螞蟻商業聯盟聯合蜜度旗下微熱點研究院推出《中國寵物行業網路關注度分析報告》
，以2022 年1月1日至7月31日為分析時段，在傳播大資料視角下，對寵物市場的行業背景、品牌熱度、使用者特點、行業關注點等方面進行分析，為行業品牌、消費者提供一個新的觀察視角。
01
我國寵物行業前景向好
市場規模持續擴大
寵物，指人們為了精神目的，而不是為了經濟目的而豢養的生物。按照動物學分類。寵物可分為：哺乳類寵物、爬行類寵物、鳥類寵物、魚類寵物和昆蟲類寵物。近年來，人們越來越多地選擇透過養寵來滿足自身精神需求，寵物經濟已成為當今社會的熱門話題。受人口結構變化、居民消費水平提高、產品和服務不斷豐富完善等因素推動，寵物市場逐漸完善，養寵群體逐步擴大，我國寵物行業已進入高速發展期。青山資本釋出的《2021 年度消費報告》中顯示，中國獨居人口達到 9200 萬，已到適婚年齡的單身人口 2。4 億。規模不斷擴大的獨居、單身人群，希望透過養寵來滿足精神和生活上陪伴的需求，讓“它經濟”的潛在消費群體日益壯大。
據 Euromonitor 和中商產業研究院資料，我國寵物數量總體呈穩步上漲趨勢，2021 年我國寵物數量達 2。0 億隻，預計 2022 年我國寵物數量可達 2。2 億隻。中心證券研究部農林牧漁行業高階分析師彭家樂在接受採訪時曾表示，中國寵物行業近 12 年複合增長率27%，人均養寵率不足 10%。未來中國養寵滲透率將持續上升，行業前景較為可觀。
據《2021 年中國寵物行業白皮書》資料，2021 年我國飼養犬貓的人群數量達到 6844 萬人，較 2020 年增加 8。7%。2021 年全國城鎮養犬人數為 3619 萬人，養貓人數為 3225 萬人，養貓規模雖然較養犬規模小，但增速更高，2021 年同比增速達 19。4%。可見，“萌貓經濟”已經成為未來行業發展的重要標誌，如何更好地分享這塊“紅利蛋糕”，給行業競爭者帶來巨大考驗。
隨著國內經濟發展和人均可支配收入的增加，寵物主把寵物當作家庭重要成員的同時，在寵物“衣食住行”等方面投入更多精力和財力的意願增強，寵物消費需求持續擴張。據《2021 年中國寵物行業白皮書》資料，2021 年我國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達到 2490 億元，同比增長 20。58%。鑑於我國寵物行業市場規模穩步上升的態勢，預計 2022 年我國寵物行業市場規模將達 2693 億元。
02
一線城市人群更關注寵物行業
市場亂象引輿論爭議
2022 年 1 月 1 日至 7 月 31 日，寵物行業相關資訊量達 79。7 萬，資訊走勢波動主要與曝光行業亂象、商品質量問題等資訊有關。2月 12 日，網民@天津濱海新區小動物保護中心 釋出微博曝光“米奇耳”造型已形成新一輪的寵物市場亂象，呼籲抵制寵物整容和無良狗販，眾多網民對此表示廣泛關注並積極參與互動，帶動當日相關資訊量上漲。4 月 12 日，媒體曝光百餘隻貓咪疑似因食用信元發育寶“饕餮”1 月 8 日生產批次的貓糧後死亡，問題貓糧涉及 269 只貓咪，該事件引發輿論廣泛關注，令當日相關資訊量迅速攀升並達到統計時段峰值，數值為 3。2 萬。
在統計時段內，寵物行業相關資訊的非敏感資訊佔比 41。00%，敏感資訊佔比為59。00%，可見寵物行業負面資訊相對較多，行業總體美譽度有待提高。敏感資訊多集中在虐待寵物、食品質量不過關等行業亂象，包括“信元發育寶‘饕餮成貓糧’事件”“寵物‘米奇耳’造型”“寵物活體盲盒”等有關報道。
