真正好的產品在市場上是稀缺的。

現代社會，隨著技術的發展，人與產品的關係也發生了本質的變化。

關注者

782

被瀏覽

此次知乎推出的金乎，在筆記君看來，就是知乎對於金融垂直類社群產品的一種嘗試。

對於如何搭建垂直社群，筆記君認為

內容的價值就是帶來流量——不論是透過吸引新使用者，還是提升原有低頻使用者的粘性。有了高質量使用者的關注，才會有CPC、CPA、CPM等各種各樣廣告形態的容身之所，每個廣告位的價值也才能隨著社群產品的價值增長不斷提升。

內容如何才能帶來源源不斷的、持續增長的流量？關鍵在於要能為使用者提供長期的、核心的有益處的價值。

垂直社群的長期價值定位，就是另一個topic了。

垂直社群要創造一個長期收益價值，必須對商業模式把握得很透徹，有了足夠清晰的對於產品的瞭解，知道如何利用規劃社群產品盈利，抓住了商業命脈，才能抓住產品永續生存的法門。

垂直社群

三種盈利模式

垂直社群一般有三種盈利模式：

1：透過圖文、短影片、長影片等內容形式植入商品；

2：粉絲經濟，達人帶貨銷售；

3：內容導流粉絲、投放廣告變現。

隨著網際網路下半場的到來，越來越多的“知識平臺”都開始內容垂直化。一個成功的垂直內容社群，能會帶來無數種好處：好內容吸引大批流量，使用者粘性大大提升，有效推廣品牌口碑等等。

可以說，在這個流量珍貴的年代裡，垂直內容社群是社群類產品爭搶使用者注意力的最有力的一張王牌。

知乎的商業化價值可能一直被很多人低估了。

2020年前三季度，

知乎每個MAU對應的廣告收入，比B站高出40%。知乎單使用者收入低於B站的主要原因是：缺乏遊戲業務，以及增值付費尚在早期

。知乎或許不會大力去做遊戲業務，但是它的會員付費收入增長極快，在2020年增長了2。6倍之多。按照這個勢頭髮展下去，知乎拉近與B站的商業化規模差距，是可以期待的。

在知乎上市不久前，阿里、京東兩家電商巨頭對其進行了戰略投資，從而打開了知乎進行電商業務的想象空間

：例如像B站那樣的會員購；例如像快手、抖音那樣的直播電商；例如增加電商廣告的收入體量。現在，在知乎內容當中嵌入商品連結（好物推薦功能）的情況已經屢見不鮮，成為一部分創作者的主要變現途徑。在未來的社交電商、內容電商時代，知乎極有可能成為一個重要的電商流量入口。

內容為王

知乎的未來發展必將走向垂直化

我們正處在一個內容為王的消費主義時代，中國的社會經濟發展水平，以及人民的消費審美習慣，已經足夠支撐巨大的內容消費。無論是微信公眾號，快手、抖音，貼吧，B站，西瓜，還是知乎，以及其他更多細分市場的內容平臺，都是內容消費時代的重要代表。它們一方面服務著數以億計的消費者，一方面連線著數以百萬計的創作者。

微信公眾號是個資訊孤島，高度依賴社交傳播，缺乏社群互動性。B站主要依賴於影片內容，圖文內容發展程度很低，而且冷啟動越來越困難。頭條號/西瓜影片等頭條系的一貫特點是重演算法輕關注，難以沉澱私域流量。百度貼吧是早已越過了黃金時代，活躍度越來越低

。它們在某些方面都比知乎更強，但是都不足以徹底壓倒知乎。

因此，

知乎的優勢在於它越加垂直化的社群內容體系，知乎有成熟的內容和內容創造者，知乎也有各類相關話題的受眾，知乎還有不同領域不同品類運營的客觀需求

。對於現在的網際網路環境來說，真的沒有幾個競品能在專業度和受眾圈子上同時擊倒知乎！

財經內容產品的板塊設計需要各種人才，同時它也需要一套成熟的運營體系方法論。財經資料和新聞都比較好拿，但財經內容的儲備和激勵創作氛圍門檻在各行業內容裡都相對較高。

萬幸的是，以上提到的這些，在知乎裡都能找到。所以對於知乎新推出的“金乎”功能還是值得我們拭目以待的。

你是怎麼看待知乎推出的最新功能呢？歡迎各位夥伴在評論區和筆記君一起探討！

部分圖文來源網路，如有侵權請聯絡刪除