“兒童成長奶粉，告別身高煩惱”“未來188的帥小夥，指日可待”……利用家長的“身高焦慮”，市面上新近湧現出一些“長高”類兒童奶粉。這些打著“長高”旗號的奶粉靠譜嗎？
亂象
商家暗地炒作“長高”賣點
主播一手晃動著小包裝奶粉，另一隻手在頭頂做出上升的動作，說把奶粉買回家給孩子吃，能看到孩子“這方面”的起色……這是近來抖音平臺一款奶粉專賣店的直播場景，雖然沒有說出“長高”二字，但主播的語言和動作指向性明顯。
“1天1袋，一米八八”“新品，一個月5-8cm”……早在“雙11”之前，不少消費者就在微信朋友圈中看到過長高類兒童奶粉的廣告。雖然不同的頁面裡廣告詞有所不同，但都暗示“長高”的意思。有消費者曬出了與小程式客服聊天的截圖，在被問及“喝了真能長高嗎”時，客服人員表示，該產品“能輔助長個”。
在小紅書等社交平臺上，大量代理商、博主等釋出的推薦文章中也有“衝向一米八的奶粉推薦”“未來188的帥小夥，指日可待”等指向身高的明確表述。
孩子的身高是讓很多家長感到焦慮的話題。中國兒童少年基金會曾進行過一次範圍覆蓋全國近萬名兒童的調研，說是我國半數以上的兒童未達到遺傳身高，近80%的兒童沒有達到父母對其身高的預期水平。
抓住家長的急迫心理，商家順勢炒作新品。在天貓平臺“貝因美宜智高專賣店”中，記者看到一款店鋪主推的“宜智高兒童成長高鈣配方奶粉”。在商品首頁上，“兒童成長奶粉，告別身高煩惱”的宣傳語被突出顯示，還附有一張兒童標準身高表，旁邊用大字顯示“你家孩子身高達標了嗎”。瀏覽商品詳情頁可以看到，“6位一體身高管理，為骨骼生長提供動力”“抓住骨骼發育黃金期”等廣告語比比皆是。
11月18日，聖元荷慕一款兒童奶粉也被曝出使用“專為3-15歲兒童成長設計，早晚一杯，個子長高高”“高人一步，助力寶寶骨骼生長”等廣告語，同時顯示有兒童舉起手丈量身高的配圖。
此外，還有名為“宜品長高高”“宜品臻高”“加貝高”“比尼高”的奶粉，商品名稱暗含“真高”、“加倍高”、“比你高”的含義。
售價比普通奶粉貴兩倍多
“這奶粉是真的嗎？為什麼在官方旗艦店找不到呢？”盧女士的婆婆在網上看中了一款長高奶粉。老人發來的連結來自京東平臺上的一家第三方店鋪，為求放心，盧女士馬上到該品牌官方旗艦店搜尋，卻沒有看到這款奶粉。
截至發稿，記者在該品牌的京東和天貓平臺旗艦店中，也未搜尋到這款產品，只在一些第三方店鋪中銷售。官方網站中也沒有對這款產品的介紹。記者向天貓平臺該品牌官方旗艦店客服詢問是否售賣這款奶粉，客服表示“店鋪沒有售賣”，在被問及該產品是否屬於店內品牌時，對方表示“不清楚”。
記者透過天眼查查詢商標註冊資訊發現，有兩家公司申請註冊這款長高奶粉商標，一個顯示目前正在等待實質審查，另一個顯示目前正在申請中。
無獨有偶。貝因美宜智高兒童奶粉在貝因美官方旗艦店中也難尋蹤影。根據“貝因美宜智高專賣店”資訊，該產品是由袁氏企業集團聯合貝因美共同研發，商標所屬企業為湖南袁氏農牧科技發展有限公司。
官網沒有資訊並不妨礙這些奶粉打著“長高”的噱頭以高價出售。一款長高類兒童奶粉單罐800克的售價為698元，是同規格兒童奶粉價格的兩倍以上。單罐700克的貝因美宜智高奶粉的價格為398元，按800克折算約為455元，明顯高於平均一兩百元的普通兒童奶粉價格。