統計寵物行業相關資訊來源佔比可見，微博成為行業相關資訊傳播的主要平臺，佔比為 55。87%，客戶端佔比為 23。54%。微博作為目前重要的社交類平臺之一，成為網民互動、新聞報道等內容傳播的重要渠道，使用者高度活躍的特性使得微博成為眾多品牌重要的營銷渠道。
分析關鍵詞雲可見，“貓糧”“寵物醫院”“寵物店”等“寵物”經濟獲得較高關注；“貓咪”“狗狗”“小貓”“兔兔”等“萌寵”種類被廣泛提及；“商家”為迎合“需求”打造寵物“米奇”造型等“畸形”市場亂象引發熱議；“流浪狗”“流浪貓”“救助”類事件牽動部分網民關心。
統計寵物行業相關資訊城市分佈，一線城市佔比為 63。55%，一線及新一線城市總佔比超七成。可見，目前我國寵物行業的主要陣地在高線城市。據亞寵研究院釋出的《寵物行業藍皮書：2021 中國寵物行業發展報告》顯示，截至 2021 年 7 月 7 日，一線及新一線城市寵物診療機構數量為 7357 家，佔全國數量約 36%，其中，近 1 年新註冊的寵物診療機構比例為 18%，與全國比例相同。這側面體現出，高線城市吸引更多資本進駐，或受人口基數大、人均消費水平較高、外來務工的上班族多、工作節奏快且壓力大等因素影響，高線城市消費者對寵物行業持有更高關注度。
03
年輕女性對寵物行業持有更高熱情
90後關注者佔比超八成
分析寵物行業關注者畫像可見，女性群體對寵物行業更加關注，佔比為 71。59%。30 歲及以下年齡的 90 後和 00 後是關注寵物行業的主力軍，佔比超過八成。這側面體現出，寵物或因外形可愛、性格喜人等因素，更易激發年輕女性的喜愛和保護欲。關注寵物行業的人群偏年輕化且具有一定經濟實力，90 後、00 後消費理念的改變和消費能力的增強為行業帶來全新消費風潮。
據亞寵研究院釋出的《寵物行業藍皮書：2021 寵物行業發展報告》顯示，55%二線及以上城市的飼主，單隻寵物年均消費大多在 3千-8 千元之間，以 3 千-5 千元之間居多；月收入在 5000 元-15000元水平的飼主比例為 60%。透過加權平均、大機率統計，飼主每月平均花約 5%-6%在養寵消費上。側面體現出，更多寵物主具有一定經濟實力，且在能力承受範圍內不吝惜對寵物的投入。越來越多人把寵物作為情感寄託，促進人們對寵物的需求和依賴度進一步提升。
統計寵物行業關注者情感狀態可見，單身人群是寵物愛好者中的中流砥柱，佔比達59。99%。戀愛中和已婚人士也較為關注寵物行業，佔比分別為 12。49%和 9。77%。
統計寵物行業關注者興趣標籤佔比 Top10 可見，寵物愛好者對文娛類內容較為關注，影視明星、搞笑段子和動漫作者佔比較高，佔比分別為 13。29%、11。28%和 10。93%。側面體現出，更多寵物關注者的興趣標籤涉及“明星”，或成為寵物行業相關品牌邀請明星代言的原因之一；萌寵作為動漫卡通中的常見形象深受二次元、“宅文化”等人群喜愛，或成為動漫作者、cosplay 等興趣標籤佔比高的重要影響因素。
04
進口品牌獲更多消費者青睞
90後關注者佔比超八成
寵物食品作為寵物飼養過程中剛需消費，是寵物經濟的重要組成部分，市場競爭較為激烈，寵物主糧備受關注。統計 2022 年 1 月至 7 月主糧品牌網路關注度可見，渴望成為網路關注度最高的品牌，網路傳播熱度指數為 6。03，冠能、麥富迪、愛肯拿、素力高位列第二至五位。品牌關注度 Top10 中，六成為進口品牌，側面體現出消費者在選擇寵物主糧方面更傾向於進口品牌。
