2月5日，有贊正式接入“微信紅包封面”能力，支援商家透過公眾號、微商城/小程式、簡訊等多種途徑向顧客發放定製化的微信紅包封面（以“群發”或“定向發”的形式），以此實現品牌曝光、使用者拉新、轉化和留存。

為幫助商家更好地使用“微信紅包封面”實現拉新獲客，有贊還正式釋出《微信紅包封面全鏈路運營手冊》，手把手幫商家上手微信紅包封面的深度運營。

“微信紅包封面”成為品牌營銷新武器

春節臨近，微信又將迎來一波發紅包的高潮。2019年春節，從除夕到初五，6天時間內就有8。23億人收發微信紅包，火爆程度可見一斑。

而最近兩年，隨微信紅包火起來的還有騰訊官方推出的“微信紅包封面”——在“微信紅包封面”開放平臺，經過認證的定製方可自主設計紅包封面、建立封面故事，並透過自有渠道發放給微信使用者。使用者領取後，可在微信發紅包時使用定製的紅包封面。

越來越多的使用者想要發出有個性的紅包——僅在2019年春節期間，帶有定製封面的特色紅包就被拆開了近2。5億次。2020年春節臨近，“紅包封面”的微信指數再一次飆到歷史高點。

不過，申請定製微信紅包封面的主體有一定門檻——必須是企業定製，或者影片號有1000粉絲以上的認證個人定製。於是，“微信紅包封面”成為了“稀缺資源”。

包括GUCCI、Burberry、B站、敦煌研究院、肯德基、使命召喚手遊、羅萊家紡等在內的品牌都已經嘗試定製具有品牌個性的微信紅包封面，並限量發放給使用者，吸引了大量粉絲“蹲點”領取和收發紅包，也為品牌商帶來了巨大的曝光量和訂單量。

如何透過“微信紅包封面”漲粉引流？

那麼，品牌商應該如何抓住微信紅包封面的機會，為自己製造一場“流量盛宴”？

日前，有贊宣佈正式接入“微信紅包封面”能力，支援商家透過公眾號、微商城/小程式、簡訊等多種方式向顧客發放微信紅包封面（支援群發、定向發），透過定製化的微信紅包封面、紅包故事實現品牌曝光，同時實現使用者拉新、轉化和留存。

同時，有贊已正式釋出《微信紅包封面全鏈路運營手冊》，手把手幫助商家透過定製微信紅包封面，實現品牌曝光、使用者拉新裂變，並將新使用者沉澱到小程式，實現交易轉化和顧客留存。

有贊相關負責人表示，商家在定製紅包封面後，可以透過多個環節實現品牌曝光、拉新、裂變和留存。

首先，使用者領取紅包封面環節。商家可以在有贊小程式設定一定的領取門檻，例如下單領取、入群領取、關注公眾號/影片號領取、連續簽到領取、分享轉發領取等等，既營造了稀缺的氛圍，也有利於提高使用者粘性、促進使用者裂變拉新。

有贊小程式正在小範圍內測有贊店鋪“發放紅包封面”能力，商家可在後臺配置圖片廣告開放領取紅包封面。透過有讚的“人群運營”能力，商家還可以向有贊店鋪特定標籤的使用者（如“重點活躍使用者”）精準發放紅包封面。

第二，使用者收發紅包封面環節。商家不僅可以定製紅包的封面，還可以定製紅包的訊息氣泡背景圖、紅包詳情頁、紅包封面故事，讓使用者在領取紅包的過程中，實現品牌的多次曝光。

此外，在使用者收紅包環節，還可以從“封面故事”跳轉到商家的小程式、公眾號或者影片號。商家可以藉此實現漲粉、轉化和留存。

如何在有贊店鋪發放“微信紅包封面”？

1。人群運營，定向推送：可以在人群運營建立定向推送計劃，透過模板訊息像定向人群推送紅包封面。操作路徑：有贊商家後臺-客戶-人群運營-新建計劃

2。店鋪首頁：店鋪首頁圖片廣告可設定跳轉公眾號文章領取微信紅包封面。操作路徑：有贊商家後臺-店鋪-微頁面-建立微頁面-圖片廣告元件

3。幸運大抽獎：幸運大抽獎可配置跳轉公眾號文章領取微信紅包封面。操作路徑：有贊商家後臺-應用-幸運大抽獎