值得關注的是，記者在國家智慧財產權局商標局網站查詢到，有品牌多次提出“一米八八”商標註冊申請，而後多次被駁回。其中一個原因是，申請“一米八八”商標指定使用在“奶粉；羊奶粉”商品上，直接表示了商品的功能、用途等特點，不宜作為商標註冊。也就是說，目前在商標層面，該品牌尚未得到官方認可。
專家
長高奶粉總體效果不大
兒童奶粉可以宣稱具有幫助“長高”的功效嗎？
記者看到，多款兒童奶粉均將初乳鹼性蛋白（CBP）與長高這一功效在一定程度上關聯起來，類似的物質還有乳鐵蛋白等。那麼，這些所謂的“核心成分”對長高是否有益呢？在北京營養師協會理事顧中一看來，總體來說效果不大。
市面上新推出的兒童奶粉明裡暗裡炒作“長高”賣點。
顧中一介紹，初乳鹼性蛋白在2009年開始被允許作為一種新資源食品用於食品生產，不屬於藥品、保健食品。“這個東西提取自牛初乳，在細胞和動物實驗顯示出了成骨細胞增殖和對骨代謝的影響，沒有什麼臨床證據顯示能在人體身上起作用，在長高上更是缺少證據。”顧中一說，作為一種比較常見、研究較多的食品新增劑，乳鐵蛋白對長高的影響更加缺乏證據。
想讓孩子長高，家長應該如何做呢？顧中一介紹，家長要在孩子的營養、睡眠、運動三個方面綜合發力。“營養上很多人常常過於在意各種微量營養素，但其實保證熱量、優質蛋白的攝入很重要，充足的蔬菜、水果也很有意義，奶對於骨骼健康很有好處。如果孩子戶外活動不足，還要記得補充維生素D。另外，高質量的睡眠和生長激素有關，而生長激素對於機體代謝合成、骨骼細胞增長都很有益處，所以每天要保證充足又高質量的睡眠。”
顧中一還提到，不同的運動對骨骼各有益處，一般來說中高強度的運動效果比較明顯，例如揮拍式運動、戶外活動還可以增加鈣的吸收。家長也要注意孩子良好的坐姿站姿。
提醒
暗示長高涉嫌虛假廣告
在中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江看來，“長高”類奶粉的宣傳廣告之所以頻頻出現，主要是商家抓住了很多家長迫切希望孩子長個兒的心理，但是，作為普通食品的兒童奶粉是不能進行功效型宣傳的。
《中華人民共和國食品安全法實施條例》明確規定：“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”。作為普通食品卻明示或暗示具有長高功能，除了可能會對消費者造成誤導，還涉嫌違反廣告法中對虛假廣告的定義。
“少年兒童處於生長髮育階段，正常飲食就會長高，是不是因為吃了某一款奶粉才長高不好鑑定。商家故意採取這種在宣傳中打‘擦邊球’的形式，涉嫌誤導消費者。”陳音江說。
北京市中聞律師事務所律師李斌則表示，“一米八八”等作為產品名稱，屬於商家的策劃創意，只要不違反相關禁止性規定，如違背公序良俗、妨害公共利益等，就是可以使用的。至於相關宣傳行為是否能夠被認定為虛假廣告，需要市場監管部門的嚴格認定。“比如它的廣告是不是使得消費者對真實情況產生誤解，並影響其購買決策和其他經濟行為等等，需要一系列具體的認定和判斷。”
在媒體曝光後，聖元荷慕品牌部工作人員對外表示，“對於目前出現的不符合荷慕品牌宣傳的內容，已經勒令第三方代運營公司下架並整改。”截至記者發稿時，電商平臺的荷慕官方旗艦店內，涉及“長高”的兒童奶粉宣傳語已更換。
“消費者還是要樹立科學理性的消費觀念，不要聽信商家尤其是一些自媒體‘網紅’、博主所謂以自身經歷來描述產品功效的宣傳，而去高價購買‘長高’奶粉。”陳音江說。 本報記者 陳雪檸
流程編輯：u030