為什麼每次活動結束了卻發現效果不好，這有可能是一開始確定主題的時候方向就錯了。分享了活動主題確定需要考慮的幾個維度：活動的主題是整場活動的概括，透過一句話來讓使用者知道活動是做什麼才只是第一層需要達到的效果，透過一句話吸引使用者來參與活動，才是我們最需要的主題，它意味著我們洞察到了目標使用者真正的需求。

因此，建議大家在做活動策劃的第一步——首先確定活動主題。以下是4個維度的資訊。 維度一：人群/行業

你的產品的目標人群是哪些？這場活動使用者物件主要針對誰？分別從使用者年齡、性別、職業、收入、家庭情況、興趣愛好、學歷等維度來做人群資訊細分。

維度二：服務/賣點

每款產品的服務都應該有對應的目標使用者使用故事——使用者想要什麼，為什麼想要，期間遇到了什麼問題，我們的服務給他提供什麼幫助。賣點則是你眾多服務中的最具差異化或者說最靚眼的一個，它可以是你活動主題的優先要體現的元素。

維度三：熱點/名人

蹭熱點蹭名人是提升活動關注度的最簡單粗暴的方法，在策劃活動時請務必思考當下時間段裡有哪些同時發生的熱點可以蹭，或者有哪些名人是可以被引用話題裡邊去的。

維度四：痛點/共鳴

一切牛逼的觀點和文案都不是空穴來風，深刻洞察了使用者的痛點才能真正想出解決他們問題的方案，有共鳴的話題才能夠讓使用者有所行動（閱讀、購買、傳播、收藏）

在活動策劃思考主題時，如果能夠從以上4個維度的任意一個進行切入基本上就及格了。在確定活動主題時可以更加系統的結合這四個維度進行主題挖掘。

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