統計寵物主糧品牌關鍵詞雲可見，“信元”“饕餮”“貓糧”風波引發廣泛關注。“貓咪”“食用”問題“貓糧”後出現“中毒”“食慾不振”等“症狀”，令“消費者”對“受害”“貓咪”的“死亡”原因尤為關注，網民“呼籲”“官方”儘快“檢測”並儘快公佈“真相”；“渴望”“網易嚴選”等“品牌”同樣獲得網民關注。
統計全價貓糧品牌關注度 Top10 可見，進口品牌的全價貓糧更受消費者關注。渴望以1。48 的網路傳播熱度指數位居首位，愛肯拿、素力高、紐翠斯同樣獲得較高關注，網路傳播熱度指數分別為 0。94、0。85 和 0。78。
統計全價犬糧品牌關注度 Top10，愛肯拿成為網路關注度最高的全價犬糧品牌，網路傳播熱度指數為 0。53。比樂、渴望、皇家、伯納天純等品牌位列其後，可見，進口品牌更受養狗人士的關注。對比全價貓糧品牌關注度可見，全價犬糧關注度相對較低，側面體現出隨著養貓人士的不斷增加，貓糧市場吸引更多消費者目光。
統計業內熱門的三種寵物主糧工藝技術關注度可見，凍乾糧是目前的較受歡迎主糧工藝，網路傳播熱度指數為 0。51。其次為低溫烘焙糧和膨化糧，網路傳播熱度指數均為0。46。
05
貓砂消費者更注重產品體驗
混合貓砂更受消費者歡迎
近年來，寵物用品市場規模持續增長，貓砂作為貓咪的重要日用品，品牌競爭激烈，不同類別品牌產品種類繁多。統計貓砂品牌網路關注度可見，pidan 成為 2022 年 1 月至 7 月網路關注度最高的品牌，網路傳播熱度指數為 2。24。Top5 中還包括 petshy、貓生、小佩、江小傲，網路傳播熱度指數分別為 1。38、0。7、0。39 和 0。33。
統計貓砂品牌關鍵詞雲可見，除“貓砂”“貓咪”等相關熱詞外，“小佩”“petkit”“petshy”“鉑鑽”“pidan”等貓砂品牌被廣泛提及；“拒絕”“退款”“騙錢”“不能信”等消費者對“商家”和“服務”的“投訴”類詞彙上榜，消費體驗引發廣泛關注。
目前市面上的貓砂種類有限，其中混合貓砂、豆腐貓砂和膨潤土貓砂較為熱門。統計混合貓砂品牌關注度可見，pidan 位列榜首，成為統計期內混合貓砂網路關注度最高的品牌，網路傳播熱度指數為 1。4。Top10 中還包括 petshy、江小傲、Lorde、小佩等品牌，網路傳播熱度指數分別為 1。19、0。27、0。25 和 0。16。
在統計時段內，pidan 成為關注度最高的豆腐貓砂品牌，網路傳播熱度指數為0。39，petshy 和小佩分別以 0。32 和 0。14 的網路傳播熱度指數位列第二、三位。在豆腐貓砂品牌網路關注度 Top10 中，國產品牌佔比為十成。
此外，統計時段內，在膨潤土貓砂品牌關注度排行榜單中，pidan 位列榜首，網路傳播熱度指數為 0。11。Top5 中還包括鉑鑽、Lorde、網易嚴選、小佩，網路傳播熱度指數分別為 0。04、0。02、0。02 和 0。01。
06
寵物尿墊市場具備較大潛力
可悠、小壹品牌更受歡迎
由於電商市場的不斷壯大和網路零售發展的驅動，寵物尿墊市場得到快速發展，同時市場內部各種品牌之間競爭激烈，相比寵物主糧、貓砂，寵物尿墊這一產品受眾需求較小，品牌可選擇性相對較少，市場具備更大潛力。統計 2022 年 1 月至 7 月寵物尿墊品牌網路關注度可見，可悠、小壹並列位於寵物尿墊品牌熱度榜首，網路傳播熱度指數皆為0。04。Top5 中還包括樂事寵、Honeycare、Bemogwaner，網路傳播熱度指數皆為 0。03。
