古裝歷史劇《天下長河》終於出圈了。
可惜出圈話題不是劇情，而是男演員羅晉刪掉了曾經給劇方發的宣傳博文。
起因是熱搜“
羅晉新劇老婆被群嘲
”。
該話題與《天下長河》中康熙（羅晉飾）繼後鈕鈷祿氏有關，劇中康熙與鈕鈷祿氏關係十分僵硬，女方講的冷笑話康熙完全GET不到，場面十分尷尬。
“群嘲”一詞應該便是針對鈕鈷祿氏的。
該劇情在《天下長河》裡存在感其實不強，追過劇的觀眾看到詞條可能也要稍微反應一下才能聯想到一起，將這段劇情拿出來營銷，委實是熱門裡挑冷門。
但“羅晉新劇老婆被群嘲”話題面世後迅速登上娛樂榜一。
話題火的原因與劇情關係不大，網友的討論重點主要集中在兩方面，一是誤以為該話題指的是羅晉現實中的老婆唐嫣被群嘲，唐嫣也成了話題關聯人物。
二是認為該詞條有故意誤導之嫌，有人吐槽宣發手段低劣，有人懷疑是羅晉借老婆炒作，簡而言之，這個話題是被網友們罵上榜一的。
話題的熱度巔峰是羅晉出面怒斥，他認為娛樂應該有度，不應該傷害他的家人，直言“不跟你們玩了”，該博文被解讀成羅晉不滿劇方宣發手段。
隨後羅晉刪除《天下長河》相關宣傳，間接證明了網友的猜測。
對於羅晉的反應，網上目前褒貶不一，很多網友點贊羅晉是娛樂圈難得的真性情“活人”，面對不良現象不是衡量各方利益而是正面硬剛，很有骨氣。
但也有不少粉絲認為羅晉此舉背刺了《天下長河》，無論他與製作方矛盾多大，作為演員都應該對作品負責，對眾多演員的心血負責。
當然，更有網友懷疑羅晉在藉機立愛妻人設，以扭轉前期他被拍到和張慧雯相互壓腿產生的“不守男德”輿論風波，並不是真心維護妻子。
甚至猜測這是羅晉與劇方聯手做的一次反向營銷，因為羅晉怒斥、刪文兩波操作之後，原本很少上熱搜的《天下長河》，知名度的確出圈了。
客觀來說，每種猜測都有其存在的可能，但從結果來看，無論劇方還是羅晉方，其實都是兩敗俱傷的，他們收穫了不同角度的憐惜，也遭遇了質疑。
到底誰是純粹受害的一方，網友各有各的衡量標準，與評判誰對誰錯相比，七話更想聊熱搜亂象，尤其是越來越跑偏的影視劇熱搜。
曾經，影視劇相關熱搜主要集中在三個方面，作品成績、演員表現、劇情看點，能被推上熱搜的話題，往往都是能引發大範圍共鳴的存在。
即使非劇粉，也能一眼看懂熱搜內容，或是被種草，或是迅速略過，觀眾並不會產生什麼非好感，但如今的影視熱搜，卻越來越迷惑。
要麼不明所以，要麼引發爭議，要麼強推痕跡明顯，這其中有四種典型代表。
一、混淆視聽，借演員私生活博噱頭
這類熱搜往往喜歡用演員名替換角色名，讓不熟悉作品的觀眾誤以為是發生在演員身上的話題，引發網友探索八卦的慾望，從而達到話題受到關注目的。
比如“辛芷蕾陳坤談戀愛太難了”。
不追劇的觀眾很容易誤會是兩位明星之間產生了什麼曖昧火花，抱著吃瓜的心態關注，但其實熱搜指的是兩人劇中角色的經歷。
“羅晉新劇老婆被群嘲”也是混淆視聽中的經典案例，在羅晉發文怒斥時，也有網友出來吐槽羅晉大題小做，因為熱搜明明帶了“新劇”二字。
可既然該熱搜純粹是為劇情服務，為什麼不直接用角色名呢？又為什麼從一部相當精彩的作品裡選擇了一個相對冷門的戲份拿出來推話題呢？
要知道，《天下長河》開播後雙男主與康熙的對手戲、朝臣群像、配角高士奇的“驚夢”片段等等，都是劇粉相當推崇的高光片段，但他們卻沒什麼熱搜緣。
