為行車記錄儀，甚至用來拍一些有趣的短影片。
▲ 大疆精靈Phantom 4圖源於官網
Q：怎麼看待本期主題「小興趣商業」？
A：我覺得這個主題很符合當下的趨勢。首先「小興趣」催生了很多新職業，去把小眾興趣引向大眾範圍。我最近就在申請浙江大學的外聘講師，講小眾運動，以往這些領域在高校是比較少涉及的。
另外「小興趣」也催生了很多新品牌，比如阿迪達斯推出了一個戶外支線品牌 adidasTERREX，就是在試圖開啟戶外新領域。類似這種老品牌推出支線品牌，甚至針對小眾領域推出的新品牌，在我看來都是在把握「小興趣商業」的訊號。
▲ adidasTERREX系列運動鞋圖源於 adidas官方微博
聊到的其他話題
1。為什麼喜歡戶外運動
我不太喜歡對抗性的運動，從自身性格上對常態性的競爭也會有很重的心理負擔。大部分的時間裡我更願意和自己競爭。
2。興趣和工作的關係
我的興趣太多，但時間是有限的，為了無限接近自己的理想狀態，就必須放棄一些東西，比如穩定的工作。我現在透過自己在專業領域的知識和技能實現更多商業價值，也以此來支撐自己的愛好，使其可以繼續，努力達成興趣與生活的平衡。
3。對於國貨在專業領域的期待
個人抱有很大期待。國外品牌的優勢很大程度上緣於發展更早，因為很多戶外運動專案就是起源自國外。國貨品牌的復興已經發生在很多日常消費領域，隨著國人的文化自信提升，以及產品本身的技術優勢，等到在專業領域慢慢積累認可度後，國貨品牌會越來越強。事實上，大疆、Insta360已經超越國外品牌。
“場景實驗室官方賬號，吳聲與研究團隊帶來場景、新物種的最新研究成果。場景實驗室是一家以場景方法為特色的品牌戰略服務機構，提供場景研究、品牌策略、議題設計、勢能傳播等創新諮詢服務。”