缺什麼補什麼，音樂版權獲取依然是網易雲音樂當下的首要目標。
8月11日，網易雲音樂官宣和環球音樂達成版權合作，網易雲音樂將獲得環球音樂的曲庫授權。
大約一週前，網易雲音樂還宣佈和抖音達成合作，雙方將在音樂人扶持、音樂宣發等方面進行探索，共同致力於“音樂+短影片”的內容生態建設。時間再往前推到5月，網易雲音樂還和華納版權達成合作，獲得相關歌曲授權。
版權生態建設加速的背後，網易雲音樂追趕騰訊音樂的意圖明顯。但是，重走幾年前版權採購的老路，網易雲音樂是否真能彌補那越來越大的差距？答案存疑。其實，在版權之殤下，使用者也不斷流失，真正推動網易雲音樂極力補充版權短板的動力其實是來自於使用者。
使用者的持續鞭笞
歌單變灰導致喜歡的歌曲聽不到，是網易雲音樂使用者這幾年聽歌時最扎心的一件事。很多使用者為了表達不滿，選擇直接在歌曲下面給網易雲音樂提意見，“強烈要求雲村拿回此歌版權”等類似的聲音層出不窮。也有使用者在網易雲音樂的社交媒體賬號下集中督促，“周董沒有，說個錘子”、“柯南的歌怎麼灰了一大堆”……
事實上，得益於網易雲音樂的社群文化，使用者發聲相對容易，如果得到其他使用者的認可，還能被以點贊、評論等方式支援，這也是很多使用者屢次選擇以歌曲評論方式發聲的主要原因。只是，當用戶的直抒胸臆變成平臺引流的資本後，動作就走偏了。
最近鬧得沸沸揚揚的“網抑雲”事件就很能說明問題。“網抑雲”的起因是不少無病呻吟、抑鬱屬性明顯的評論出現在歌曲評論下，因此引起不少使用者的戲謔、調侃，甚至是反擊，於是也衍生出“老網抑雲了”、“現在是網抑雲時間”等頗具諷刺意味的交流梗。
後來官方的介入使得“網抑雲”被搬到檯面上，成為一個必須要解決的問題。事實上“網抑雲”事件的本質還是網易雲音樂社群內容引導問題。多年來形成的“搶熱評”文化很容易會引發一些只為博眼球的段子手內容。
不難看出，網易雲音樂使用者對版權和內容問題都相當敏感。內容問題上，加以引導和治理要解決並沒有多難，但在涉足第三方且不可控因素過多的版權問題上，網易雲音樂卻很難給使用者交出一張滿意的答卷；而且，使用者還需要承受平臺對版權漠視的結果。
版權思維還停留在2015年
在今天的競爭環境下，音樂版權不只是使用者的剛需，也是平臺長期戰略執行的保證，關乎變現和盈利，網易雲音樂也開始意識到這一點的重要性。
和環球音樂達成合作，對外而言是一個有力的宣傳點，特別是使用者。但是仔細來看，同環球音樂達成合作這事並沒有那麼簡單。
有媒體特別指出，網易雲音樂此前其實已經和環球音樂達成轉授形式的合作，此次只是將合作模式改成直授，也就是說，和環球音樂的合作並不會讓網易雲音樂的曲庫歌曲變多。
如此看來，此次同環球音樂的合作，並不會對網易雲音樂的曲庫容量帶來增益，此次合作本質上還是維持雙方此前合作狀態的一個繼續性證明。
再看雙方合作的內容，主要還是音樂版權的授權，並未在其他方面有所展開。這種模式其實相對原始，也是早先2015年數字音樂平臺“花錢買版權”的簡單思路。
但是今天的版權合作已經上升到一個全新的階段，在整個音樂產業鏈變現需求逐漸顯性化的趨勢下，平臺和版權方的合作需要在版權購買之外，找到一些全新的合作模式，服務於整個產業鏈的發展，並拔高自己在行業的話語權。
例如，在網易雲官宣合作的同一天，騰訊音樂也官宣了與環球音樂的多年期戰略合作，與網易雲音樂不同的是，除了版權授權，雙方還將建立合資廠牌，共同致力於新音樂內容創造。
由此看來，在同版權公司的合作模式上，網易雲音樂還處於第一階段。某種程度上，因為版權少了，使用者自然不滿意，付費率也很難上去，因此網易雲音樂必須優先解決這類問題，所以拿版權依然是當前網易雲音樂的首選。但在變現空間和版權生態建設上，網易雲音樂還需要徹底改變這種幾年前的版權思維。
而丁磊在2020年Q2財報會議中透露，與環球的合約比較短，目前是一年。而知情人士透露，騰訊音樂與環球音樂的合作是三年。
從網易雲音樂與環球音樂這一次的版權授權合作來看，更多的還只是對此前轉授歌曲的版權延續，如果網易雲音樂的版權合作模式不改變，未來依然很難在產業鏈生態上有質的突破。這也解釋了為什麼，網易雲音樂為什麼只能拿到一年期。
變現壓力巨大
擴容曲庫，加速版權合作的背後，還有網易雲音樂對變現的渴望。網易雲音樂副總裁丁博此前曾表示，2018年起網易雲音樂就開始考慮變現。
加速變現的背後，一方面是來自成本投入的壓力，尤其是版權購買，另一方面則是來自於市場競爭的壓力。在完成數輪融資後，網易雲音樂曾多次被市場傳出將要上市的訊息，但如果變現能力不足，上市估值很難達到一個理想的數字，也會影響網易雲音樂的上市預期表。而行業的先行者騰訊音樂早於2018年底便已上市，總體盈利能力也被資料所證明。