理論上來說，“羅晉新劇老婆被群嘲”並不存在偽造，因為劇中確定存在該片段，但看客們都心知肚明，話題詞特意用“羅晉老婆”，是為了蹭演員私生活熱度。
二、偷換概念，將低俗偽裝成看點
這類劇情熱搜在2022年剛剛冒頭，出現後非常受追捧，當下正在熱播的《點燃我，溫暖你》、《卿卿日常》等劇都貢獻了讓網友瞠目結舌的例子。
比如，“阿瑟請做”。
梗來自“阿瑟請坐”，把“坐下”的“坐”換成“做”，對應的是《點燃我，溫暖你》劇中女主醉後意外撲倒男主的劇情，意思是阿瑟可以做……
做什麼？
看配圖風格大家便懂了。
原本是玩梗的一句話，放在彈幕裡是有點意思的調侃，放在熱搜上，便有點美化“低俗”的感覺了，這段戲如果阿瑟真的做了，鐵欄杆便可以提前唱起來了。
再比如“李峋入獄是備孕”、“36集造娃”。
劇粉看了都忍不住開罵宣發，這劇是沒看點可以營銷了嗎？並不是，只是高光片段的共情可能對話題製造者來說，可能不如軟顏色來得有話題度。
七話安利過很多次《卿卿日常》，但也不得不承認，這部作品在宣發上同樣踩了線，陳小紜飾演的角色遭遇丈夫家暴，出的詞條是“恆溫圍膊”。
意指陳小紜在多部戲中被丈夫掐脖子，丈夫的手恆溫36度，她便擁有了一條恆溫圍脖，看到家暴梗被娛樂化，委實讓人覺得荒唐。
三、反向話題，詐騙式熱搜
有一種劇宣熱搜採用的方式很神奇，或是完全跟劇裡反著來，或者誇大劇中某一個點，以引發網友吐槽，從而達到話題受到熱議的效果。
比如大眾認證楊穎演技差，網劇《摩天大樓》開播時卻是楊穎演技精湛登上熱搜；再比如全網吐槽章子怡裝嫩演少女，《上陽賦》開播後卻是誇她有少女感。
觀眾不認可什麼，便便鼓吹什麼，被罵算什麼？有熱度就行了？
當年章子怡也是因該話題太脫離現實憤怒與劇方割席，可惜因為章子怡演少女角色導致路人緣太差，沒有太多人讚賞她的硬剛。
電視劇《民警老林的幸福生活》曾貢獻了一個“梅婷唱的告白氣球好好聽”熱搜，有網友點評該熱搜是可以上315的程度。
為什麼呢？衝著聽梅婷唱告白氣球點進去的觀眾會發現，整個片段梅婷只是讀了幾句歌詞，順便哼了兩句，連唱歌跑調都算不上，因為根本沒什麼歌可聽。
這類熱搜已經直白地告訴網友，他們並不是想引發網友的共鳴，純粹是激發網友的吐槽慾望，是不是名副其實，似乎已經不是話題運營者考慮的底線了。
四、強造話題，模板式熱搜
最後一種比較中規中矩，角度不尖銳內容也符合實際，本身並沒有濃烈的槽點，網友接受度尚可，但當他們如模板般大批量出現時，營銷便很直白了。
比如XX說。
影視劇宣傳時喜歡出現某某（演員）說。
明星話題也很喜歡出現某某說，有時候同一時間段會出現N個演員在“說”，模板印記直接懟到了網友面前，恨不得大聲宣告：我們就是在強凹話題。
型別的模板還要某某造型、某某妝容、某某穿某某裙子、西服……連續翻上兩三天熱搜，網友便可以掌握熱門模板，當熱搜成了模板，共情便很難了。
這些熱搜有些透過主持人便可以輕鬆發現是劇方、平臺方推出的話題，有些可能是其他方面刻意製造，但從歷史痕跡來看，宣發佔比非常高。
碰上作業式的模板式熱度，演員經常還會配合宣發，碰上誤導、炒作等敏感熱搜，大多數時候是粉絲小範圍出面抨擊，演員閉口不言。
畢竟，作品還在熱播中，一旦因演員出來硬剛影響了成績，很容易得罪劇方、平臺，如章子怡、羅晉般正面出擊的演員，屈指可數。
或許是這些熱搜博熱度的效果實在太好，也或許是清楚演員一般不敢硬剛，影視劇相關的熱搜越來越神奇，可行業底線，也越來越讓人失望。