近日，有網友發現安踏一產品海報疑似打擦邊球，還被用在天貓平臺安踏官方網店的首頁位置。海報中，鏡頭對準女模特鞋底，角度微微上揚，鞋底縫隙正對著大腿根部。

“看了讓人不舒服”、“能拍到這個角度也是不容易”、“學過設計的都知道什麼叫排版視覺中心點，這張圖的意思不言而喻。”網友們紛紛表示。短短時間呢，安踏的這個操作，登上了各大熱搜榜。

該海報展示商品為安踏當季女鞋新品“喵喵鞋2。0”。目前，該海報已下架。

“過火”營銷

因營銷不當翻車，安踏並非個例。在此之前，椰樹集團、衛龍食品、寶潔、潔婷等品牌均有過前車之鑑。

2019年2月，椰樹旗下椰汁產品更換新包裝時，選用了“大胸美女”手舉椰汁的照片作為宣傳圖，並配上“我從小喝到大”的廣告用語；2021年3月，椰樹在其官方微博上釋出了一則“入學就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追”的招聘廣告，再次引發社會爭議。

椰樹方稱，這是企業一直堅持的宣傳風格，並沒有明確違反現行法律法規。但隨著事件發酵，椰樹集團還是將其官微置頂的廣告及迴應文章刪除。

我們經常吃的衛龍也曾有“過火”營銷。今年3月，有網友反映衛龍辣條外包裝打色情擦邊球，比如，大面筋包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等。

隨後，衛龍透過官方微博釋出了一條致歉宣告，稱決定停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的最佳化。

3月13日，“寶潔會員中心”公眾號釋出了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下！》的文章。隨後，寶潔被罵上熱搜，網友直指寶潔“一邊賺女性錢，一邊PUA女性”。

3月24日，寶潔中國發布官方致歉微博，對文章涉及不尊重女性的內容鄭重道歉，並表示已經刪除這篇文章。

同樣是3月，絲寶集團旗下的衛生巾品牌潔婷在微博上釋出推文，配圖的拍攝角度對準床上熟睡女性的安心褲，引發一眾網友反感，認為“像極了偷窺角度”。3月25日，潔婷官微釋出致歉信，但對於網友“偷拍”的質疑，潔婷還發布了“肖像授權書”，證實配圖女性的身份是模特。

從安踏到寶潔，從潔婷到衛龍，低俗營銷已然不分行業、不具邊界。而當擦邊宣傳成為一種現象，該反思的，究竟是誰？到底是我們公眾太敏感雞蛋裡挑骨頭，還是某些企業太過囂張明目張膽呢？這確實是監管部門應該審慎去思考的問題。

圍繞這張海報，當然也有不同聲音，有人認為這張海報被網友過度解讀，這也恰好反映出一些品牌想要的宣傳效果：打擦邊球之所以是“擦邊球”，就看“擦”得是否高明，是否引起輿論關注，眼下的爭議可謂正中下懷。

想最大限度吸引公眾注意，達到廣而告之的效果，一些商家“不怕有爭議，就怕沒人理”，面對監管部門的處罰依然屢教不改，這樣才能講廣告效果最大化，達到他們花錢推廣的目的，而事實上，令人拍案叫絕的經典廣告創意，從來不是靠打擦邊球實現的。

為何好多品牌廣告都試圖打擦邊球？不管吃的還是穿的，廣告不應該用來描述產品的效果和優點的嗎？品牌的創意難道已經匱乏到必須依靠擦邊球來鋌而走險了？廣告本質是一種價值觀的傳輸，如果受眾一開始接受的是錯誤資訊，錯誤的認知就會不斷加固，形成固有觀念。有的事情確實不犯法，但是缺了大德了。