統計寵物尿墊品牌關鍵詞雲可見，除“寵物”“尿褲”“清潔”“衛生”等相關熱詞外，“中恆”成為曝光量較大的寵物尿墊品牌之一；“寵物市場”“市場規模”“主營”“招股書”“淨利潤”“金額”等行業發展類詞彙被廣泛提及，引發一定關注。
在統計時段內，小壹成為網路關注度最高的訓導尿墊品牌，網路傳播熱度指數為0。03，可悠、樂事寵和怡親皆以 0。01 的網路傳播熱度指數並列訓導尿墊品牌關注度榜單第二位。
統計消臭寵物尿墊品牌關注度可以發現，petshy 成為消臭尿墊品類最受關注品牌，網路傳播熱度指數為 0。02。Top5 中其他消臭尿墊品牌網路傳播熱度指數皆為 0。01，如可悠、樂事寵、Honeycare、怡親、網易嚴選等。
07
KOL推廣效果顯著
消費者更注重產品便利性
分析寵物行業相關資訊獲取渠道的關注度可見，熟人推薦成最熱門渠道，網路傳播熱度指數為 31。26。綜合性社交平臺也是網民獲取相關資訊的重要渠道，以 25。48 的網路傳播熱度指數位列第二，線下門店、電商平臺、短影片平臺等渠道也獲得廣泛關注。
可見，透過熟人推薦的方式消費者瞭解寵物行業相關資訊，側面體現出品牌、產品的口碑對於推廣尤為重要，也成為影響消費者選擇的重要因素。網際網路社交平臺成為越來越多網民網上衝浪的重要渠道，眾多品牌、活動也選擇在綜合類社交平臺開展營銷、粉絲互動等，令綜合性社交平臺關注度較高。寵物醫院、寵物店等線下門店始終在寵物行業扮演重要角色，鑑於部分寵物服務對線下渠道的依賴度較高，使得線下門店在如今的網際網路時代依然是消費者的關注重點。
統計寵物行業營銷方式關注度 Top10 可見，KOL 推廣成熱門營銷方式，網路傳播熱度指數為 18。07，禮品贈送、微博活動和飢餓營銷等方式同樣吸引較高關注。隨著近年來KOL營銷的崛起，消費者對KOL的信任度不斷增加，尤其是垂直類博主的親測、種草、直播帶貨等行為更易被接受，部分消費者也較為依賴KOL給出的購買建議，品牌說服力甚至高於部分傳統廣告。同時，KOL推薦內容的留存時間相比傳統廣告更長，只要釋出者不刪除內容，即可一定程度增加品牌曝光度。多種因素推動KOL營銷持續火熱，成為眾多品牌方提高投資回報率的重要營銷方式之一。
統計養寵原因關注度可見，愛心收養、個人喜愛成為更多寵物主的養寵原因，網路傳播熱度指數分別為 40。78 和 40。26；也有較多寵物主因為“孤獨陪伴”而選擇養寵。此外，也有部分寵物主是借朋友贈予的機會加入養寵大軍，還有部分人養寵是為了透過遛狗、逗貓等形式加強鍛鍊、強身健體。
分析寵物行業產品訴求點關注度 Top10 可見，便利性成為重要關注點，網路傳播熱度指數為 19。91。品質、產品體驗分別以 17。38和 15。08 的網路傳播熱度指數位列第二、三位。服務態度、價格、功能性等同樣獲得較高關注。
綜合來看，消費者更注重寵物相關產品的消費體驗，從產品使用到客戶服務等諸多方面，都成為消費者的重要衡量標準。而由於越來越多白領等上班族加入養寵大軍，在一線及新一線城市快節奏的工作和生活中，便利性成為養寵人群的首要關注點，方便且能滿足寵物需求的產品深受消費者青睞，從而催生出智慧貓砂盆、智慧投餵器等熱銷的智慧化產品。
統計寵物行業消費渠道關注度可見，電商平臺成為最熱消費渠道，網路傳播熱度指數為 11。57，商超便利店以 10。43 的網路傳播熱度指數緊隨其後，其次是寵物店、寵物醫院等。電商平臺已成為諸多行業和消費者關注的重要渠道，更多消費者選擇網購食品、日用品等寵物相關商品。
