文/十界

出品/節點財經

對社交領域的野心不死，位元組跳動攜“多閃”捲土重來。

“飛聊”剛剛折戟不足一個月，銷聲匿跡的“多閃”被重新裝扮上架。據Tech星球報道，位元組跳動曾在2019年初對外官宣的首款社交APP多閃，在沉寂多年後，迎來了重大版本更新，從功能玩法到介面設計，都進行了徹頭徹尾的改變。

多閃新版本摒棄了原來的短影片和文字聊天功能，基於相機主打限時社交玩法，使用者可體驗前後攝像頭同時拍攝，系統每天隨機不定時向用戶推送拍照通知，只有參與的人才能解鎖朋友的照片。多閃新版本還被內建到抖音，以加強抖音社交屬性。

事實上，從2018年到現在，位元組跳動在社交賽道從多路發起多輪衝擊，但大多未能掀起強勁勢頭。

自2019年年初推出多閃，開始了在社交賽道的第一次嘗試之後，位元組跳動在社交領域的佈局就沒有停止過，從自研獨立產品到投資併購再到在抖音內嵌社交功能，甚至包括“借鑑”海外爆款社交產品，均有佈局。

今年以來，位元組跳動內部就密謀一系列新的社交佈局，如推出實時互動社群“派對島”、申請PC版抖音聊天軟體著作權、推出虛擬社交形象“抖音仔仔”和虛擬社交空間“抖音小窩”，以及計劃明年上線基於PICO的元宇宙社交平臺“Project PICO Worlds”。

今年6月，位元組跳動收購了北京波粒子科技有限公司，這是一家專注於二次元虛擬社交世界的科技公司。目前，波粒子團隊成員已整體併入位元組跳動，創始人馬傑思目前主要負責位元組跳動的VR社交業務。

從目前程序看，位元組跳動想突擊社交領域，並不容易。

2019年5月，位元組跳動旗下社交軟體“飛聊”上線。但飛聊一上線便遭遇微信的全面遮蔽。2021年7月，《晚點 LatePost》報道稱，位元組跳動正計劃將飛聊重啟，重生的飛聊將主打即時性音訊社交，打造一個即時音訊社交產品。

不過，在多閃新版本正式上架之前，就有訊息稱，被位元組跳動寄予厚望的飛聊將關停。

派對島幾乎遭遇相似的命運。今年1月份，有媒體報道位元組跳動內測一款元宇宙社交APP，名為“派對島”。7月，派對島正式宣佈開放公測，使用者可在抖音中透過推廣連結、在無需邀請碼的情況下直接註冊使用，也能夠直接用抖音賬號進行登入。

然而，到了10月17日，財聯社報道，位元組跳動已經砍掉社交APP“派對島”的專案團隊，專案組成員迴歸中臺原團隊。位元組跳動內部人士稱，因安全流程相關問題，“派對島”不久便被下架，因重新上架日期未知，專案被裁撤。

雖然屢戰屢敗，但位元組跳動在社交上並不死心，屢敗屢戰，分別從社交的不同維度和功能，尋求突破點。比如2020年，抖音APP就上線了影片通話的功能。只要抖音好友互相關注，就能發起影片通話，加強其社交的屬性。

而今年以來，抖音推出的虛擬形象“抖音仔仔”和虛擬空間“抖音小窩”，旨在儘可能讓使用者像看對方朋友圈一樣檢視對方主頁。

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