但加速變現不代表一定能好變現。最近網易雲音樂也加入了阿里88VIP生態，希望能提升使用者付費率，以及擴大使用者基數，但是，短期內看，版權加碼、外部引流等方式，很難有理想的效果。
丁磊曾在去年的財報電話會議上明確表示網易雲音樂會從會員、廣告、社交和音訊直播四個方面實現盈利。雖然明確了方向，但操作起來難度各不相同，廣告變現最基礎，對網易雲音樂來說不難，而會員、社交和音訊直播目前雖然已經有可行的變現模式，但是不確定因素還是很多，還是要看平臺在紅海里的競爭力和運營能力。
不過，令人困惑的是，迄今為止，外界依然難以窺見網易雲音樂的具體商業表現。網易剛公佈的2020年Q2財報顯示，網易雲音樂業績增勢強勁，會員和直播淨收入增長顯著。但“強勁”背後似有難言之隱，因為營收、利潤、月活等核心、關鍵資料依然沒有披露。在財報會議上，丁磊在回答投資者關於音樂變現模式時表示，除會員模式外，其他的變現模式正在探索中，並表示“說不好”。
總之，在變現的大戰略方向下，網易雲音樂短期內的一切動作都將會服務於此，但是基於版權生態和合作模式已經落後的現狀，網易雲音樂未來可能會承載更大的變現壓力。
有使用者在網易雲音樂的社交媒體賬號下集中督促，
“周董沒有，說個錘子”
、
“柯南的歌怎麼灰了一大堆”
……
一米觀點
最近，“網抑雲”相關話題在社交媒體平臺上持續發酵。因網易雲音樂App歌曲評論區常有情緒化評論，充斥著年輕人孤獨、焦慮、自我排遣的“喪文化”氛圍，並衍生出不少表情包和梗。
8月5日，網易雲音樂“抱抱彩蛋”正式上線，對評論雙指捏合即可送出。
我們相信每一種評論背後的情緒都是真的，我們拒絕無差別的標籤評價，我們希望可以用溫暖的方式面對每一種情緒。
網易雲音樂一方面透過類似“抱抱彩蛋”等產品功能的上線，及時為品牌止損，另一方面，網易雲音樂計劃招募1萬+村民成立“雲村治癒所”，新版《雲村公約》、雲村派出所一起努力，讓惡意面壁；更鼓勵創意，樂評禮儀、評論徵集，讓有愛、有趣的評論被更多人發現。
而這一切，都不及網易雲音樂與三大國際唱片之間的任何親暱舉動。為什麼？
經歷過幾年前那個灰色的夜晚的雲音樂使用者一定還記得，在某晚開啟雲音樂歌單後，看到滿面灰色歌單的那種無助甚至有點憤怒。面對一句句的：“由於版權方的原因，我們無法提供此歌曲的播放”，有的網友甚至在社交平臺上指責網易雲音樂版權部門的不作為，甚至有的人認為丁磊摳門，但這一切，丁磊在上個財報釋出會上都做了澄清：
“在拿版權方面，網易願意花錢去購買任何一個可以銷售給我們的版權產品，但問題是目前個別廠商不願意賣”，這其中可以從我們之前的文章版權纏鬥是幌子 佈局泛娛樂生態才是根本就有過分析。
其實在線上音樂平臺發展使用者量天花板已經見頂的階段，商業變現方式的多元化和有效化才是最重要緊迫的事，但這個等號成立的前提是擁有足夠數量的優質內容版權，雖然由於之前總局的介入，獨家版權這個殺手鐧已經被稀釋到不到1%的比例，但這個比例仍是強者吸引使用者拉新已經商業化手段的基石。
無論現在是影視劇OST還是綜藝音樂版權，亦或是短影片的熱歌，新增版權上，TME與網易雲音樂均各有千秋很難在短時間內分出勝負，而騰訊音樂人的業務雖然還是不如多年積累的雲音樂音樂人業務，但是作為雲音樂前創始人之一的王磊目前掌舵TME的音樂人業務，復興之日只是時間問題，知己知彼百戰百勝的道理大家也都知道。
在存量版權上，由於TME的在這幾年在國內外的巧妙佈局，特別是與三大唱片的股權交易，網易雲音樂一時很難趕上。即使目前網易雲音樂放開錢袋子，與各大版權方眉來眼去、動作頻頻，也很難有較大改觀。所以其實網易雲音樂一直在琢磨新增版權的生意，無論是在音樂入駐協議上的“小動作”，還是線下佈局音樂人的巡演演出，之前有很多音樂人跟我們諮詢過關於雲音樂音樂人入駐與版權授權協議，詳細請看獨立音樂人如何跟音樂平臺打交道?有時候面對一些條款，他們也是“弱勢群體”。
據內部人士透露，在網易雲音樂這次與抖音戰略合作前，雲音樂內部就有抖音紅人計劃，他們為抖音紅人提供詞曲錄製製作音樂的機會，吸引抖音音樂紅人流量在網易雲音樂上的傾斜，作為網易雲音樂市場部的拉新KPI，只不過這次與抖音的官方合作，讓這種需求更加公開化和程式化了而已。
這一切其實都是衝著拉新與促活去的。而這兩者分別是廣告營收與娛樂業務營收的重要資料來源，網易雲音樂這幾年佈局直播（LOOK直播）、K歌（音街）等產品，其實就是在嘗試合適的商業化程序。
畢竟，虧損這個紅色與網易雲音樂的一抹紅，不太相稱。
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最近，微信修改了公號推送規則，不再以時間排序，而是根據每位使用者的閱讀習慣進行演算法推薦。也就是說，要麼“一米觀察”和大家的見面會變得
“難以捉摸”
，要麼會在你們的訂閱列表裡
“自然死亡”。