此外，受寵物行業性質的影響，線下渠道在寵物行業扮演重要角色，提供寄養和售賣等服務的寵物店、提供醫療等服務的寵物醫院、提供觀賞和互動娛樂的寵物體驗館等，各種線下渠道依然是目前寵物行業不可或缺的組成部分；部分寵物品牌為防止亂價等現象，還提供線下渠道專供產品，為線下門店和經銷商提供更多機會，建立良好市場環境。
統計寵物行業相關資訊在各電商平臺的關注度，天貓和京東分別以 9。55、9。40 的網路傳播熱度指數位列前二；網易嚴選、淘寶、拼多多位列第三至五位，網路傳播熱度指數分別為 5。50、5。36 和2。18，側面體現出頭部電商平臺是寵物行業消費者的關注重點。
據《2021 年中國寵物行業白皮書》的資料顯示，寵物消費渠道中，電商平臺近年來快速增長，佔比由 2017 年的 36%增至 2021 年的 50%。因此，國內外新老品牌都選擇加速佈局電商平臺，並輔以直播帶貨等熱門方式，努力實現寵物賽道突圍和彎道超車。
08
寵物經濟前景廣闊
市場環境更需健康發展
隨著我國養寵人數不斷增加，寵物數量迅速上漲，居家生活讓養寵、“雲賞寵”等成為更多人調解身心和豐富情感生活的有效方式。人寵互動的進一步加深，讓情感經濟、陪伴經濟成功帶動“萌經濟”及相關內容創作加速增長。雲南農業大學動物醫院院長肖嘯認為“國內外養寵觀念的深入與普及，帶動寵物食品用品行業的蓬勃發展，未來將迎來較大的商業機遇和發展空間”。可見，在全球寵物經濟持續升溫下，中國寵物市場存在巨大發展潛力。
近年來，我國人口結構產生變化，居民消費水平不斷提高。據央視新聞報道，我國一人戶家庭已超過 1。25 億戶，而獨居人口增加，讓寵物的陪伴作用愈發凸顯。據《2021 年中國寵物行業白皮書》資料顯示，95 後人群在寵物主中的佔比超過 20%，在高消費人群中佔比超過 30%。Z 世代等新消費力量加速壯大，消費觀念和養寵觀念不斷轉變更迭，消費者對品質化、智慧化、個性化等方面的需求，進一步促進了我國寵物行業持續變革發展。行業的巨大紅利和良好前景吸引資本爭相入局，國內外新老廠商競爭激烈，如何觸及目標客戶群體並採取有效營銷方式滿足訴求點，提高品牌認知度和核心競爭力，是企業獲得市場認可的重要憑證。
與此同時，寵物行業的高速發展也催生了部分市場亂象。江西農業大學曹華斌教授表示“在寵物經濟的上游，當前中國沒有大規模寵物養殖和培育活體的專業化機構和企業，在銷售渠道方面尚未形成統一標準的供給方和銷售渠道”。從寵物交易環節的“寵物盲盒”，到劣質寵糧危害寵物生命安全，再到寵物醫院的違規獸醫資格證等，諸多事件發生在寵物行業的各個環節。
寵物行業的規範化、健康化發展，一方面離不開有關部門對行業全產業鏈的監管，包括寵物繁育和交易、寵物食品和用品、線下寵物服務等多個環節可能出現的違規現象，從源頭杜絕亂象發生；另一方面，需要企業從社會責任感出發，嚴把產品質量關，加強生產、銷售等環節監測，保障寵物及養寵人員的安全和使用體驗，減少消費者投訴［進入黑貓投訴］；也需要電商平臺、社交平臺發揮積極作用，避免出現違規寵物交易等，推動與寵物相關的正能量內容傳播。
微熱點研究院是蜜度設立的科學研究機構，旨在依託公司多元的產品、豐富的案例和海量的多模態內容，聚焦自然語言處理、計算機視覺、跨模態檢索等先進人工智慧技術，秉承合作、開放、共贏的理念，彙集學界科研力量，共同推動資料智慧研究與應用。
炒股開戶享福利，入金抽188元紅包，100%中獎！
開啟App看更多精彩內容