飲料界大佬日薄西山,半年純利潤僅2.3萬元,打廣告卻燒了3.91億

大家課餘時間業餘時間喜歡做什麼呢。不少人肯定都是看劇吃零食吧。這吃零食那自然得有飲料了。這飲料非常多,有瓶裝的還有杯裝的,也有沖泡行的。這很多在家準備的都是沖泡型的把因為方便而且節約空間,比如辦公室泡茶之類的。

飲料界大佬日薄西山,半年純利潤僅2.3萬元,打廣告卻燒了3.91億

說起沖泡飲料,大家肯定會想起香飄飄和她那魔性廣。這香飄飄那句廣告“一年賣出6億杯,可繞地球2圈!”,當年那可是幾乎洗腦一般啊。可以說如日中天,不止是奶茶,香飄飄還是果汁和茶飲也是沖泡型的。

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但時代變了。 過去銷量再高那也是過去的事情了,如今的香飄飄已經不是當年那個飄逸的香飄飄了。這幾年香飄飄在產品質量把控上出現了問題,最終的結果是各種大小安全問題不斷被曝出,讓消費者對其慢慢失去了信心。而且因為香飄飄不斷擴張,沖泡飲料液體飲料果汁,茶飲,種類不多增加,但整體銷量卻增長很有限。

飲料界大佬日薄西山,半年純利潤僅2.3萬元,打廣告卻燒了3.91億

當年香飄飄的成功和鋪天蓋地的廣告有很大關係,面對如今日暮西山,香飄飄依然是瘋狂打廣告,根據香飄飄官方給的資料,上半年香飄飄銷售投入達3。91億,而去掉各種成本費用,最終盈利為2。3萬元。還行幾個億砸下去沒虧還賺, 雖然還沒銀行利息高。這3。91億元的銷售費用主要是打廣告,但效果並不算理想呢。

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飲料界大佬日薄西山,半年純利潤僅2.3萬元,打廣告卻燒了3.91億

這香飄飄瘋狂擴張,產業鏈不斷增強,但很明顯產品把控跟不上了產品質量出現問題,這是失去了根本了自然失去了消費者的信任。香飄飄不想著抓好產品,卻還想這打廣告而不靠實際這當然是只會讓盈利更不理想了。但說句實話如今現在能不虧就是賺了!